III. NHÃN HIỆU CERAMIC HỒNG HÀ VÀ CÁC NHÃN HIỆU GẠCH NỔI TIẾNG KHÁC TRấN THỊ TRƯỜNG
1. Chiến lược nhón hiệu của sản phẩm gạch Ceramic Hồng Hà
2.2. Đỏnh giỏ cỏc quyết định về nhón hiệu
Trong tư tưởng kinh doanh của cỏc cấp lónh đạo thỡ xõy dựng thương hiệu luụn chỉ được coi là khoản chi phớ. Họ khụng cho rằng nhờ thương hiệu mà họ
sẽ thu lại được nhiều thứ. Đầu tiờn phải kể đến là sẽ thu hỳt được một bộ phận cỏc khỏch hàng trung thành với nhón hiệu, giỳp doanh nghiệp cú được hỡnh ảnh tốt đẹp trong tõm trớ khỏch hàng, giỳp cho hoạt động quảng cỏo sẽ cú hiệu quả
hơn…Với quan điểm như vậy nờn sựđầu tư vào xõy dựng thương hiệu của cụng ty là chưa xứng đỏng với tầm vúc của nú. Nhón hiệu ceramic Hồng Hà là nhón hiệu của nhà sản xuất. Mọi sản phẩm do nhà mỏy sản xuất ra đều lấy một tờn là Hồng Hà, tức là tờn hiệu trựng với tờn nhà sản xuất. Tờn này đó đỏp ứng được một số yờu cầu như dễ nhớ, cú tớnh dễ bảo hộ, dễ phỏt triển khuếch trương. Tuy nhiờn tờn nhón hiệu khụng mang một ý nghĩa cụ thể, mà nú lại cú nguồn gốc từ
cụng ty xõy dựng Hồng Hà. Mặt khỏc tờn này cũng dễ gõy nhầm lẫn với một cụng ty hoạt động ở lĩnh vực khỏc đú là văn phũng phẩm Hồng Hà. Về quyết
định chiến lược nhón hiệu, cụng ty chọn cho mỡnh một chiến lược duy nhất đú là chiến lược mở rộng chủng loại sản phẩm. Tất cả cỏc sản phẩm do nhà mỏy sản xuất khi được tung ra thị trường đều lấy tờn là gạch Hồng Hà. Chiến lược này cú thể giỳp cụng ty đỡ tốn chi phớ trong quảng cỏo khuếch trương và dễ dàng đưa sản phẩm vào tiờu thụ. Tuy nhiờn việc ỏp dụng chiến lược này đang gúp phần làm cho nhón hiệu Hồng Hà mất đi ý nghĩa đặc biệt của nú. Khi núi đến nhà mỏy gạch ceramic Hồng Hà, sản phẩm gạch Hồng Hà, khỏch hàng hiểu đú là sản phẩm gạch ceramic và cụng ty đú sản xuất loại gạch ceramic. Họ đõu biết rằng cụng ty cũng cú một loại gạch khỏc đú là gạch lỏt nhà vệ sinh, và sắp tới đõy là
ốp cú thành cụng với tờn nhón là Hồng Hà hay khụng khi khỏch hàng nghĩ rằng
đú là nhón hiệu gạch lỏt nền thuần tuý.