1.1. Những thuận
lợi.
Là một công ty nhà nớc trực thuộc bộ thơng mại, chuyên cung cấp các dịch vụ liên quan đến quảng cáo và hội chợ, cơng ty đã có thâm niên hơn 20 năm trong lĩnh vực quảng cáo và hội chợ. Sau khi nhà nớc chuyển đổi nền kinh tế, từ cơ chế kế hoạch hố tập trung sang cơ chế thị trờng có sự quản lý của nhà nớc, thực hiện cơ chế mở cho nền kinh tế để thu hút vốn đầu t nớc ngoài để thúc đẩy sản xuất trong nớc, yêu cầu về quảng cáo ngày càng tăng. Quảng cáo ngày càng đóng một vai trị quan trọng trong chiến lợc Marketing của các doanh nghiệp, thì VINEXAD đã là một trong những cơng ty kinh daonh quảng cáo đầu tiên tiếp nhận quảng cáo cho các công ty. Đây là một thuận lợi đối với công ty, bởi mối quan hệ làm ăn đầu tiên trong kinh doanh là rất quan trọng. Ngay từ đầu, cơng ty đã tạo đợc sự tin t- ởng và tín nhiệm của bạn hàng trong cũng nh ngồi nớc, do đó cơng ty đã xây dựng đợc mối quan hệ bạn hàng lâu dài đối với nhiều công ty. Đây là những bạn hàng truyền thống của công ty.
Khởi nghiệp từ thời kỳ "hồng hoang" của cơ chế thị trờng cho đến nay cơng ty đã tích luỹ đợc nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từ việc tìm hiểu thị trờng, chỉ đạo, triển khai cơng việc thích hợp với từng thời gian và hồn cảnh cụ thể. Kinh nghiệm kinh doanh đã tạo cho cơng ty một uy tín trên thị trờng quảng cáo. Uy tín lại đa lại cho công ty một lợng khách hàng đáng kể, đây là một trong những u thế cạnh tranh quan trọng của cơng ty.
Cơng ty có đội ngũ lãnh đạo từ cơng ty đến các trung tâm, xí nghiệp, chi nhánh rất năng động, sáng tạo, có nhiều kinh nghiệm trong cơng tác quản
lý. Công ty có đội ngũ nhân viên có tinh thần trách nhiệm cao, chịu khó học hỏi, có kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực thơng mại, quảng cáo, hội chợ. Đây cung là một nhân tố rất quan trọng góp phần cho sự thành công của cơng ty.
Ngồi ra, cơng ty nhận đợc sự tín nhiệm rất lớn từ phía nhà nớc. Công ty đợc nhà nớc giao cho nhiệm vụ tổ chức Hội chợ thơng mại quốc tế EXPO. Đây là một trong những hội lớn nhất của Việt nam đợc tổ chức vào tháng t hàng năm. Đây là một thuận lợi rất lớn của cơng ty, nó nh một hình thức quảng cáo cho chính cơng ty, nâng cao vị thế của cơng ty trong tâm trí khách hàng.
Tuy nhiên, bên cạnh những thuận lợi cũng tồn tại khơng ít những khó khăn mà cơng ty phải khắc phục. Đây có thể coi là những thử thách đối với công ty trên con đờng tự khẳng định mình.
1.2. Những khó
khăn.
Cơ chế thị trờng thị trờng đem lại cho các doanh nghiệp rất nhiều cơ hội kinh doanh nhng cũng mang đến co họ khơng ít những khó khăn nh: cạnh tranh, phá sản..., ta có thể xem xét một số khó khăn chủ yếu sau đây: