Hình 4.3 Mục đích sử dụng kem cạo râu
Đa số NTD sử dụng kem cạo râu để phục vụ nhu cầu thiết yếu– Vệ sinh cá nhân, có tới 91% NTD mua kem cạo râu với mục đích vệ sinh cá nhân. Thứ đến là mục đích làm đẹp, có tới 71% NTD mua kem cạo râu để phục vụ mục đích này. Mục đích chống lão hố và thể hiện cá tính, đẳng cấp sống của mình và bảo vệ hạnh phúc gia đình chiếm tỷ lệ hạn hữu.
Nhìn chung NTD dùng kem cạo râu phục vụ mục đích ở cấp thấp, nếu theo thứ bậc trong tháp nhu cầu Maslow thì hầu hết mục đích sử dụng kem cạo râu của NTD chỉ là phục vụ mục đích cơ bản, thứ yếu. (Hình 4.3).
Kết quả này có ý nghĩa thống kê với độ tin cậy 95% (phụ lục B3).
Phân tích sâu theo các phân khúc như giới tính, tình trạng hôn nhân, độ tuổi, thu nhập và học vấn ta thấy:
Mục đích sử dụng kem cạo râu theo giới tính Bảng 4-1 Mục đích sử dụng kem cạo râu theo giới tính
Vệ sinh cá nhân vẫn là mục đích sử dụng chính, cả nam giới lẫn nữ giới đều quan điểm sử dụng kem cạo râu với mục đích vệ sinh là chính (có 92% nam giới trong tổng số nam giới được khảo sát, sử dụng kem cạo râu với mục đích này và 90% nữ giới mua kem cho chồng hoặc người yêu để họ sử dụng với mục đích này). Thứ đến là mục đích làm đẹp, ở mục đích này có sự chênh lệch rất cao giữa nam và nữ (có 63% nam giới trong tổng số nam giới được khảo sát sử dụng kem cạo râu để làm đẹp trong khi đó tỷ lệ này ở nữ giới chiếm 89%). Như vậy ngay chính người sử dụng kem cạo râu thì không kỳ vọng làm đẹp nhiều từ kem cạo râu mà ngược lại, các người vợ, người yêu nữ mua kem cạo râu cho chồng, cho người yêu lại kỳ vọng việc sử dụng kem cạo râu sẽ làm cho chồng, cho người yêu đẹp hơn. Kết quả này có ý nghĩa thống kê với độ tin cậy 95% (phụ lục B4). Tương tự đối với mục đích chống lão hố kết quả cũng có ý nghĩa thống kê với độ tin cậy 95% (Phụ lục 5). Ngược lại đối với mục đích khẳng định đẳng cấp có sự chênh lệch đáng kể (có 38% nam giới trong tổng số nam giới được khảo sát chọn mục đích này trong khi đó tỷ lệ chọn ở nữ chỉ chiếm 26%). (Bảng 4-1).Kết quả này có ý nghĩa thống kê với độ tin cậy 95% (phụ lục B6).
Mục đích sử dụng kem cạo râu theo tình trạng hôn nhân.
Mục đích sử dụng Nữ Nam Vệ sinh cá nhân 90% 92% Làm đẹp 89% 63% Chống lão hố 49% 34% Khẳng định đẳng cấp 26% 38% Bảo vệ hạnh phúc gia đình 34% 32%
Bảng 4-2 Mục đích sử dụng kem cạo râu theo tình trạng hôn nhân.
Vệ sinh cá nhân, làm đẹp vẫn là hai mục đích chính khi sử dụng kem cạo râu. Hầu hết các mục đích sử dụng kem cạo râu ở người độc thân và người đã lập gia đình có tỷ lệ chọn tương đương nhau. Riêng chỉ có mục đích chống lão hố và bảo vệ hạnh phúc gia đình được người đã lập gia đình chọn nhiều hơn. Cũng khá dễ hiểu khi mục đích sử dụng kem cạo râu để bảo vệ hạnh phúc gia đình có mức chênh lệch khá cao như vậy vì những người chưa lập gia đình thì họ chưa có quan điểm là sử dụng kem cạo râu để bảo vệ hạnh phúc gia đình. Hầu hết họ chưa có hạnh phúc gia đình để bảo vệ nên tỷ lệ chọn ở mục đích này rất khiêm tốn là điều hợp lý.(Bảng 4-2).Và kết quả của hai mục đích này có ý nghĩa thống kê với độ tin cậy 95% (Phụ lục B7).
Mục đích sử dụng kem cạo râu theo độ tuổi
Mục đích sử dụng NTD Độc thân NTD - Gia đình Vệ sinh cá nhân 93% 90% Làm đẹp 67% 74% Chống lão hố 27% 48% Khẳng định đẳng cấp 36% 33% Bảo vệ hạnh phúc gia đình 6% 53%
Bảng 4-3 Mục đích sử dụng kem cạo râu theo độ tuổi.
Hầu hết các mục đích sử dụng kem cạo râu được chọn tăng theo độ tuổi tức là người càng lớn tuổi sử dụng kem cạo râu với càng nhiều mục đích khác nhau.
Đối với NTD thuộc nhóm có độ tuổi dưới 23 thứ tự các mục đích sử dụng kem cạo râu là: nhiều nhất vẫn là mục đích vệ sinh cá nhân, làm đẹp thứ đến là khẳng định đẳng cấp, chống lão hố và cuối cùng là mục đích bảo vệ hạnh phúc gia đình, (thứ tự này khác biệt so với nhóm NTD có độ tuổi trên 35). Trong đó mục đích vệ sinh cá nhân và mục đích khẳng định đẳng cấp được nhóm này chọn nhiều hơn hai nhóm tuổi còn lại, còn các mục đích còn lại đều thấp hơn.
Đối với NTD thuộc nhóm có độ tuổi từ 23-35 thứ tự các mục đích sử dụng kem cạo râu tương tự như nhóm NTD thuộc nhóm tuổi dưới 23. Các mục đích sử dụng kem cạo râu được chọn có giá trị nằm giữa nhóm có độ tuổi trên 35 và nhóm có độ tuổi dưới 23. Riêng mục đích làm đẹp có tỉ lệ chọn thấp nhất so với hai nhóm tuổi còn lại.
Đối với NTD thuộc nhóm tuổi trên 35 thứ tự các mục đích sử dụng kem cạo râu là: nhiều nhất vẫn là mục đích vệ sinh cá nhân, làm đẹp thứ đến là mục đích chống lão hố và bảo vệ hạnh phúc gia đình và cuối cùng là mục đích khẳng định đẳng cấp. Đối với mục đích vệ sinh cá nhân có tỷ lệ chọn có phần thấp hơn hai nhóm tuổi còn lại thì các mục đích như làm đẹp, chống lão hố và bảo vệ hạnh phúc gia đình có mức chênh lệch khá cao so với hai nhóm tuổi còn lại. (Bảng 4-3)
Mục đích chống lão hố và mục đích bảo vệ hạnh phúc gia đình kết quả thu được có ý nghĩa về mặt thống kê với độ tin cậy 95%.(Phụ lục B8)
Mục đích sử dụng kem cạo râu theo thu nhập
Mục đích sử dụng Dưới 23 tuổi Từ 23 - 35 tuổi Trên 35 tuổi
Vệ sinh cá nhân 96% 93% 88%
Làm đẹp 72% 66% 77%
Chống lão hố 22% 31% 58%
Khẳng định đẳng cấp 39% 36% 30% Bảo vệ hạnh phúc gia đình 9% 26% 52%
Bảng 4-4 Mục đích sử dụng kem cạo râu theo thu nhập.
Các mục đích sử dụng kem cạo râu càng tăng đối với những người có thu nhập cao (Bảng 4-4).
Đối với nhóm NTD có mức thu nhập thấp, thứ tự các mục đích sử dụng kem cạo râu là: nhiều nhất vẫn là mục đích vệ sinh cá nhân, làm đẹp thứ đến là chống lão hố và cuối cùng là mục đích bảo vệ hạnh phúc gia đình và mục đích khẳng định đẳng cấp. Trong đó mục đích vệ sinh cá nhân được nhóm này chọn nhiều hơn hai nhóm thu nhập còn lại, còn các mục đích còn lại đều thấp hơn.
Đối với nhóm NTD có mức thu nhập từ 2-6 triệu, thứ tự các mục đích sử dụng kem cạo râu là nhiều nhất vẫn là mục đích vệ sinh cá nhân, làm đẹp thứ đến là mục đích chống lão hố và bảo vệ hạnh phúc gia đình và cuối cùng là mục đích khẳng định đẳng cấp. Các mục đích sử dụng kem cạo râu được chọn có giá trị nằm giữa nhóm có thu nhập trên 6 triệu và nhóm có mức thu nhập dưới 2 triệu.
Đối với nhóm NTD có mức thu nhập trên 6 triệu, thứ tự các mục đích sử dụng kem cạo râu tương tự nhóm có mức thu nhập dưới 2 triệu. Đối với mục đích vệ sinh cá nhân có tỷ lệ chọn có phần thấp hơn hai nhóm thu nhập còn lại thì các mục đích như làm đẹp, chống lão hố và bảo vệ hạnh phúc gia đình có mức chênh lệch khá cao so với hai nhóm thu nhập còn lại.
Trong đó mục đích khẳng định mình và mục đích chống lão hố kết có thu được có ý nghĩa về mặt thống kê với mức tin cậy 95% (Phụ lục B9). (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Mục đích sử dụng kem cạo râu theo trình độ học vấn
Mục đích sử dụng Dưới 2 triệu Từ 2 - 6 triệu Trên 6 triệu
Vệ sinh cá nhân 96% 91% 90%
Làm đẹp 64% 71% 74%
Chống lão hố 29% 34% 50%
Khẳng định đẳng cấp 18% 30% 47% Bảo vệ hạnh phúc gia đình 18% 32% 38%
Bảng 4-5 Mục đích sử dụng kem cạo râu theo trình độ học vấn
Vệ sinh cá nhân, làm đẹp vẫn là hai mục đích chính mà NTD quan điểm khi sử dụng kem cạo râu. (Bảng 4-5).
Đối với nhóm có trình độ học vấn từ cao đẳng trở lên: Mục đích sử dụng chủ yếu là vệ sinh cá nhân, làm đẹp, khẳng định đẳng cấp, chống lão hố và cuối cùng là bảo vệ hạnh phúc gia đình. Trong nhóm này mục đích “khẳng định mình được chọn nhiều hơn là mục tiêu chống lão hố (thứ tự này khác biệt so với hai nhóm học vấn còn lại).
Đối với nhóm có trình độ học vấn từ trung học phổ thông cho tới trung cấp, thứ tự các mục đích sử dụng kem cạo râu là: nhiều nhất vẫn là vệ sinh cá nhân, làm đẹp thứ đến là chống lão hố và bảo vệ hạnh phúc gia đình và cuối cùng là mục đích khẳng định đẳng cấp. (thứ tự này khác biệt so với hai nhóm học vấn còn lại).
Đối với nhóm có trình độ học vấn dưới trung học phổ thông, thứ tự các mục đích sử dụng là: nhiều nhất vẫn là vệ sinh cá nhân, làm đẹp thứ đến là mục đích bảo vệ hạnh phúc gia đình và thấp nhất là mục đích chống lão hố và khẳng định đẳng cấp. Trong các mục đích sử dụng chỉ có duy nhất mục đích bảo vệ gia đình cho kết quả có ý nghĩa về mặt thống kê với độ tin cậy 95% (Phụ lục B10).