5. Bố cục của khúa luận:
2.2.4. Hoạt động quảng bỏ du lịch
Gúp phần xõy dựng, quảng bỏ hỡnh ảnh Hải Phũng đến với bạn bố trong nước, quốc tế, đó xõy dựng được một số sản phẩm du lịch đó được du khỏch hoan nghờnh và chấp nhận như Chương trỡnh du lịch Du khảo đồng quờ, Du lịch nội thành và một số chương trỡnh Lễ hội….
- Đó xuất bản phỏt hành hàng nghỡn ấn phẩm: sỏch hướng dẫn du lịch, tập gấp, băng đĩa hỡnh, video clip, phim tài liệu, phúng sự trờn VTV1, VTV2, VTV4, Truyền hỡnh Hải Phũng…
- Nhiều tổ chức, cơ quan, doanh nghiệp đó tớch cực đầu tư quảng bỏ hỡnh ảnh của mỡnh qua đú gúp phần đẩy mạnh quảng bỏ - xỳc tiến du lịch thành phố.
Hạn chế:
- Cụng tỏc nghiờn cứu thị trường chưa được quan tõm đầu tư đỳng mức. Khụng cú cỏc đợt khảo sỏt, nghiờn cứu, đỏnh giỏ thị trường du lịch Hải Phũng một cỏch quy mụ và chuyờn nghiệp, chưa cú chiến lược xỳc tiến dài hạn, xỏc định được mục tiờu và cỏc hoạt động cụ thể nhằm sử dụng cỏc cụng cụ marketing hiệu quả đối với thị trường. Hàng năm, chưa tổ chức được cỏc đợt khảo sỏt, nghiờn cứu, đỏnh giỏ thị trường du lịch Hải Phũng một cỏch quy mụ. Điều này hạn chế hiệu quả cụng tỏc quảng bỏ - xỳc tiến du lịch nhất là ở thị trường nước ngoài.
- Cỏc sự kiện văn húa, du lịch nội dung chưa thường xuyờn được làm mới, sỏng tạo và gắn kết, thỳc đẩy lẫn nhau, chưa cú kế hoạch dài hạn quảng bỏ cho cỏc sự kiện này. Vỡ vậy, mức độ thu hỳt sự quan tõm của du khỏch, của cỏc phương tiện truyền thụng chưa cao dẫn đến hiệu quả tổ chức sự kiện du lịch hạn chế. Nhiều lễ hội dõn gian trờn địa bàn thành phố cú tớnh độc đỏo, mang bản sắc văn húa riờng, cú sức hỳt du khỏch nhưng chưa được tập trung quảng bỏ tốt nờn cỏc lễ hội này (kể cả lễ hội Chọi trõu Đồ Sơn) chưa đạt hiệu quả xứng tầm.
- Kinh phớ dành cho quảng bỏ - xỳc tiến du lịch quỏ hạn hẹp, nờn việc xõy dựng cỏc chương trỡnh xỳc tiến du lịch ra thị trường nước ngoài rất khú khăn. Nhận thức về vai trũ quảng bỏ - xỳc tiến du lịch cũn chưa đầy đủ, cũn lẫn với quảng cỏo.
- Sự tham gia hưởng ứng của một số doanh nghiệp du lịch cũn hạn chế, chưa phỏt huy được sức mạnh tự quảng bỏ – xỳc tiến.
- Liờn kết, hợp tỏc trong quảng bỏ - xỳc tiến du lịch chưa chặt chẽ, thường xuyờn. Du lịch Hải Phũng đó ký kết hợp tỏc phỏt triển du lịch với thành phố Hà Nội, tỉnh Quảng Ninh,… nhưng quỏ trỡnh triển khai thực hiện chưa mang lại kết quả tương xứng