Với đặc tính là sản phẩm tiêu dùng nên chu kỳ sống các sản phẩm của công ty rất ngắn. Ngoài ra mỹ phẩm làm đẹp thừơng chịu ảnh hƣởng của xu hƣớng thời trang. Năm nay dùng son màu cam là thời trang, màu mắt là màu vàng đồng mới sành điệu, do đó các sản phẩm trang điểm phải luôn tung ra các sản phẩm mới phù hợp với xu hƣớng trang điểm hàng năm.
Đối với các sản phẩm chăm sóc cơ thể thì ít thay đổi hơn. Tuy nhiên cần phải cải thiện sản phẩm, có những tính năng mới, hay đƣa ra sản phẩm mới để kích thích nhu cầu của ngừơi tiêu dùng.
Các sản phẩm của công ty không nằm ngoài quy luật. Chu kỳ sống của các sản phẩm mỹ phẩm là khoảng 2 – 3 năm. Khi nhận thấy sản phẩm có dấu hiệu đi xuống công ty luôn làm mới sản phẩm về bao bì, thêm công dụng mới,… để duy trì nhãn hiệu. Mặc khác kích thích nhu cầu, bán đựơc nhiều sản phẩm hơn, tăng doanh thu.
Với những đặc điểm thị phần nhỏ, lợi nhuận thấp, mức độ nhận biết chƣa cao, sản phẩm L’ovité đang ở giai đoạn giới thiệu sản phẩm trong chu kỳ sống của sản phẩm.
Sản phẩm của công ty chỉ đƣợc giới thiệu ra thị trƣờng trong vòng 3 năm nay, hai năm đầu vẫn chƣa mang lại lợi nhuận cho công ty, chỉ mang lại 700 triệu đồng lợi nhuận vào năm 2008. Thị phần của sản phẩm trên thị trƣờng vẫn kiêm tốn chƣa mang lại nhiều lợi nhuận. Mức độ nhận biết nhãn hiệu của L’ovité chƣa cao (4/10 ngƣời sử dụng những mỹ phẩm cao cấp đƣợc hỏi), có ngƣời khi đƣợc hỏi (ngƣời có sử dụng mỹ phẩm) không biết nhãn hiệu là mỹ phẩm, hay là mỹ phẩm cao cấp.
Với nhãn hiệu còn mới lạ và chƣa thật sự quen thuộc với ngƣời tiêu dùng, L’ovité đang cố gắng đƣa nhãn hiệu đến gần tiêu dùng hơn bằng những hoạt động marketing hiệu quả.
Biểu đồ 2: chu kỳ sống các sản phẩm của công ty.