Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn phương tiện quảng cáo:
- Các thói quen về sử dụng phương tiện truyền thông của khách hàng mục tiêu.
- Tính chất của sản phẩm: Một số sản phẩm và thông điệp phù hợp với đặc thù của một số phương tiện truyền thông nhất định.
- Các loại thông điệp khác nhau sẽ đòi hỏi những phương tiện quảng cáo khác nhau. - Chi phí: Truyền hình là phương tiện tốn kém hơn các phương tiện khác nhưng tất nhiên số người tiếp nhận thông điệp cũng nhiều hơn. Do đó các doanh nghiệp phải cân nhắc lựa chọn để làm hài hòa tất cả các yêu cầu về mục tiêu quảng cáo, thông điệp và chi phí quảng cáo.
Một số phương tiện quảng cáo:
Bảng 1.1: Một số phương tiện quảng cáo cho chính sách truyền thông cổ động
Ưu điểm Nhược điểm
Báo
Dễ sử dụng, linh hoạt kịp thời phổ biến rộng cả thị trường địa phương, được chấp nhận rộng rãi có độ tin cậy cao.
Tuổi thọ ngắn, số lượng độc giả hạn chế.
Tạp chí
Có độ lựa chọn cao theo dân số và địa lý, tin cậy và uy tín, quan hệ với người đọc lâu dài được người đọc quan tâm.
Là thời gian đăng ký chờ đợi quảng cáo lâu, một số phát hành lãng phí, không đảm bảo vị trí tốt để quảng cáo.
Truyền hình
Quảng cáo qua Ti vi khai thác được các lợi thế kết hợp được hình ảnh, âm thanh màu sắc, ngôn ngữ. Đối tượng khán giả rộng bao quát nhiều tầng lớp xã hội, khả năng truyền thông nhanh dễ dàng tạo được sự chú ý cao.
Thời lượng ngắn, chi phí cao, khán giả ít được chọn lọc.
Truyền thanh Là đại chúng, chi phí thấp,
linh hoạt về địa lý.
Hạn chế ở chỗ chỉ giới thiệu bằng âm thanh khả năng chú ý thấp, thông điệp lướt nhanh, tuổi thọ ngắn.
Quảng cáo ngoài trời
Là linh hoạt, tần suất lắp lại cao, chi phí thấp ít cạnh tranh.
Không lựa chọn được công chúng.
Iternet Là linh hoạt về địa lý, kịp
thời, chi phí không cao. Số lượng độc giả hạn chế.
Khác Ngoài ra các doanh nghiệp có thể sử dụng Catalogur, thư,
Brochure, triễn lãm, hội chợ, truyền miệng…