- Phân tích khái quát tình hình tài chính của công ty qua bảng cân đối kế toán
2.1.5Những nhận định về vai trò của hoạt động marketing đối với hoạt động kinh
hoạt động kinh doanh của Công ty
Kế hoạch marketing cung cấp phương hướng chung và các hướng dẫn cụ thể để tiến hành những hoạt động theo đúng các mục tiêu của tổ chức, giúp cho doanh nghiệp có cái nhìn khái quát về công ty của mình đồng thời nhận ra được các yếu tố sau:
- Nhận biết của người tiêu dùng về sản phẩm của công ty.
- Thị phần hiện tại và mong đợi có tính khả thi của tổ chức đối với thị phần của mình.
- Phương tiện phân phối.
- Chiến lược truyền tải thông tin.
- Ngân sách và thời gian để thực hiện mục tiêu. - Tiềm năng và lợi nhuận liên quan.
- Tài chính cần có để thực hiện kế hoạch.
2.2. Phân tích và đánh giá hiện trạng các hoạt động marketing của Công ty cổ phần phát triển thương mại Thái Nguyên
Công ty CPPTTM Thái Nguyên là một Công ty hạch toán độc lập trực thuộc Tổng Công ty xăng dầu Bắc Thái, ngoài nhiệm vụ kinh doanh có hiệu quả thì Công ty CPPTTM Thái Nguyên cũng phải có nhiệm vụ đảm bảo an ninh quốc phòng. Mặt hàng kinh doanh chính của Công ty là xăng dầu – nhiên liệu không thể thiếu cho việc đi lại và vận hành máy móc thiết bị của một số ngành sản xuất và cung ứng dịch vụ trong tỉnh Thái Nguyên và một số Tỉnh lân cận. Do được thừa hưởng danh tiếng của công ty PETROLIMEX VIỆT NAM nên Công ty CPPTTM Thái Nguyên nhanh chóng chiếm lĩnh gần 30% thị phần tỉnh Thái Nguyên về cung cấp xăng dầu cho địa bàn chỉ sau 4 năm chuyển từ Công ty thương nghiệp II thành Công ty CPPTTM Thái Nguyên mặc dù Công ty không hề có phòng marketing cũng như không có một kế hoạch marketing cụ thể cho sự phát triển của mình. Có thể coi đây là sự cố gắng hết mình của các cán bộ công nhân viên của các phòng ban đặc biệt là phòng kinh doanh. Đến nay Công ty vẫn không có phòng marketing, cũng không có chuyên viên marketing chính thức lo việc nghiên cứu và tìm hiểu sâu nhu cầu của khách hàng. Điều này có thể xem là một điểm yếu quan trọng của Công Ty và hiện nay trên thị trường Thái Nguyên không ngừng xuất hiện thêm các đại lý xăng dầu của các Công ty khác (doanh nghiệp xăng dầu Lê Vinh,…) gây khó khăn trong việc kinh doanh của Công ty CPPTTM Thái Nguyên.