Trong thời kỳ lạm phỏt như hiện nay, khi mức lói suất đó được ngõn hàng Nhà nước giới hạn trong một khung nhất định, cỏc ngõn hàng dự muốn đẩy mức lói suất cao hơn mức cạnh tranh cũng khụng thể vượt trần, thỡ hầu hết cỏc ngõn hàng đó quay sang ỏp dụng biện phỏp khuyến mại bằng nhiều hỡnh thức để nõng cao nguồn vốn huy động. Đõy cũng là một biện phỏp hiệu quả đặc biệt đỏnh vào tõm lý của người tiờu dựng Việt Nam. Cỏc hỡnh thức khuyến mại cú tỏc dụng khuyến khớch khỏch hàng hiện tại sử dụng nhiều sản phẩm dịch vụ hơn và thu hỳt khỏch hàng mới, đồng thời khuyến khớch lực lượng phõn phối đẩy mạnh cỏc hoạt động của ngõn hàng. Hoạt động khuyến mại thường được cỏc ngõn hàng tiến hành song song với cỏc chiến dịch quảng cỏo để phỏt huy hiệu quả tổng hợp của chỳng.
Cỏc hỡnh thức khuyến mại mà ngõn hàng ỏp dụng rất đa dạng, phong phỳ tuỳ theo chiến lược Marketing riờng của ngõn hàng đú. Tuy nhiờn nhỡn
chung cú một số hỡnh thức khuyến mại được ỏp dụng phổ biến như thưởng tiền, thưởng thờm lói suất đối với cỏc mức tiền gửi cao, tặng hiện vật đi kốm cú giỏ trị lớn dần theo cỏc mức tiền gửi, cỏc chương trỡnh bốc thăm trỳng thưởng, … đó làm lói suất huy động thực cao hơn mức lói suất đó cụng bố. Chớnh cỏc hỡnh thức khuyến mại này đó khiến cho cuộc chiến cạnh tranh nguồn vốn huy động của cỏc ngõn hàng rơi vào một cuộc chạy đua quyết liệt; nguồn tiền nhàn rỗi trong dõn cũng được khai thỏc một cỏch triệt để.
Tuy nhiờn mặt trỏi của cỏc hỡnh thức khuyến mại khụng phải là khụng cú, chẳng hạn như đối với hỡnh thức khuyến mại thưởng thờm lói suất cho người gửi tiền đó khiến cho họ vẫn tiếp tục kỳ vọng vào lói suất tiền gửi cũn cao, tạo tõm lý khụng thuận cho việc thực hiện chớnh sỏch giảm lói suất cho vay mà NHNN đang chỉ đạo. Điều cần núi hơn là hành động “khuyến mại” này vừa khụng đỳng luật, vừa khụng cụng bằng, vừa là nhõn tố gõy mất ổn định thị trường tiền tệ.
Vỡ vậy, biện phỏp cạnh tranh bằng khuyến mại là một con dao hai lưỡi, cỏc ngõn hàng phải cú cỏc hỡnh thức khuyến mại hợp lý, vừa đảm bảo thu hỳt nguồn vốn huy động, vừa đảm bảo tớnh ổn định trong hoạt động kinh doanh tiền tệ của cỏc ngõn hàng trờn thị trường.