II. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
2.3.3.2. Tạo biểu trưng logo cho thương hiệu
2.3.3.2. 2.3.3.2.
2.3.3.2. TTTTạạạạoooo bibiểểểểubibi uuu trtrtrtrưưưưngngngng logologologologo chochochocho ththththươươngươươngngng hihihihiệệệệuuuu
- Biểu trưng là những ký hiệu, hình ảnh, màu sắc, chữ viết, đường nét… mang tính cô đọng và khái quát nhất.
- Logo là một dạng thức đặt biệt của biểu trưng, nó được thể hiện qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ, hoặc một dấu hiệu đặt biệt để tạo sự nhận biết qua mắt nhìn của khách hàng.
-VaiVaiVaiVai trtrtrtròòòò::::
� Tạo ra sự nhận biết thương hiệu rất mạnh bằng thị giác.
� Làm cho thương hiệu nổi bật hơn, có vai trò minh hoạ và làm cho thương hiệu nổi bật hơn
N N N
Năăămămmm nguynguynguynguyêêêênnnn ttttắắcccc thiắắ thithithiếếếếtttt kkkkếếếế bibibibiểểểểuuu ttttượu ượượượngngngng (logo)(logo)(logo)(logo) chochochocho ththththươươươươngngngng hihihihiệệệệuuuu
- Cùng với tên thương hiệu (Brand names), biểu tượng, biểu trưng (logo, symbol) tạo nên sự nhận biết sản phẩm qua thị giác người xem. Có hai phương pháp thiết kế logo chính: (1) Logo gắn liền với tên gọi, sáng tạo dựa trên sự cách điệu tên gọi (thí dụ Coca-Cola, Dunhill, Kit-Kat…) và (2) Logo hình tượng, tạo suy nghĩ, liên tưởng, độc lập và bổ sung cho tên gọi (Toyota, Mercedes, Nike,…). Một logo hiệu quả cần phải đạt 5 nguyên tắc cơ bản sau:
� � �
� Có ý nghĩa: biểu thị được những nét đặt trưng của sản phẩm.
� � �
� Đơn giản: tạo khả năng dễ chấp nhận, dễ suy diễn.
� � �
� Sử dụng những đường nét cơ bản, không đòi hỏi cầu kỳ khi vẽ.
� � �
� Dễ nhớ: chỉ sau 30 giây quan sát, người xem có thể hình dung lại đường nét logo trong trí nhớ.
� � �
� Độc đáo: có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh.