¾ Màu sắc: Hầu hết các thảo luận viên thích màu xanh lá, vàng và xanh cyan làm màu nền cho mẫu quảng cáo, đặc biệt những người tuổi từ 35- 50 lại hướng về thích màu của tự nhiên, hoa lá.
¾ Tính lạ thường và tương phản: Những mẫu quảng các cĩ vẻ hơi lạ lạ cũng được các thảo luận viên đánh giá cao, ví dụ như quảng cáo của Anlene Active, một co gái trẻ, rất xinh, dáng người mảnh khảnh lại kéo một chiếc xe nặng đầy cây và hoa, thể hiện sự tự tin, năng động và mạnh khỏe cũng được nhiều người thích.
¾ Hình ảnh và tiêu đề lơi cuốn: Hình ảnh quảng cáo của sữa Dielac canxi với hình ảnh người cha đẩy xích đu cho 2 con và mẹđứng đối diện để chơi cùng con với tiêu đề “sức khỏe khởi nguồn, hạnh phúc dài lâu” cũng là mẫu quảng cáo được ưa thích vì nĩ thể hiện sự hạnh phúc của gia đình
¾ Hình thức khác thường: Hình ảnh quảng cáo của Anlene vàng thể hiện một cụ ơng nâng một cụ bà và cụ bà dùng chân đỡ đứa cháu lên được nhiều người lớn tuổi ưa thích, họ cho rằng điều này thể hiện sự hạnh phúc về già, già rồi mà vẫn cùng với chồng chơi với cháu với một sức khỏe như thế này thì thật hiếm cĩ.
¾ Kích cỡ và vị trí của thơng điệp: Các quảng cáo cĩ kích cỡ thơng điệp nhỏ và được đặt một gĩc nhỏ ở dưới mẫu ảnh được ưa thích hơn các quảng cáo tồn chữ khơng, họ nĩi rằng trong thời đại thơng tin này, thơng điệp cần ngắn gọn, dễ hiệu, tốt nhất thơng điệp đĩ được chuyển tải qua hình ảnh thì tốt hơn.
¾ Hình thể và sự chuyển động: những quảng cáo với những trang phục đẹp đẽ, những giai điệu âm nhạc du dương, hình ảnh người phụ nữ của đời thực lại giành được sự yêu mến của người tiêu dùng, bởi họ muốn nhìn thấy những người tương tự như mình về dáng vĩc bên ngồi cũng như những trăn trở nội tâm bên trong. Hình ảnh hài hước, gợi cảm và chân thực, nhưng vẫn phải cĩ một chút bí ẩn, định mệnh. Thảo luận viên cũng chú ý nhiều hơn
đến những quảng cáo cĩ hình ảnh đẹp, mềm mại, tinh tế, cĩ phong cách để họ biết cách làm đẹp cho họ. Nét mặt, cử chỉ, trang phục, tư thế và kiểu tĩc cũng ảnh hưởng đến cảm xúc của thảo luận viên.
¾ Phong thái quảng cáo:
• Một mẫu đời: Hai vợ chồng và hai đứa con cùng nhau uốngsữa dinh dưỡng của Vinamilk với nét mặt rất tươi tắn, hạnh phúc, thể
hiện sự thỏa mãn về loại sữa mà mình đang uống và hạnh phúc gia đình được chia sẻ lẫn nhau. Cũng cĩ một số người thích mẫu quảng cáo này.
• Lối sống: Quảng cáo bia Tiger thể hiện một lối sống của thanh
niên đến vũ trường tất cả đều tay cầm ly bia với nụ cười sảng khối. Hoặc quảng cáo của hãnh national dairy board thể hiện hình ảnh của một cơ gái đứng một tư thế rất tự tin và những hành động khác của cơ được người tiêu dùng đánh giá sữa gĩp phần cho một lối sống năng động, khỏe mạnh. Mặc dù, quảng cáo này khơng được ưa thích lắm nhưng nĩ cũng ảnh hưởng đến yếu tố cảm xúc của họ.
• Tưởng tượng: Ví dụ mẫu quảng cáo cho nước hoa Jontue của hãng Revlon cĩ hình một cơ gái đi chân khơng, mặc áo the mỏng, bước từ một nhà kho cũ, đi qua bãi cỏ, hướng tới một chàng đẹp trai trên một con ngựa trắng để cùng đi tạo ấn tượng thảo luận viên nhớ lâu và mắc cười.
• Tâm trạng hoặc hình ảnh: xây dựng một tâm trạng hay hình ảnh khơi gợi quanh sản phẩm, như cái đẹp, tình yêu, sự thanh thản. Khơng nĩi ra điều gì về sản phẩm mà chỉ cĩ sự gợi ý.
• Âm nhạc: Cho một hay nhiều nhân vật hoặc hình hoạt họa hát một bài hát nĩi về sản phẩm sẽ tạo ấn tượng mạnh hơn cho khách hàng.
• Biểu tượng nhân cách: Tạo một nhân vật làm biểu tượng cho sản phẩm.
• Chuyên mơn kỹ thuật: Mơ tả trình độ chuyên nghiệp của cơng ty hoặc kinh nghiệm trong việc làm ra sản phẩm.
khoa học cho thấy sản phẩm được ưa chuộng hay xuất sắc hơn các sản phẩm khác cùng loại.
• Bằng cứ chứng minh: Đặc tả một nguồn đáng tin cậy hoặc dễ mến xác nhận sản phẩm, cĩ thể đĩ là một nhân vật nổi tiếng hay những người bình thường phát biểu họưa thích sản phẩm đến chứng nào.