Nội của doanh nghiệp.
Doanh nghiệp hiểu rừ được vai trũ và tầm quan trọng của hoạt động nghiờn cứu thị trường tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Nờn ngay từ khi bước vào kinh doanhvật liệu xõy dựng doanh nghiệp đó tổ chức nghiờn cứu thị trường để tỡm hiểu về đặc điểm của mụi trường kinh doanh, cơ hội và những ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Hoạt động nghiờn cứu thị trường của doanh nghiệp gồm cú những nội dung cơ bản sau:
- Doanh nghiệp xỏc định phạm vi nghiờn cứu trong quỏ trỡnh điều tra thị trường là thị trường vật liệu xõy dựng khu vực Hà Nội với hai hàng hoỏ chớnh là thộp và xi măng.
- Điều tra thụng tin về đối thủ cạnh tranh: đối thủ cạnh tranh là cụng ty thuộc thành phần kinh tế nào, cụng ty tập trung vào sản phẩm nào, mức giỏ của cụng ty đú đưa ra là như thế nào, cụng ty nào chiếm thị phần lớn nhất trờn thị trường. Hà Nội là thị trường cú nhiều đối thủ cạnh tranh.
- Thị trường vật liệu xõy dựngthường biến động nhiều vào khoảng thời gian nào. - Doanh nghiệp nghiờn cứu về cỏc thụng tin vĩ mụ cú ảnh hưởng đến tiờu thụ vật liệu xõy dựng của doanh nghiệp.
- Doanh nghiệp nghiờn cứu về cỏc thụng tin về văn hoỏ, kinh tế: Hà Nội là trung tõm văn húa, kinh tế xó hội của cả nước. Do đú, Hà Nội là nơi cú nhiều cụng trỡnh cơ sở hạ tầng được đầu tư xõy dựng, điều đú dẫn đến nhu cầu của khỏch hàng về mặt hàng vật liệu xõy dựng của cụng ty sẽ tăng lờn nhanh chúng.
- Doanh nghiệp nghiờn cứu về khỏch hàng trờn thị trường Hà Nội chủ yếu là cỏc cụng ty thương mại kinh doanh vật liệu xõy dựng và cỏc cụng ty đầu tư xõy dựng. Cú thể kể đến 1 số khỏch hàng truyền thống cuả doanh nghiệp như: Cụng ty cổ phần đầu tư xõy dựng và thương mại Việt Hàn, cụng ty xõy lắp 665, cụng ty liờn doanh xõy dựng Hà Nội - Bắc Kinh, cụng ty cổ phần đầu tư xõy dựng và xuất nhập khẩu Phỳc Hưng, cụng ty cổ phần xõy dựng số 3.
Tất cả những thụng tin trờn được doanh nghiệp điều tra qua bỏo, đài phỏt thanh và truyền hỡnh, qua internet hoặc tỡm hiểu trực tiếp qua cỏc đại lý, cụng ty thương mại, cỏc đối thủ cạnh tranh, khỏch hàng, cơ quan quản lý Nhà nước (thuế, hải quan, sở kế hoạch đầu tư, …).
Mỗi lần tiến hành nghiờn cứu thị trường thường đũi hỏi doanh nghiệp phải bỏ ra nhiều thời gian và tốn nhiều chi phớ. Trong quỏ trỡnh kinh doanh, doanh nghiệp thường chỉ thực hiện nghiờn cứu thị trường đối với một số thụng tin quan trọng và cú ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Doanh nghiệp luụn ghi lại cỏc thụng tin về khỏch hàng, thụng tin về sự biến động của vật liệu xõy dựng trờn thị trường trong nước và trờn thị trường thế giới, cỏc chớnh sỏch điều tiết kinh tế vĩ mụ của Nhà Nước. Tất cả mọi thụng tin này đều được nghiờn cứu vào từng giai đoạn khỏc nhau và đó được doanh nghiệp lưu trữ dựng để phõn tớch, tổng hợp phục vụ cho việc xõy dựng chiến lược và kế hoạch tiờu thụ hàng húa của doanh nghiệp.