97 A
3.2.Thực trạng xây dựng chiến lược kinh doanh của Công ty cổphần Đầu tư TXT
Đầu tư TXT 3.2.1.Xác đ•ịnh mụ• c tiêu chiến lượ• c kinh doanh
Mục tiêu chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần Đầu tư TXT là phát triển bền vững, xây dựng thương hiệu uy tín với những sản phẩm tư vấn thiết kế và thi công chất lượng nhàm tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.
3.2.2. Quy trình xây dựng chiến lược của Công ty cổ phần Đầu tư TXT
Trên cơ sở mục tiêu phát triển, công ty đã xây dựng chiến lược kinh doanh cho năm 2020. Trên thực tế, để xây dựng chiến lược công ty đã thực hiện phân tích môi trường bên ngoài và môi trường bên trong để xác định được các cơ hội, thách thức cũng như điểm mạnh, điểm yếu cùa doanh nghiệp.
3.2.2.1. Phân tích môi trường bên ngoài của Công ty cổ phần Đầu tư TXT
Theo kết quả phỏng vấn, đối với công tác phân tích môi trường bên ngoài, Công ty cổ phần Đầu tư TXT đã thực hiện quy trình tìm kiếm, phân tích và lựa chọn thông tin để từ đó làm cơ sở căn cứ xác định cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp.
a. Môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô luôn có tác động lớn tới hoạt động kinh doanh của
các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực xây dựng, Công ty cổ phần Đầu tư TXT cũng không ngoại lệ.
Môi trường chính trị - pháp luật
về chính trị
Sự ổn định chính trị là một trong những yếu tố không thể thiếu, góp phần giúp Việt Nam có thể kiên trì chính sách phát triển kinh tế. Nền chính trị ổn đị• nh
tạ•
o cho Việ• t Nam có đượ• c mộ• t nền hòa bình và thị• nh vượ• ng. Nen chính trị của Việt Nam luôn ổn định, đây là một đảm bảo cho sự gắn kết để thực hiện chính sách kinh tế nhất quán. Đối với việc thu hút vốn đầu tư, sự ổn định chính trị ở Việt Nam đã tạo được niềm tin mạnh mẽ với các nhà đầu tư trong nước và ngoài nước. Việt Nam đang trở thành trung tâm thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) của toàn cầu, tạo lợi thế cho các doanh nghiệp xây dựng. Đặc biệt, là sau thời gian gia nhập ASEAN, WTO, CPTPP,... Chính phủ Việt Nam đã có những nồ lực để hội nhập nền kinh tế Việt Nam với thế giới thông qua việc ban hành và thực hiện các chính sách phù họp với thông lệ quốc tế. Điều này đã đem lại nhiều thuận lợi cho các doanh nghiệp xây dựng trong nước như: tạo ra áp lực cạnh tranh, thúc đẩy các doanh nghiệp có những chiến lược nhằm tăng khả năng cạnh tranh, đứng vững trên thị trường nội địa, tạo ra cơ hội hợp tác với các tập đoàn lớn trong khu vực và trên thế giới. Đặc biệt, tạo điều kiện thuận lợi đối với Công ty cổ phần Đầu tư TXT phát triển nhanh hơn và bền vững hơn, mang đến nhiều cơ hội mới, công trình mới cùng với việc thu hút, tuyển dụng được nguồn nhân lực có trình độ, chất lượng cao. Tuy nhiên, việc hội nhập quốc tế cũng mang lại những thách thức lớn cho Công ty khi phải đưa ra chiến lược cạnh tranh với các công ty nước ngoài để có thể đứng vững trên thị trường và có chính sách giữ chân những cán bộ có năng lực, kinh nghiệm.
(Nguôn: Tông cục Thông kê)
Vé pháp luật
Trong xu hướng hội nhập kinh tế, hệ thống pháp luật nước ta tiếp tục được cải thiện và hoàn chỉnh như: Luật tài nguyên, Luật Bảo vệ môi trường, Luật Lao động, Luật Doanh nghiệp, Luật Xây dựng, Luật Đấu thầu, các Luật Thuế,... Hệ thống pháp luật ngày càng đầy đủ và đồng bộ giúp tháo gỡ khó khăn, vướng mắc cho hoạt động đầu tư, kinh doanh, góp phần xây dựng môi trường kinh doanh thuận lợi, lành mạnh cho doanh nghiệp. Tuy nhiên vẫn còn tồn tại những hạn chế trong đầu tư xây dựng, đó là thủ tục quy định còn rắc rối, nội dung của một số luật và văn bản hướng dẫn thi hành chưa phù hợp với thực tế. Tồn tại nhiều quy định, thủ tục không cần thiết dẫn đến làm chậm tiến độ, giảm hiệu quả đầu tư xây dựng các dự án, công trình của Công ty.
Môi trường kinh tế
Phân tích sự ảnh hưởng cùa tốc độ tăng trưởng GDP, lạm phát, sự biến động của giá cả và tỷ giá, khoa học công nghệ, hội nhập quốc tế,... Tất cả đều có ảnh hưởng trực tiếp đến việc xây dựng chiến lược hay điều chỉnh chiến lược hiện tại của doanh nghiệp cho phù hợp với điều kiện môi trường, tận dụng được những cơ hội và phòng tránh được những thách thức do môi trường đem lại.
Tổc độ tăng trưởng GDP
Báng 3.1: Tốc độ tăng trưởng GDP qua các năm 2011 - 2019
Năm 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
%GDP 6.24 5.25 5.42 5.98 6.68 6.21 6.81 7.08 7.02
ỹ --- ?—---7
Theo bảng số liệu 3.1 cho thấy GDP 9 tháng qua các năm (2011 - 2019), nền kinh tế Việt Nam có sự tăng trưởng khá ồn định. Tăng trưởng GDP phục hồi rõ nét say giai đoạn 2011 - 2015, duy trì được tốc độ cao, đặc biệt là trong các năm 2017 - 2019 với tốc độ tương ứng đạt 6.81% năm 2017; 7.08% năm 2018; 7.02% năm 2019. Đây là kết quả tích cực trong bối cảnh
tình hình kinh tê thê giới tăng trưởng chậm lại, căng thăng giữa Mỹ - Trung và vấn đề chính trị càng làm gia tăng đáng kể tính bất ổn của hệ thống thương mại toàn cầu, gây ảnh hưởng không nhỏ tới niềm tin kinh doanh, quyết định đầu tư và thương mại toàn cầu. Tổng sản phẩm trong nước (GDP) năm 2019 đạt kết quả ấn tượng với tốc độ tăng 7.02% vượt mục tiêu của Quốc hội đề ra từ 6.6% - 6.8%. Đây là năm thứ hai liên tiếp tăng trưởng kinh tế Việt Nam đạt từ 7% ke từ năm 2011. Bên cạnh đó, với sự tăng trưởng kinh tế sẽ kéo theo nhu cầu về các công trình xây dựng ngày càng lớn. Đấy chính là nhân tố tác động tích cực trực tiếp tới Công ty cố phần Đầu tư TXT.
Tỷ lệ lạm phát
Lạm phát là một vấn đề rất nhạy cảm và có tác động rất lớn đến nền kinh tế, ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Lạm phát tăng dần đến bất lợi cho doanh nghiệp. Yếu tố chính làm cho lạm phát tăng lên là do giá cả thị trường tăng lên.
Theo Tổng cục thống kế, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 12/2019 tăng 1,4% so với tháng trước, đây là mức tăng cao nhất trong 9 năm qua. Tốc độ tăng/ giảm CPI tháng 12 so với tháng trước của các năm giai đoạn 2011 — 2019 lần lượt là: tăng 0.53%; tăng 0.27%; tăng 0.51%; giảm 0.4%; tăng 0.02%; tăng 0.23%; tăng 0.21%; giảm 0.25%; tăng 1.4%. Nguyên nhân đẩy CPI tăng cao như vậy chủ yếu là do sự tăng giá của nhóm hàng ăn và dịch vụ ăn uổng. Tuy CPI tháng 12 tăng cao, song tính bình quân cá năm, CPI chỉ tăng 2.79%. Đây là mức tăng thấp nhất trong vòng 3 năm qua, lạm phát được kiểm soát dưới 4%. Cụ thể năm 2017, lạm phát là 3.53%, năm 2018 là 3.54%, năm 2019 là 2.79%. Lạm phát được kiểm soát có những ảnh hưởng tích cực đến toàn bộ các doanh nghiệp nói chung và Công ty CP Đầu tư TXT nói riêng khi chi phí máy móc thiết bị không bị tăng quá nhiều làm ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của công ty.
Thay đôi lãi suâí và tỷ giá
Trong nền kinh tế thị trường, sự thay đổi lãi suất, tỷ giá có ảnh hưởng rất lớn đến các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp và tác động trực tiếp đến đời sổng của người dân. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Trong giai đoạn 2017 - 2019 đã có nhiều đợt tăng giảm lãi suất huy động dù mức tăng không đột biến, về cơ bản, thanh khoản của hệ thống ngân hàng ở mức tốt, kèm theo các chính sách điều tiết dòng vốn của ngân hàng nhà nước được ban hành khiến cho lãi suất bình ổn, không có nhiều đột phá. Đây là một tín hiệu để Công ty CP Đầu tư TXT có thực hiện chiến lược mở rộng sản xuất, mua sắm thiết bị nhằm tăng năng lực cạnh tranh, chiếm lĩnh thị trường và thắng thầu nhiều dự án.
Tỷ giá USD/VND không biến động nhiều là điều kiện thuận lợi cho nền kinh tế nói chung và công ty nói riêng. Điều đó giúp các doanh nghiệp vay USD để nhập khẩu máy móc, thiết bị, nguyên vật liệu cho sản xuất với giá thành ổn định, làm tăng sức cạnh tranh của hàng hóa.
Đầu tư nước ngoài
Trong nhiều năm qua, đầu tư nước ngoài vào Việt Nam đã có đóng góp đáng kể cho sự phát triển kinh tế - xã hội nước ta nói chung và lĩnh vực xây dựng nói riêng. Theo số liệu của Cục Đầu tư nước ngoài (Bộ Kế hoạch và Đầu tư), vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) vào Việt Nam bao gồm vốn đăng ký cấp mới, tăng thêm và vốn góp mua cồ phần của nhà đầu tư nước ngoài đã đạt 38 tỷ USD, tăng 7.2% so với năm 2018. Trong đó, lĩnh vực hoạt động kinh doanh bất động sản đứng thứ hai với tổng vốn đầu tư 3,88 tỷ USD, chiếm 10.2% tổng vốn đầu tư đăng ký. Công ty nhận thấy với việc thu hút các nhà đầu tư nước ngoài vào Việt Nam là cơ hội vàng cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực xây dựng.
Môi trường công nghệ
Khoa học công nghệ ngày càng phát triển và tiến bộ vượt bậc giúp cho các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh có thể tiếp cận đầu tư trang thiết bị, máy móc hiện đại để tăng khả năng cạnh tranh trong thị trường xây dựng. Nhờ việc tiếp nhận, chuyển giao và ứng dụng nhiều kỹ thuật, công nghệ tiên tiến vào hoạt động xây dựng nên đã triển khai thiết kế xây dựng hoàn thành nhiều công trình với trình độ công nghệ hiện đại, đạt yêu cầu chất lượng cao. Nhiều công nghệ mới trong tổ chức, quản lý xây lắp, điều hành thi công hiện đại cũng đã và đang được triển khai áp dụng tại Công ty và phát huy hiệu quả tốt, nâng cao mức độ an toàn, giảm chi phí duy tu, sửa chữa phù hợp với chiến lược đẫn dầu chi phí thấp đồng thời tăng hiệu quả đầu tư.
Môi trường văn hóa - xã hội
Việt Nam là một trong những nước có nền văn hóa truyền thống lâu đời. Tuy nhiên, do quá trình hội nhập thế giới sâu rộng như hiện nay, nền văn hóa Việt Nam cũng có sự giao thoa đáng kể về nhiều mặt trong đó có xây dựng. Nhu cầu về các công trình xây dựng đòi hỏi phải có độ tinh tế, thẩm mỹ và chất lượng cao hơn. Để tạo lợi thế cạnh tranh cho mình, Công ty CP Đầu tư TXT cần nắm rõ tâm lý cùa người dân thay đổi theo thời để định hướng cho việc xây lắp, xác lập nhu cầu sản phẩm mới về nhà ở theo hướng hiện đại, văn minh hơn.
Yếu tố xã hội cũng làm thay đổi nhận thức về nhu cầu nhà ở, đòi hởi các dự án ngày càng được nâng cao chất lượng, không chỉ là nơi an cư mà còn là nơi có không gian sống với nhiều tiện ích cũng như thiết kế, cảnh quan ấn tượng. Đây cũng là cơ hội cho doanh nghiệp nắm bắt và đưa ra giải pháp chiến lược giúp chủ đầu tư tháo gỡ được bài toán kinh tế với mức chi phí thiết kế, thi công họp lý nhưng vẫn mang lại hiệu quả.
Môi trường tự nhiên
Môi trường tự nhiên là yếu tố khách quan ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động khai thác và sử dụng máy móc, tiến độ thực hiện các công trình. Trong các công trình thi công xây dựng có đến 99% là các công trình được xây tại không gian tự nhiên vì vậy có thể gây gián đoạn tiến độ thi công công trình, tăng chi phí công ty và làm giảm uy tín của Công ty cổ phần Đầu tư TXT. Công ty cần có những giải pháp để phòng tránh hoặc giảm thiểu tối đa rủi ro do môi trường tự nhiên tác động.
b. Môi trường ngành
Đoi thủ cạ• nh tranh hiệ• n tạ• i
Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, số lượng các đối thủ cạnh tranh là rất lớn và ngày càng trở nên gay gắt. Sự am hiểu về các đối thủ cạnh tranh có tầm quan trọng rất lớn để Công ty có thể đề ra các chiến lược đối đầu và cạnh tranh hiệu quả. Phân tích đối thủ cạnh tranh hiện tại và các đối thủ tiềm ẩn sẽ giúp cho doanh nghiệp xác định được điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ để từ đó đưa ra chiến lược kinh doanh đúng đắn, tạo chỗ đứng vững chắc trong lĩnh vực xây dựng.
Hiện tại Công ty CP Đầu tư TXT đang phải cạnh tranh quyết liệt với nhiều đối thủ trên thị trường, số lượng lớn các doanh nghiệp trong ngành tham gia làm tăng mức độ cạnh tranh trên thị trường. Bên cạnh đó, một số doanh nghiệp ngoài ngành cũng đang có xu hướng tham gia thị trường xây dựng nên làm tăng áp lực của Công ty trong việc nắm giữ và mở rộng thị phần. Một sổ doanh nghiệp là đối thủ cạnh tranh chính của Công ty:
- Công ty Cồ phần Đầu tư - Xây dựng Hà Nội
- Công ty Cổ phần Đầu tư Xây dựng Dân dụng Hà Nội - Công ty Cổ phần Đầu tư Xây dựng Phát triển Đông Đô
Để hiểu chi tiết, công ty đã tiến hành phân tích ba đổi thủ cạnh tranh trên.
Công ty Cô phân Đâu tư - Xây dựng Hà Nội
Công ty Cổ phần Đầu tư - Xây dựng Hà Nội được hình thành và phát triển từ Công ty Đầu tư - Xây dựng Hà Nội thuộc Tổng công ty Đầu tư và Phát triển nhà Hà Nội với tổng số vốn điều lệ hiện nay trên 52 tỷ đồng. Với đội ngũ cán bộ lành nghề và nhiều kinh nghiệm, công ty hiện nay đang có thế mạnh trong việc kinh doanh bất động sản, môi giới bất động sản, lập và tổ chức thực hiện các dự án đầu tư xây dựng. Tư vấn cho các chù đầu tư trong và ngoài nước trong việc lập và tố chức thực hiện các dự án xây dựng. Triển khai các hoạt động thi công xây lắp hệ thống điện, các công trình thi công - xây lắp công nghiệp và dân dụng, kinh doanh vật liệu xây dựng,... Công ty CP Đầu tư Xây dựng Hà Nội đã có thương hiệu uy tín và vị thế nhất định trong lĩnh vực xây dựng và bất động sản.
The mạnh:
- Có kinh nghiệm trong lĩnh vực xây lắp, kinh doanh bất động sản.
- Có đội ngũ lãnh đạo và cán bộ dày dạn kinh nghiệm, lâu năm trong lĩnh vực tư vấn, thi công xây dựng công nghiệp và dân dụng
Hạn che:
- Tồn tại một số thiết bị thi công khá cũ - Phương thức quản lý chưa linh hoạt
Công ty Cô phần Đầu tư Xây dựng Dãn dụng Hà Nội
Công ty Cổ phần Đầu tư Xây dựng Dân dụng Hà Nội được chuyển đổi từ một doanh nghiệp Nhà nước hạng I trước đây là Công ty Xây dựng Dân dụng Hà Nội thành Công ty cổ phần. Công ty cổ phần Đầu tư Xây dựng Dân dụng Hà Nội đã và đang tham gia xây dựng trên tất cả các lĩnh vực xây dựng dân dụng như nhà ở, các công trình văn hóa, công nghiệp và công trình công cộng đều đạt được hiệu quả và chất lượng cao.
Lĩnh vực hoạt động: Xây dựng công trình công nghiệp, dân dụng, nhà ờ; Xây dựng công trình kỳ thuật hạ tầng, công trình giao thông đường bộ, công trình thủy lợi vừa và nhỏ; Xây dựng lắp đặt đường dây và trạm biến áp đến 35KV; Xây dựng và lắp đặt máy móc, thiết bị cho các công trình; Sản