Tiêu thụ sản phẩm là hoạt ựộng nhằm thực hiện hình thái giá trị của sản phẩm ựược sáng tạo ra trong lao ựộng sản xuất, nhằm chuyển hóa lao ựộng cá biệt ựược vật hóa sang lao ựộng xã hội ựược thừa nhận thông qua giá trị.
Do vậy tiêu thụ sản phẩm là hoạt ựộng quan trọng không thể thiếu ựược trong sản xuất kinh doanh, nó là một khâu, một mắt xắch của quá trình sản xuất mở rộng.
Tiêu thụ sản phẩm giúp cho hoạt ựộng kinh doanh ựược diễn ra không những thường xuyên liên tục mà còn ựạt hiệu quả trong kinh doanh, chỉ có thông qua tiêu thụ người ta mới có thể ựánh giá ựược sản xuất kinh doanh có ựạt hiệu quả ựến ựâu, ựồng thời thấy rõ sự thừa nhận của xã hội với lao ựộng cá biệt, tức là ựã thỏa mãn ựược nhu cầu của khách hàng.
Trong nền kinh tế thị trường vận hành theo những quy luật kinh tế như quy luật giá trị quy luật cung cầu, cạnh tranh ... những quy luật này luôn gắn liền với hoạt ựộng trao ựổi hàng hóa dịch vụ, ựã không ngừng huy ựộng những nguồn lực vào việc sáng tạo ra của cải và giá trị mới làm giầu cho cá nhân và xã hộị Chắnh vì vậy mà hàng hóa ựược sản xuất ra lớn hơn cầu về hàng hóa và có xu hướng bão hòa trên thị trường, dẫn ựến tiêu thụ sản phẩm của cá doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn. để tiếp tục thực hiện tốt hoạt ựộng kinh doanh người ta tìm mọi cách ựể chiều lòng khách hàng bằng cách thỏa mãn mọi nhu cầu của khách hàng. Cách thức, biện pháp và khoa học nghiên cứu nhằm thỏa mãn mọi nhu cầu của khách hàng ựể thúc ựẩy hoạt ựộng tiêu thụ hết sản phẩm hàng hóa ựược doanh nghiệp sản xuất ựó là hoạt ựộng marketing.
Ngày nay, các công ty không thể sống còn ựơn giản chỉ bằng việc làm tốt công việc của mình. Họ phải làm một công việc hoàn hảo nếu như họ muốn chiến thắng trong các thị trường ựược ựặc trưng bởi sự tăng trưởng chậm và
người mua kinh doanh ựứng trước một số lớn các nhà cung cấp và ựang tìm kiếm ựể thoả mãn các nhu cầu của mình, do ựó họ tìm sự hoàn hảo về chất lượng, giá trị và chi phắ khi họ lựa chọn các nhà cung cấp cho mình. Các nghiên cứu gần ựây ựã chứng minh rằng chìa khóa của việc hoàn thành ựược lợi nhuận cho công ty là việc biết và thỏa mãn các khách hàng có mục tiêu với những sản phẩm siêu ựẳng có tắnh cạnh tranh caọ Và marketing là chức năng của công ty bao gồm việc xác ựịnh các mục tiêu về khách hàng và tốt nhất ựể thỏa mãn các nhu cầu và mong muốn của họ một cách có tắnh cạnh tranh và có khả năng sinh lợi nhuận.
Marketing có nguồn gốc từ con người là một sinh vật với những nhu cầu ựòi hỏi và những mong muốn. Các nhu cầu và các mong muốn tạo ra một trạng thái thiếu tiện nghi và nó sẽ ựược giải quyết thông qua các sản phẩm thu ựược ựể thỏa mãn các nhu cầu và mong muốn nàỵ Marketing là chức năng quản lý công ty về tổ chức và tiền lương toàn bộ các hoạt ựộng kinh doanh từ việc phát hiện ra nhu cầu và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể ựể ựến việc ựưa hàng hóa ựó ựến người tiêu thụ cuối cùng nhằm ựảm bảo cho công ty thu ựược lợi nhuận cao nhất.
Qua việc phân tắch ở trên ựây cho thấy marketing là hoạt ựộng nhằm thúc ựẩy tiêu thụ sản phẩm, làm cho hoạt ựộng tiêu thụ vừa là một khoa học, vừa là nghệ thuật vừa là bắ quyết thành công trên thương trường. Marketing ngày nay không thể thiếu ựược; người nào, doanh nghiệp nào nắm ựược, làm chủ ựược marketing sẽ gặt hái ựược những thành công rực rỡ. đương nhiên hoạt ựộng tiêu thụ sản phẩm không phải là marketing, bởi marketing chỉ xuất hiện khi nào, ở ựâu có nền kinh tế thị trường, ở ựâu mà cung lớn hơn cầu về hàng hóạ Hoạt ựộng marketing chỉ là một trong biện pháp quan trọng ựể thúc ựẩy tiêu thụ sản phẩm chứ không phải là tất cả. Tuy nhiên tiêu thụ và marketing có quan hệ mật thiết với nhau, tiêu thụ phải nhờ có marketing mới phát triển ựược tức là marketing làm tiền ựề cho hoạt ựộng tiêu thụ, ngược lại
marketing gắn liền với tiêu thụ, marketing là ựể tiêu thụ nếu không có tiêu thụ không có marketing.
2.4. đặc ựiểm của ngành sản xuất xi măng và sản phẩm xi măng
Bất kỳ loại sản phẩm nào cũng có ựặc ựiểm riêng của, ựặc ựiểm ựó tạo nên sự khác biệt giữa các loại sản phẩm với nhau, giúp chúng ta dễ dàng phân biệt ựược nó với sản phẩm khác. Sản xuất xi măng có những ựặc ựiểm cơ bản riêng.
2.4.1. Công nghiệp sản xuất xi măng là ngành sản xuất nguyên vật liệu
Khác với các sản phẩm khác, xi măng chưa phải là sản phẩm cuối cùng của quá trình sản xuất mà nó lại chắnh là sản phẩm trung gian như xi măng làm ựầu vào cho ngành xây dựng.
Như chúng ta ựã biết, quá trình ựô thị hoá ựang diễn ra mạnh mẽ, cơ sở vật chất kỹ thuật yếu kém, không ựồng bộ và bị chiến tranh tàn phá nặng nề, ngành xây dựng có vai trò quan trọng trong việc khôi phục và cải tạo chúng. Vai trò nặng nề này ựòi hỏi lượng vật liệu xây dựng rất lớn, xi măng là ựầu vào không thể thiếu ựược.
Ở nước ta, mạng lưới giao thông ựang xuống cấp nghiêm trọng, nhiều
ựoạn ựuờng chắnh bị sạt lở vừa dễ gây tai nạn vừa gây tắc nghẽn giao thông, xi măng cũng là nguyên vật liệu có thể thay thế ựược nhựa ựường ựể làm mặt ựuờng bê tông vừa rẻ hơn vừa bền hơn. Ngoài ra, xi măng còn làm nguyên liệu ựầu vào cho một số ngành khác liên quan ựến xây dựng.
Sản xuất xi măng phải gắn liền với khu nguyên liệu như vôi ựá, than, ựiện... ựể tận dụng tối ựa và khai thác nguồn nguyên liệu sẵn có, nếu xa nguồn nguyên liệu thì khi sản xuất phải vận chuyển cồng kềnh phức tạp, hao phắ nhiều và tốn kém.
2.4.2. Sản xuất xi măng là ngành sản xuất ựòi hỏi công nghệ cao, hiện ựại
Công nghệ sản xuất xi măng ựã xuất hiện cách ựây gần một thế kỷ. Mặc dù vậy công nghệ sản xuất xi măng không phải là công nghệ nội sinh mà ựã
nghiệp sản xuất xi măng Việt Nam vẫn mang tắnh tiên tiến, hiện ựại, ngang tầm với công nghệ sản xuất xi măng trên thế giớị
Sản xuất xi măng có hai công nghệ chắnh là công nghệ lò ựứng và lò quaỵ Mỗi loại công nghệ có ưu nhược ựiểm riêng. Công nghệ lò ựứng có ưu ựiểm là: cho phép khai thác và tận dụng nguồn nguyên liệu của ựịa phương; vốn ựầu tư ắt và thời gian thu hồi vốn nhanh... do công suất của mỗi nhà máy thường nhỏ. Nhưng nó cũng có những nhược ựiểm là: sản phẩm sản xuất ra kém chất lượng, sản xuất gây ô nhiễm môi trường... Còn sản xuất xi măng bằng công nghệ lò quay có ưu ựiểm là: chất lượng xi măng ựược ựảm bảo cạnh tranh quốc tế, giảm bớt ô nhiễm môi trường, mức ựộ tự ựộng hoá cao có thể giảm thiểu ựộc hại cho con ngườị Tuy nhiên, công nghệ lò quay ựòi hỏi lượng vốn ựầu tư lớn, thời gian thu hồi vồn dài, bố trắ nhà máy phải ở gần nguồn nguyên liệu (ựá vôi, ựất sét) có trữ lượng lớn do công suất của mỗi nhà máy thường lớn (trên 1 triệu tấn/năm).
Các khâu của quá trình sản xuất xi măng ựều rất phức tạp và nặng nhọc ựòi hỏi kỹ thuật cao, môi trường làm việc rất căng thẳng. Dây chuyền sản xuất chủ yếu là máy móc tự ựộng, càng tự ựộng bao nhiêu thì càng bớt ựộc hại cho con nguời và nâng cao năng suất lao ựộng bấy nhiêụ
Sản xuất xi măng ựòi hỏi ựội ngũ công nhân lớn có trình ựộ tay nghề cao, trình ựộ sử dụng máy móc và ựiều khiển máy tự ựộng lớn.