của doanh nghiệp.
4.1 Thị phần của doanh nghiệp.
Là tỷ lệ thị tr−ờng mà doanh nghiệp chiếm lĩnh, đây là chỉ tiêu tổng quát nói lên sức mạnh của doanh nghiệp trên thị trên thị tr−ờng.
_ Thị phần tuyệt đối: là tỷ trọng phần doanh thu của doanh ngiệp so với toàn bộ sản phẩm cùng loại đ−ợc tiêu thụ trên thị tr−ờng.
_ Thị phần t−ơng đối: xác định trên cơ sở thị phần tuyệt đối của doanh nghiệp so với thị phần tuyệt đối của đối thủ cạnh tranh mạnh nhất.
4.2 Thị tr−ờng tiêu thụ của doanh nghiệp.
Thông qua sản l−ợng tiêu thụ để đánh giá xem kết quả tiêu thụ trên các thị tr−ờng của doanh nghiệp đã đ−ợc mở rộng hay thu hẹp. Việc mở rộng thị
28
tr−ờng doanh nghiệp có thể thực hiện là mở rộng thị tr−ờng theo chiều rộng hoặc theo chiều sâu:
_ Mở rộng thị tr−ờng theo chiều rộng là việc doanh nghiệp thực hiện xâm nhập vào thị tr−ờng mới, thị tr−ờng n−ớc ngoài, thị tr−ờng của đối thủ cạnh tranh.
_ Mở rộng thị tr−ờng theo chiều sâu là việc doanh nghiệp tiến hành khai thác tốt hơn trên thị tr−ờng hiện có bằng cách cải tiến hệ thống phân phối, thực hiện các chính sách sản phẩm, giá cả, dịch vụ sau bán hàng.. .
29
Phần 2:
Thực trạng tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm của Công ty th−ơng mại và d−ợc phẩm Nh− Thuỷ.
Ạ Giới thiệu chung về công ty:
1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty
Là một doanh nghiệp t− nhân, Công ty Th−ơng mại và D−ợc phẩm Nh− Thuỷ chuyên kinh doanh, sản xuất các loại thuốc tân d−ợc, đông d−ợc, phục vụ việc phòng chống và chữa bệnh cho mọi ng−ờị
Tr−ớc đây, thời kỳ từ 1992 -1998, Công ty Nh− Thuỷ là chi nhánh của Công ty TNHH D−ợc phẩm Việt C−ờng, trụ sở chính tại 115 phố Huế. Qua quá trình phát triển, đến năm 1998, nhằm mục tiêu phát triển mở rộng đầu t− kinh doanh Công ty Th−ơng mại và D−ợc phẩm Nh− Thuỷ đ−ợc thành lập theo quyết định số 2120/GP-UB do UBND Thành phố Hà Nội cấp với nhiệm vụ chủ yếu là bán buôn, bán lẻ thuốc chữa bệnh và dụng cụ y tế thông th−ờng. Giai đoạn này, lĩnh vực hoạt động của Công ty chỉ là kinh doanh các sản phẩm d−ợc, bao gồm chủ yếu các loại thuốc chữa bệnh, thuốc bổ và vật t− y tế trên cơ sở tuân thủ các chính sách pháp luật của Bộ y tế và của nhà n−ớc Việt Nam.
Tháng năm 1999, tr−ớc tình hình kinh tế phát triển, đời sống nhân dân đ−ợc nâng cao, nhu cầu chăm sóc sức khỏe đ−ợc chú trọng nhiều hơn, đồng thời, xác định khả năng tiềm lực về kinh tế cũng nh− các mặt khác nh− kỹ thuật, công nghệ, bộ máy quản lý khá hoàn thiện, ban lãnh đạo Công ty quyết định mở rộng quy mô phát triển, đầu t− thêm vốn xây dựng một nhà máy sản xuất d−ợc phẩm tân d−ợc và đông d−ợc tại xã Nam Hồng, huyện Đông Anh, phục vụ nhu cầu thị tr−ờng. Đến tháng 10 năm 2000, công việc xây dựng đ−ợc hoàn thành và nhà máy chính thức đi vào hoạt động, và tháng 2 năm 2001
30
những sản phẩm đầu tiên của Công ty sản xuất đ−ợc xuất hiện trên thị tr−ờng, đánh dấu một thời kỳ mới trong lịch sử phát triển của Công tỵ