* Tác động của nhân tố Kỹ thuật, công nghệ
Trong xu thế toàn cầu hoá nền kinh tế hiện nay, sự phát triển nhanh trong mọi lĩnh vực kỹ thuật công nghệ đều tác động trực tiếp đến hoạt động kinh doanh của mỗi doanh nghiệp. Sản phẩm có chất lợng tốt và mẫu mã đẹp sẽ đợc khách hàng tin dùng, lựa chọn. Từ đó sản phẩm của doanh nghiệp sẽ cạnh tranh đợc với các sản phẩm của doanh nghiệp khác, điều này đồng nghĩa với việc doanh nghiệp có chỗ đứng vững và chiếm đợc u thế trên thị trờng.
Trớc hết việc xác định giá cho sản phẩm phải dựa trên cơ sở của chi phí sản xuất và giá thành đơn vị sản phẩm. Để đảm bảo cho sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp, giá bán phải đợc tính toán sao cho đủ bù đắp chi phí và có lãi. Nếu giá quá cao, thì doanh nghiệp thu đợc tỷ lệ lãi cao tính trên một đơn vị sản phẩm nhng tổng lợi nhuận sẽ giảm do số lợng sản phẩm tiêu thu đợc ít, vì khách hàng không chấp nhận nó.
Chính sách giá hớng tới nhu cầu thị trờng, nghĩa là khi nhu cầu thị trờng về loại hàng hoá đó tăng thì doanh nghiệp sẽ tăng giá để tăng lợi nhuận. Tuy nhiên với chính sách giá cả này đòi hỏi doanh nghiệp phải biết đợc thông tin về hoạt động của đối thủ cạnh tranh. Trờng hợp doanh nghiệp tăng giá mà đối thủ cạnh tranh vẫn giữ nghuyên giá, thì trừ phi sản phẩm của doanh nghiệp đợc ngời tiêu dùng đặc biệt yêu thích, doanh nghiệp sẽ mất đi một số lợng lớn khách hàng do họ tìm đến những sản phẩm thay thế khác có giá hấp dẫn hơn, phù hợp với nhu cầu của họ hơn.
* Tác động của marketing
Mục tiêu của marketing là thoả mãn các nhu cầu mong muốn của khách hàng bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp, đảm bảo đợc cung cấp dịch vụ ổn định với chất lợng theo yêu cầu sẩn xuất và giá cả phù hợp nhằm giúp doanh nghiệp đạt thắng lợi cạnh tranh và đạt lợi nhuận cao trong dài hạn. Nh thế, ngay từ khi mới xuất hiện và cho tới ngày nay hoạt động marketing luôn luôn đóng vai trò quan trọng đối với mọi hoạt động cuả doanh nghiệp
* Tình hình tài chính của doanh nghiệp
Tác động trực tiếp đến kết quả và hiệu quả sản xuất kinh doanh trong mọi giai đoạn phát triển của doanh nghiệp. Mọi hoạt động đầu t, mua sắm dự trữ, lu kho cũng nh khả năng thanh toán của doanh nghiệp ở mọi thời điểm đều phụ thuộc vào khả năng tài chính của nó.