VII. Kết cấu đề tài
1.2Các nghiên cứu liên quan
Với nền kinh tế ngày càng phát triển trong phạm vi mỗi quốc gia và toàn thể các nước trên thế giới. Các doanh nghiệp đều tìm kiếm những chiến lược phù hợp cho việc kinh doanh của mìnhđể có thể nâng cao vị trí trên thị trường, cạnh tranh với các đối thủ và mang về doanh thu cho công ty. Để giúp các doanh nghiệp tạo ra một hệ thống marketing hoàn chỉnh thống nhất, đồnng bộ giữa các khâu từ khâu phát triển sản phẩm, khâu định giá, xúc tiến quảng cáo sản phẩm phân phối đến tay người tiêu dùng thì phải cần đến một chiến lược marketing mix hoàn thiện. Từ đó đã có nhiều nghiên cứu hướng đến chiến lược marketing mix nhằm thúc đẩy, nâng cao hiệu quả trong kinh doanh
Trong quá trình thực hiện đề tài , tác giả đã tham khảo các nghiên cứu các khóa luận trước đó để rút ra kinh nghiệm , phục vụ cho bài nghiên cứu của bản thân.
Luận văn : “ Hoàn thiện chiến lược marketing mix tại công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Quế Lâm Miền Trung ” của tác giả Từ Vũ Linhđã hệ thống hóa cơ sở lý luận chung về marketing mix, nêu lên được thực trạng chiến lược marketing mix của công ty TNHH MV Quế Lâm Miền Trung, phân tích rõ ràngđược các yếu tố trong chiến lược marketing mix của công ty, nêu lên được những điểm thiếu sót từ đó đưa ra được các giải pháp phù hợpđể nâng cao hiệu quả trong kinh doanh. Luận văn sử dụng 4 phương pháp nghiên cứu là phương pháp nghiên cứu định tính, phương pháp nghiên cứu định lượng, phương pháp thống kê kinh tế và phương pháp chuyên gia, khảo sát. Sau khi tham khảo thì nhận thấy đề tài vẫn chưa nêu được marketing mục tiêu cho công ty từ đó mới định hướng được chiến lược marketing mix.
Một nghiên cứu khác được tác giả tham khảo là đề tài : “Hoàn thiện chiến lược marketing-mix cho sản phẩm fpt play box của công ty cổ phần viễn thông fpt chi
nhánh Huế” của tác giả Phạm Thị Kim Phượng. Đề tài này tác giả Phạm Thị Kim Phượng đã hệ thống hóa được cơ sở lý luận về marketing mix và áp dụng vào phân tích chiến lược marketing mix cho sản phẩm fpt play box của công ty cổ phần viễn thông fpt chi nhánh Huế. Bằng việc thu thập dữ liệu thứ cấp, sơ cấp tác giả con được mẫu của mình sauđó sử dụng phần mềm SPSS kiểm định các thang đo Cronbach’s Alpha, One Sample T-test và Phân tích nhân tố khám phá EFA đã lột tả được thông tin đánh giá của khác hàng về sản phẩm từ đó đưa ra được các giải pháp phù hợp cho công ty.Ở đề tài này các giả pháp chưa được rõ ràng cho sản phẩm.