2. Phân theo trình độ học vấn
2.2.1.1.2. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
a. Theo loại hình thành viên tham gia vào kênh phân phối
Bảng 4: Đặc điểm cỡ mẫu nghiên cứu theo loại hình tham gia vào kênh
Loại hình kinh doanh Số lượng Tỷ lệ (%)
Shop 8 7.3
Tiệm 62 56.9
Sạp 24 22.0
Quán 15 13.8
Tổng cộng 109 100
(Nguồn số liệu điều tra TGTM- câu 1)
Cơ cấu loại hình thành viên kênh của mẫu điều tra về cơ bản phù hợp với tỷ lệ các loại thành viên kênh của tổng thể nghiên cứu. Như vâ ̣y đánh giá sơ bô ̣, mẫu nghiên cứu đã đáp ứng được những yêu cầu đă ̣t ra ban đầu trong phương pháp cho ̣n mẫu, đảm bảo cho viê ̣c phân tích có thể đa ̣t được những mu ̣c tiêu đã đưa ra.
b. Theo thời gian tham gia vào kênh phân phối
Dựa theo biểu đồ 5 trang 41, ta có thể thấy đa số các thành viên có thời gian tham gia vào kênh phân phối sản phẩm sữa tươi CGHL của NPP Trần Trương là khá dài, cụ thể: có 64.2 % có thời gian tham gia vào kênh là trên 4 năm và 23.9 % có thời gian tham gia vào kênh từ 2- 4 năm. Với thời gian tham gia vào kênh khác nhau, mỗi thành viên trong kênh sẽ có những ý kiến đánh giá khách quan khác nhau về hoạt động quản lý của NPP. Do đó, việc phân chia cỡ mẫu nghiên cứu dựa trên đặc điểm này của các TGTM thực sự có ý nghĩa đối với mục tiêu nghiên cứu của đề tài.
Sơ đồ 5: Cơ cấu mẫu theo thời gian tham gia vào kênh
c. Theo vị trí địa lý của các thành viên kênh
Bảng 5: Đặc điểm nghiên cứu theo vị trí địa lý của các thành viên kênh
Vị trí địa lý Số lượng Tỷ lệ %
Huyện 52 47.7
Thành phố 57 52.3
Tổng cộng 109 100.0
( Nguồn số liệu điều tra TGTM – phần thông tin cá nhân)
Theo số liệu ở bảng trên, ta thấy các cửa hàng kinh doanh sản phẩm sữa tươi CGHL phân bố tương đối đồng đều ở thành phố và các huyện. Tỷ lệ này cũng khá phù hợp với tỷ lệ về địa lý của tổng thể nghiên cứu, cụ thể trong tổng số 984 cửa hàng kinh doanh sản phẩm sữa tươi CGHL ở phía nam tỉnh Thừa Thiên Huế có 448 cửa hàng phân bố ở các huyện phía nam (chiếm 48%).