trên hết, tận tâm, thấu hiểu.
e) Thông điệp truyền thông của thương hiệu
Khi mô tả tính cách thương hiệu của mình, Nutifood không hề để cập đến từ
“Chu đáo”. Tuy vậy, từ quá trình chăm sóc sức khỏe có chuyên môn, từ việc tài trợ cho các hoạt động vì người nghèo, thậm chí cả những cảm xúc gắn với biểu tượng
nhãn hiệu mới của mình, rõ ràng Nutifood quan tâm rất nhiều tới việc giúp đỡ người
khác. Với trọng tâm thị trường rõ ràng, với một tên gọi đáng nhớ và một bản sắc thương hiệu tập trung , Nutifood đã sẵn sàng cho những thành công kế tiếp tại Việt
Nam.
Ð Bao bì sản phẩm
Đóng gói một cách hiệu quả không chỉ bảo vệ cho sản phẩm khỏi bị hư hỏng hoặc bị giả mạo mà còn thông báo những lợi ích của một sản phẩm thông qua những
hình dạng, thành phân tính chất và thiết kế của sản phẩm đó. Các bao bì cũng còn phục vụ cho các mục đích khác. Chúng làm cho người bán lẻ dễ dàng trưng bày các
sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng. Ngoài việc thực hiện những chức năng thực tế, bao bì cũng còn thể hiện như một hình thức thông báo . Người tiêu dùng khi
nhìn thấy những màu sắc hay hình dáng nào đó của sản phẩm là có thể nhận biết được 38
sản phẩm thuộc nhãn hiệu nào, của công ty hay doanh nghiệp gì và chất lượng của nó
ra sao mà không cần đọc nhãn.
Gần đây , công ty Nutifood đã đầu tư kinh phí vào việc cải tiến , thay đổi thiết kế mẫu mã bao bì sản phẩm. Với những mẫu thiết kế bao bì mới đã làm cho sản phẩm trông bắt mắt hơn, đẹp hơn và chất lượng hơn.
40
41