I. Mục tiêu và phơng hớng phát triển
4. Tăng cờng công tác xúc tiến quảng cáo, khuyếch trơng sản phẩm
4.5. Đánh giá chơng trình quảng cáo
Cần phải thờng xuyên đánh giá chơng trình quảng cáo đang đợc thực hiện. Một trong những phơng cách định lợng hiệu quả thơng mại của quảng cáo là so sánh khối lợng bán với những chi phí quảng cáo trong thời kỳ trớc đó.
Một phơng cách nữa có thể sử dụng là xây dựng chơng trình quảng cáo thí nghiệm. Đó là chia địa bàn tiêu thụ và trên mỗi địa bàn có một chính sách quảng cáo riêng. Cuối cùng đánh giá hiệu quả của mỗi chơng trình quảng cáo.
Quảng cáo rất tốn kém và nhiều khi đồng tiền đợc chi ra sẽ là vô ích nếu Công ty không xác định đợc chính xác nhiệm vụ, thông qua những quyết định cha cân nhắc kỹ về ngân sách quảng cáo, thông tin quảng cáo và lựa chọn ph- ơng tiện quảng cáo. Do có khả năng ảnh hởng đến cuộc sống, quảng cáo đã làm cho d luận xã hội chăm chú theo dõi. Cần không ngừng tăng cờng chấn chỉnh để đảm bảo có cách nhìn nhận đối với việc tiến hành quảng cáo với tinh thần trách nhiệm cao.
Từ khi những chiếc điện thoại di động đầu tiên xuất hiện trên thị trờng Việt Nam đến nay, tuy cha đợc đủ 10 năm nhng nó đã thực sự có ý nghĩa trong quá trình giúp cho sự phát triển kinh tế đất nớc trong thời kỳ mới. Cho đến nay điện thoại di động đã trở thành công cụ không thể thiếu trong hoạt động sản xuất kinh doanh của bất kỳ doanh nghiệp nào.
Việc phát triển kênh phân phối điện thoại di động đã góp một phần không nhỏ vào sự phát triển kinh tế và đa nền kinh tế nớc ta lên một tầm cao mới.
Trong luận văn này, em muốn đợc vận dụng các kiến thức lý thuyết đã học áp dụng vào thực tế, nhìn nhận và phân tích một số vấn đề thực tế đang diễn ra từng ngày từng giờ. Tuy đã cố gắng nhng những nhận xét đánh giá trong luận văn này chắc chắn không tránh khỏi sai sót do trình độ còn hạn chế.
em rất mong nhận đợc sự góp ý của thầy cô và độc giả để luận văn đợc hoàn thiện hơn và có tính hữu dụng.
Qua đây em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS-TS Nguyễn Duy Bột đã chỉ bảo và hớng dẫn em hoàn thành luận văn này. Đồng thời em xin chân thành cảm ơn anh Nguyễn Quang Minh – Giám đốc Công ty An Bình, chị Phùng Thị Ngọc Thảo - phòng hành chính, anh Trần Khắc Vinh – phụ trách nghiên cứu thị trờng của Tập đoàn Siemens, anh Trần Việt Anh – Giám sát bán hàng khu vực phía Bắc cùng toàn thể các anh chị trong Công ty TNHH Viễn thông An Bình đã giúp đỡ em rất nhiều trong quá trình thực tập.
Em xin chân thành cảm ơn.
Sinh viên
1. TS. Nguyễn Viết Lâm - Nghiên cứu Marketing
NXB Giáo dục - 1999
2. PGS.TS. Trần Minh Đạo - Marketing
NXB Thống Kê - 1998
3. TS. Dơng Đình Chiến - Quản trị Kênh Marketing
NXB Thống Kê - 2001
4. Marketing trong hội nhập và cạnh tranh, Trung tâm Thông tin Bu điện
NXB Bu Điện 2002–
5. David J.Luck/RoNal DS.RuBin – Nghiên cứu Marketing
NXB TP Hồ Chí Minh- Trờng chuyên nghiệp Marketing 1993–
6. Thời Báo Kinh tế Việt Nam
Số 30, năm 2003, Số 5 năm 2004
7. Thời Báo Ngân hàng
Số 31 năm 2003
8. Niên Giám thống kê năm 2003
9. Tạp chí khoa học kỹ thuật Kinh tế Bu điện chuyên đề Marketing 10. Một số trang web
http:// www.mainguyenmobile.com http://www.huyen.com
http://www.tintucvietnam.com http://www.duylinhmobile.com
tài liệu công ty An Bình
11. Báo cáo kết quả kinh doanh 12. Báo cáo tình hình tiêu thụ đại lý 13. Kết quả điều tra thị trờng