Cỏc đối thủ cạnh tranh bao gồm cỏc doanh nghiệp đang cú mặt tương lai. Đối thủ cạnh tranh là người chiếm giữ một phần thị trường, thậm chớ thu hỳt khỏch hàng của doanh nghiệp. Đối thủ cạnh tranh cú
quy mụ lớn và sức mạnh thị trường. Do vậy, doanh nghiệp cần phải nắm bắt và phõn tớch cỏc thụng tin về đối thủ cạnh tranh trong ngành và cỏc đối thủ tiềm ẩn cú khả năng tham gia vào ngành trong như: chớnh sỏch giỏ, chớnh sỏch sản phẩm, chớnh sỏch quảng cỏo, khuyếch trương. Khi nghiờn cứu đối thủ cạnh tranh thụng thường nghiờn cứu hai đối tượng sau:
— Đối thủ cạnh tranh hiện tại:Là những nhà sản xuất đang cung cấp những sản phẩm dịch vụ tương tự như doanh nghiệp. Họ là những người đang chiếm giữ một phần thị trường và luụn cú ýđịnh mở rộng thị trường.Đõy là đối tượng mà doanh nghiệp cần phải quan tõm nhiều nhất.
— Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng:Là những doanh nghiệp cú thể và cú khả năng tham gia sản xuất, cung cấp sản phẩm hàng hoỏ,dịch vụ giống như doanh nghiệp.Những doanh nghiệp này thường xuyờn xuất hiện với những khả năng về cụng nghệ, vốn lớn nú thường cú những sản phẩm thay thế ưu việt hơn hẳn sản phẩm của doanh nghiệp đang sản xuất.
Hiện nay cú một số doanh nghiệp đang sản xuất và tiờu thụ sơn tại Việt Nam
STT Tờn doanh nghiệp Địa chỉ SL Mặt hàng sản xuất kinh doanh 1 Sơn Tổng Hợp Hà Nội Hà Nội 6000 Nhựa Alkyd, sơn CN, trang trớ,
giao thụng, sơn ụtụ, xe mỏy 2 Sơn Hà Nội Hà Nội 2000 Sơn dõn dụng,dầu truyền
thống.
3 Sơn Hải Phũng Hải Phũng 2000 Sơn trang trớ, sơn tầu biển4 Sơn Bạch Tuyết HCM 6000 Sơn Alkyd