- Khả năng hiểu biết về thực tế và lý thuyết:
4. Phương pháp nghiên cứu
1.4.2. nghĩa của việc lập kế hoạch marketing đối với doanh nghiệp thương mại
mô đơn hàng. Đây là một nhiệm vụ không đơn giản. Phân tích khả năng sinh lời của marketing là một công cụ được sử dụng để đo lường khả năng sinh lời cảu các hoạt động marketing khác nhau. Nghiên cứu hiệu suất marketing cũng cần thiết để tìm cách có thể tiến hành các hoạt động marketing khác nhau có hiệu suất hơn.
- Kiểm tra chiến lược là nhiệm vụ đánh giá xem chiến lược marketing của công ty có còn phù hợp với tình hình thị trường nữa không. Do môi trường marketing có những thay đổi nhanh chóng, nên mỗi công ty cần định kỳ đánh giá lại hiệu quả marketing của mình thông qua một công cụ kiểm tra gọi là thanh tra marketing.
1.4 Ý nghĩa của việc lập kế hoạch marketing đối với doanh nghiệp kinh doanh thương mại kinh doanh thương mại
1.4.1 Đặc điểm của doanh nghiệp thương mại
Doanh nghiệp thương mại là doanh nghiệp không trực tiếp sản xuất ra sản phẩm.
Đặc điểm của một doanh nghiệp thương mại bao gồm: - Quy mô: Lớn, nhỏ, trung bình
- Số vốn: Tuỳ thuộc vào từng loại hình dịch vụ - Lĩnh vực kinh doanh
- Thị trường
- Cách thức tổ chức: Khác với doanh nghiệp sản xuất về kênh phân phối,…
1.4.2. Ý nghĩa của việc lập kế hoạch marketing đối với doanh nghiệp thương mại thương mại
Trong quá trình hội nhập kinh tế các doanh nghiệp thương mại đã nhận thấy vai trò quan trọng của việc phải quản lý các hoạt động kinh doanh nhằm đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ dựa trên cơ sở các loại kế hoạch marketing.Vì
vậy, các doanh nghiệp luôn quan tâm đến việc lập kế hoạch marketing hàng năm. Do đó các doanh nhgiệp đã đạt được những thành tích nhất định. Cụ thể là:
- Công tác lập kế hoạch đã phát huy tối đa quyền chủ động, sáng tạo của cán bộ lập kế hoạch.
- Công tác lập kế hoạch của các doanh nghiệp được thực hiện dựa trên cơ sở định hướng của Cấp quản lý. Tuy nhiên, không vì thế mà kế hoạch hàng năm của doanh nghiệpđược lập ra mang tính thụ động.
- Công tác lập kế hoạch đi theo một trình tự xây dựng cũng rất hợp lý. Do đó tăng sự chủ động trong việc lập kế hoạch năm tới.
- Các chỉ tiêu trong bản kế hoạch được trình bày một cách hợp lý. Các chỉ tiêu trong loại kế hoạch không những được theo dõi theo chủng loại mà còn kết hợp luôn với từng đối tượng khách hàng, hình thức bán nên đã giảm bớt được hình thức kế hoạch, tăng khả năng quản lý. Từ đó giúp cho ban lãnh đạo, cán bộ quản lý dễ dàng theo dõi tình hình thực hiện dựa trên sự so sánh giữa các tháng, giữa các đối tượng khách hàng.
- Lập kế hoạch marketing đối với doanh nghiệp thương mại còn làm tối ưu hoá lợi nhuận
- Tối ưu hoá marketing- mix
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG VIỆC LẬP KẾ HOẠCH MARKETING TẠI CÔNG TY