8. Kết cấu của đềtài:
1.4Những nghiên cứu liên quan
[1] Võ Hữu Nhật Đức, 2003. “Đánh giá mức độnhận biết của người dân đối với thương hiệu ngân hàng Thương Mại CổPhần An Bình”. Khóa luận tốt nghiệp, trường đại học kinh tếHuế.
Sơ đồ3: Mô hình nghiên cứu đánh giá mức độnhận biết của người dân đối với thương hiệu ngân hàng Thương Mại CổPhần An Bình
Trong đềtài nghiên cứu này, tác giảtập trung nghiên cứu đánh giá mức độnhận biết của người dân đối với thương hiệu ngân hàng Thương Mại CổPhần An Bình. Tác giảcho thấy có nhiều ngân hàng trên thịtrường nhưng nhiều người dân vẫn biết đến thương hiệu ngân hàng An Bình qua hệthống nhận diện thương hiệu. Những yếu tốgiúp khách hàng nhận biết thương hiệu ngân hàng Thương Mại CổPhần An Bìnhđượcđềtài này nghiên cứu là: “quảng bá thương hiệu”, “tên thương hiệu”, “logo”, “slogan”, “trang phục nhân viên”.Đối chiếu với nghiên cứu các yếu tốcấu thành thương hiệu tác động đến mức độnhận biết
TÊN THƯƠNG HIỆU
QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU
CÂU KHẨU HIỆU MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
LOGO BAO BÌ SẢN PHẨM
TH Co.op Organic tại siêu thịCo.op Mart Huếthì yếu tốnhận biết thương hiệu như: “tên thương hiệu”, “logo”, “slogan”, “quảng bá thương hiệu” có thểáp dụng vào mô hình nghiên cứu.
[2] Nguyễn ThịThúy Hằng. 2013. “Đánh giá mức độnhận biết thương hiệu
Hoàng Gia của công ty TNHH sơn Hoàng Gia trên địa bàn thành phố Huế”. Khóa luận tốt nghiệp, trường đại học Kinh TếHuế.
Sơ đồ4: Mô hình nghiên cứu mức độnhận biết thương hiệu Hoàng Gia của công ty TNHH sơn Hoàng Gia trên địa bàn thành phốHuế
Trong đềtài nghiên cứu này, tác giảtập trung nghiên cứu vềmức độnhận biết của khách hàng nam đối với thương hiệu sơn Hoàng Gia chi nhánh Huế. Tác giả đã cho thấy được thương hiệu sơn Hoàng Giađược nhận biết qua nhiều yếu tố. Tác giảsửdụng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên thực địa nên kết quả suy rộng cho tổng thểchưa cao, bởi có nhiều khách hàng nam không nhận biết
TÊN THƯƠNG HIỆU LOGO
MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT SLOGAN
QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU
được thương hiệu sơn Hoàng Gia. Những yếu tốgiúp khách hàng nhận biết thương hiệu sơn Hoàng Gia được đềtài này nghiên cứu là: “ Logo”, “Quảng cáo thương Hiệu”, “Tên thương hiệu”, “câu khẩu hiệu”, “ bao bì sản phẩm”. Đối với đềtài nghiên cứu mức độnhận biết thương hiệu Co.op Organic thì có thểáp dụng các yếu tốvề“tên thương hiệu” “logo”, “Slogan” và “quảng cáo thương hiệu”.