Nhãn hiệu ựã trở thành một chủ ựề thời sự ựược các cơ quan quản lý Nhà nước, các Hiệp hội thương mại, các tổ chức, công ty quan tâm một cách ựặc biệt. Nhiều cuộc hội thảo, hội nghị ựã ựược tổ chức, nhiều tạp chắ, website, các công trình nghiên cứu thường xuyên ựề cập ựến các khắa cạnh, góc ựộ khác nhau của nhãn hiệụ Nổi bật là các công trình nghiên cứu sau:
* Tác giả Lê Xuân Tùng (2005) "Xây dựng và phát triển thương hiệu" ựưa ra 5 bước ựể xây dựng và phát triển một thương hiệu:
+ Xác ựịnh cấu trúc nền móng thương hiệu + định vị thương hiệu (Brand Positioning) + Xây dựng chiến lược thương hiệu
+ Xây dựng chiến lược truyền thông + đo lường và hiệu chắnh
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ kinh tế nông nghiệp ... 32
* Tác giả Nguyễn đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2003) với công trình nghiên cứu ỘNguyên lý MarketingỢ. đây là một công trình nghiên cứu sâu sắc và khá toàn diện về nhãn hiệụ Tuy nhiên, là công trình nghiên cứu chung về nhãn hiệu nên chưa ựưa ra ựược những giải pháp tối ưu cho từng lĩnh vực nhằm quảng bá nhãn hiệụ
* Nghiên cứu của Jos Hackner & Astri Muren (2004) có tên "Trade mark dilution Ờ A welfare alysisỢ phân tắch ảnh hưởng của nhãn hiệu tới phúc lợi cho thấy rằng: nhãn hiệu không những ảnh hưởng tới khả năng cạnh tranh, quyền lợi của người sản xuất mà còn ảnh hưởng rộng tới thay ựổi việc phân phối phúc lợi xã hội của người sản xuất và người tiêu dùng ở Mỹ và EỤ
Những công trình nghiên cứu trên ựây hầu hết ựều tập trung bàn về vấn ựề tạo dựng nhãn hiệu cho sản phẩm nói chung, chưa có một lĩnh vực hay một