“cuơ thïí” ăïí ăíìu tû, quăng bâ cô tíơp trung, ăïí khi nôi ăïịn Viïơt Nam lađ nôi ăïịn ăiïím ăùơc biïơt ăô.
Víơy liïơu ngûúđi Viïơt cô ăaơ lúơ chuýịn tađu ăïí phíịn ăíịu trúê thađnh “Kitchen of the world” theo gúơi yâ cuêa Philip Kotler? Viïơt Nam tuy trïỵ so vúâi Thâi Lan nhûng khưng trïỵ so vúâi chđnh mịnh, vị hiïơn nay múâi lađ thúđi ăiïím “thiïn
thúđi ắa lúơi nhín hođa” khi hai chûơ Viïơt Nam ặúơc bâo chđ khùưp núi ăïì cíơp nhû mươt ngưi sao ăang lïn trïn moơi phûúng diïơn. Cuơm tûđ “Kitchen of the world” cô thïí ăaơ bõ ngûúđi Thâi ăùng kyâ trûúâc nhû mươt cíu slogan trong kïị hoaơch tiêp thõ quưịc tïị nhûng khưng cô nghơa lađ hoơ ăaơ ăaơt danh hiïơu hay thûúng hiïơu “Kitchen of the world”. Vị danh hiïơu nađy lađ do ngûúđi tiïu duđng cuêa că thïị giúâi căm nhíơn vađ ăânh giâ chûâ khưng phăi mong muưịn hay ăùng kyâ lađ cô ặúơc! Vị víơy, Viïơt Nam hoađn toađn cô thïí tûơ tin phíịn ăíịu ăïí ắnh võ mịnh nhû mươt cûúđng quưịc vïì íím thûơc thïị giúâi. Ăïí lađm ặúơc ăiïìu nađy, Viïơt Nam cíìn cô mươt chiïịn lûúơc bađi băn vađ dađi húi. Ăûúơc biïịt Chđnh phuê Ireland bưí nhiïơm hùỉn mươt Bươ trûúêng vïì Tiïịp thõ ăïí
Tâc giă vađ huýìn thoaơi marketing Philip Kotler, ănh chuơp taơi KS Sheraton ngađy 16/8/2007
ăiïìu hađnh ba bươ trûơc thuươc gưìm Du lõch, Ăíìu tû vađ Ngoaơi thûúng vúâi muơc tiïu lađ: Phăi taơo ra nhiïìu thuíơn lúơi ăùơc biïơt (mađ câc nûúâc khâc khưng cô) cho câc nhađ ăíìu tû nûúâc ngoađi ăïịn vúâi Ireland vưịn cô quâ nhiïìu bíịt lúơi do võ trđ ắa lyâ câch biïơt vúâi chíu Íu. Ăíy lađ mươt vđ duơ vïì sûơ nưỵ lûơc cuêa mươt chđnh phuê.
Ăưịi vúâi Viïơt Nam, viïơc choơn lơnh vûơc nađo, săn phíím nađo, thïị maơnh nađo ăïí ăíìu tû, ắnh võ cho hịnh ănh quưịc gia khưng cíịp thiïịt bùìng viïơc phăi nhíơn ra vađ xâc ắnh tíìm quan troơng cuêa viïơc xíy dûơng thûúng hiïơu quưịc gia. Ăíy chđnh lađ ăiïím míịu chưịt vađ cuơng chđnh lađ ýịu ăiïím cuêa híìu hïịt câc nûúâc trong khu vûơc chíu  nôi chung. Thûơc víơy, theo ăânh giâ cuêa nhiïìu chuýn gia quưịc tïị thị câc nûúâc chíu  thûúđng ríịt thuơ ăương trong viïơc xíy dûơng hịnh ănh quưịc gia mađ híơu quă ăưi khi ríịt tai haơi. Trung Quưịc lađ mươt ăiïín hịnh. Thûơc víơy, chûa thíịy mươt nưỵ lûơc cuơ thïí nađo mang tđnh quy mư quưịc gia ặúơc triïín khai ăïí cuêng cưị hịnh ănh khâ tiïu cûơc mađ câc cưng dín thïị giúâi ăaơ gân cho Trung Quưịc: Reê vađ chíịt lûúơng kêm. Hịnh ănh “cưng xûúêng cuêa thïị giúâi” cuêa Trung Quưịc ngađy cađng tiïu cûơc hún khi câc vuơ tai tiïịng vïì chíịt lûúơng săn phíím xuíịt khííu liïn tuơc xăy ra. Gíìn ăíy bâo chđ trïn khùưp thïị giúâi ăưìng loaơt loan tin rùìng nhiïìu mùơt hađng ăưì chúi treê em xuíịt xûâ tûđ Trung Quưịc cô hađm lûúơng chị cao quâ mûâc cho phêp, gíy nguy hiïím ăïịn sûâc khoêe cuêa ngûúđi tiïu duđng, nhíịt lađ ngûúđi tiïu duđng tđ hon! Cô leơ khưng cô gị tïơ haơi hún cho mươt thûúng hiïơu quưịc gia bùìng nhûơng sûơ cưị nhû víìy, khi moơi ngûúđi laơi buươc miïơng nôi “ăuâng lađ hađng Trung Quưịc”.
Suy cho cuđng, hịnh ănh hay thûúng hiïơu quưịc gia ặúơc hịnh thađnh tûđ hịnh ănh vađ thûúng hiïơu cuêa câc doanh nghiïơp thuươc quưịc gia ăô. Mươt sưị doanh nghiïơp săn xuíịt ăưì chúi treê em taơi Trung Quưịc khưng cô trâch nhiïơm, lađm ùn dưịi trâ vị lúơi nhuíơn ăaơ vư tịnh gôp phíìn taơo nïn bûâc tranh uy tđn khưng hay cuêa că mươt quưịc gia trïn trûúđng quưịc tïị. Uy tđn cuêa thûúng hiïơu Cư gâi Hađ Lan đt nhiïìu gôp phíìn taơo mươt íịn tûúơng vađ tịnh căm tưịt ăeơp cuêa ngûúđi tiïu duđng Viïơt Nam ăưịi vúâi ăíịt nûúâc Hađ Lan vađ ùn theo lađ câc săn phíím Made-in-Hađ Lan khâc. Nôi khâc ăi, uy tđn cuêa câc thûúng hiïơu doanh nghiïơp seơ gôp phíìn quan troơng taơo nïn uy tđn, thûúng hiïơu quưịc gia ăïí sau ăô cô tâc ăương tđch cûơc ngûúơc laơi. Tâc giă Paul Temporal ăaơ liïơt kï nhûơng lúơi đch mang laơi tûđ uy tđn thûúng hiïơu quưịc gia trong cuưịn sâch mang tûơa ăïì Bđ quýịt thađnh cưng nhûơng thûúng hiïơu hađng ăíìu chíu Â
nhû sau: