Ăưịi vúâi doanh nghiïơp cô chiïịn lûúơc bađnh trûúâng ra nûúâc ngoađi thị ýịu tưị uy tđn hay thûúng hiïơu quưịc gia ăông mươt vai trođ ríịt lúân. Thûơc víơy, mươt ăưìng hưì cô nguưìn gưịc xuíịt xûâ tûđ Thuơy Sơ chùưc chùưn chiïịm ûu thïị hún mươt ăưìng cuđng haơng cô xuíịt xûâ tûđ mươt nûúâc khâc, vị trong tím trđ ngûúđi tiïu duđng toađn cíìu thị Thuơy Sơ ặúơc xem lađ sưị mươt thïị giúâi vïì mùơt hađng nađy. Tûúng tûơ ăưịi vúâi xe húi Ăûâc, rûúơu nho Phâp, thúđi trang YÂ hay hađng ăiïơn tûê Nhíơt Băn. Theo câc cuươc nghiïn cûâu gíìn ăíy thị ăưịi tûúơng khâch hađng cô trịnh ăươ cao hún thûúđng bõ tâc ăương nhiïìu hún búêi tïn quưịc gia vađ nôi chung thị ngûúđi tiïu duđng Nhíơt thûúđng nhaơy căm hún ngûúđi tiïu duđng Myơ trong víịn ăïì nađy.
Huýìn thoaơi marketing thïị giúâi Philip Kotler trong bađi diïỵn thuýịt cuêa mịnh taơi buưíi hươi thăo quưịc tïị “Market- ing múâi cho thúđi ăaơi múâi” vađo ngađy 17/8/07 taơi khâch saơn Sheraton TP. HCM cô gúơi yâ rùìng Viïơt Nam cô thïí trúê thađnh “Kitchen of the world” (bïịp ùn cuêa thïị giúâi), cuơng
giưịng nhû Trung Quưịc vúâi thûúng hiïơu “Factory of the world” (cưng xûúêng cuêa thïị giúâi) hay ÍỊn Ăươ vúâi “Office of the world” (vùn phođng cuêa thïị giúâi). YÂ ưng nôi rùìng hịnh ănh Trung Quưịc luưn gùưn liïìn vúâi hađng hôa vađ nhín cưng giâ reê (ăâng tiïịc lađ tiïu cûơc); ÍỊn Ăươ thị vúâi ngađnh cưng nghïơ phíìn mïìm phât triïín; cođn Viïơt Nam thị cô thïí nưíi lïn vúâi mươt nïìn vùn hôa íím thûơc híịp díỵn vađ phong phuâ. Cíu gúơi yâ vïì ắnh võ hịnh ănh Viïơt Nam nađy cuêa Philip Kotler chûa chùưc ăôn nhíơn ặúơc sûơ ăưìng tịnh cuêa moơi ngûúđi vị Viïơt Nam cođn nhiïìu thïị maơnh khâc chûâ khưng riïng gị íím thûơc, nhûng đt ra cuơng nôi lïn mươt yâ ríịt roơ rađng: Viïơt Nam cíìn phăi cô câi gị ăô ăùơc biïơt hay nưíi trươi “cuơ thïí” ăïí ăíìu tû, quăng bâ cô tíơp trung, ăïí khi nôi ăïịn Viïơt Nam lađ nôi ăïịn ăiïím ăùơc biïơt ăô.
Viïơt Nam cíìn mươt hịnh ănh múâi meê bao gưìm că quâ khûâ hađo huđng líỵn tûúng lai tûúi sâng. Ăíy lađ mươt thâch thûâc lúân cho câc nhađ nghiïn cûâu vađ câc cú quan Nhađ nûúâc chõu trâch nhiïơm vïì phíìn quăng bâ, tiïịp thõ hịnh ănh Viïơt Nam. Thiïịt nghơ, thưng ăiïơp vađ hịnh ănh thíơt roơ nêt cuêa mươt nûúâc Viïơt Nam múâi ăíìy nùng lûúơng seơ hưỵ trúơ ríịt nhiïìu cho câc thûúng hiïơu Viïơt trong quâ trịnh hươi nhíơp kinh tïị thïị giúâi. Vađ chđnh sûơ thađnh cưng hay uy tđn cuêa câc thûúng hiïơu Viïơt nađy seơ gôp phíìn xíy dûơng vađ cuêng cưị ngûúơc laơi hịnh ănh quưịc gia. Ăûúơc biïịt, Cưng ty Thõ trûúđng Toađn cíìu cuêa Myơ (GMI) ăaơ tûđng ặa ra sâu tiïu chđ ăânh giâ chĩ sưị thûúng hiïơu cuêa mươt quưịc gia nhû sau: sûâc thu huât ăíìu tû; chđnh sâch nhíơp cû; chíịt lûúơng hađng xuíịt khííu; sûơ lưi cuưịn vïì vùn hôa vađ di săn; trịnh ăươ nhín lûơc; chíịt lûúơng quăn trõ vađ du lõch.
Cuơng theo bâo câo quyâ I nùm 2007 cuêa cưng ty nađy thị Viïơt Nam khưng cô mùơt trong băng xïịp haơng thûúng hiïơu quưịc gia, trong khi câc nûúâc lâng giïìng nhû Singapore, Malaysia, Thâi Lan laơi cô tïn.
Trúê laơi lúđi gúơi yâ “Kitchen of the world” cuêa Philip Kotler, cô ngûúđi cho rùìng cuơm tûđ ăô ăaơ bõ ngûúđi Thâi giađnh trûúâc tûđ nhiïìu nùm qua. Tâc giă Kim Haơnh cô viïịt că mươt bađi bâo dađi vïì cíu chuýơn ngûúđi Thâi cưí xuây cho cíu slogan “Kitchen of the world” cuêa hoơ nhû thïị nađo trïn bâo Xuín SGTT 2007. Nađo lađ chuýơn Chđnh phuê Thâi triïín khai mươt loaơt câc hoaơt ăương hưỵ trúơ chuýn nghiïơp nhû cíịp giíịy chûâng nhíơn “tiïu chuíín chíịt lûúơng ặúơc thïị giúâi cưng nhíơn” cho chuưỵi nhađ hađng mang tïn “Thai brand” ăïịn viïơc múê trûúđng daơy câc môn ùn Thâi chđnh gưịc cho că ngûúđi Thâi líỵn ngûúđi nûúâc ngoađi. Ríịt nhiïìu sâng kiïịn khâc cuơng ăang ặúơc ngûúđi Thâi phât huy tưịi ăa nhùìm ăânh bông, quăng bâ thûúng hiïơu íím thûơc toađn cíìu mađ hoơ ăeo ăuưíi.