Trong những năm gần đây, tình hình xuất khẩu quế của công ty đã có những chuyển biến tích cực. Tuy nhiên, hiện nay vẫn còn một số tồn tại mà công ty cần phải khắc phục để có thể phát triển hơn nữa hoạt động xuất khẩu quế:
- Về mặt hàng xuất khẩu: Cơ cấu mặt hàng quế xuất khẩu của công ty còn kém đa dạng. Công ty xuất khẩu chủ yếu quế thanh, quế ống, quế bột, trong khi đó các loại quế khác thì lại ít được chú trọng. Mặt khác, quế xuất khẩu của công ty chủ yếu dưới dạng nguyên liệu, giá trị không cao so với những thành phẩm từ quế như dược phẩm, hoá mỹ phẩm, gia vị…
- Về hoạt động xuất khẩu: công ty vẫn còn thụ động trong việc tìm kiếm đối tác, mở rộng thị trường. Công ty chủ yếu dựa vào những đối tác lâu năm và chờ đơn đặt hàng từ họ. Khi đã kí kết được hợp đồng, công ty mới tiến hành thu mua hàng để xuất khẩu. Mặt khác, công ty mới chỉ tập trung vào thị trường nước ngoài trong khi nhu cầu thị trường trong nước chưa được chú trọng đến.
-Về hoạt động marketing: Công ty chưa có những đầu tư mạnh mẽ vào hoạt động này. Mặc dù công ty có trang web riêng để quảng cáo cho công ty, tuy nhiên
trang web khá sơ sài, chỉ mang tính chất giới thiệu chung chung, gây nhiều khó khăn trong hoạt động tìm kiếm đối tác nước ngoài.
-Về cơ sở hạ tầng: cơ sở hạ tầng của công ty còn kém, thiếu hệ thống kho hàng và các cơ sở chế biến, bao gói hàng hoá. Thông thường, để có thể sơ chế và đóng gói hàng hoá, công ty phải đi thuê bên ngoài, điều này làm tăng chi phí xuất khẩu làm giảm lợi nhuận cho công ty.
Do có những hạn chế trên, mặc dù trong những năm qua hoạt động xuất khẩu quế của công ty Naforimex đã có những thành công, tuy nhiên sự thành công này chưa xứng tầm với tiềm lực của một công ty lớn với hơn 50 năm kinh nghiệm trên thị trường. Vì vậy, để hoạt động xuất khẩu quế phát triển, công ty cần phải có những giải pháp kịp thời, hợp lý để phát huy những điểm mạnh và khắc những điểm yếu còn tồn tại.
CHƯƠNG 3
CÁC GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU QUẾ CỦA CÔNG TY