- Sự chấp nhận thương hiệu: người tiêu dùng trung thành với thương hiệu không lựa chọn sản phẩm thay thế.
Hiện nay với cơ chế thị trường có sự quản lý của nhà nước, nền kinh tế của nước ta có
sự phát triển vượt bậc theo xu hướng hội nhập vào nền kinh tế chung của khu vực. Từ đó làm cho mức thu nhập của người dân ngày càng tăng theo đà tăng trưởng chung của nên kinh tế. Do đó, nhu câu tiêu thụ các sản phẩm cao cấp ngày càng tăng lên, người tiêu dùng ngày càng chú ý đến chất lượng sản phẩm nhiều hơn là giá cả, họ
chấp nhận trả giá cao hơn để chọn sản phẩm chất lượng cao hơn.
2. Lý do thứ 2: Quan hệ cộng đồng ngày càng cần thiết đối với Công Ty sữa Nutifood. Không chỉ là công ty sữa đơn thuần, hiện nay công ty Nutifood đã phát triển thị
trường nhanh chóng về chiều rộng, sản xuất các sản phẩm chất lượng cao nên cần tạo các hình ảnh, các khái niệm trong người tiêu dùng, trong xã hội về Công ty thực phẩm Nutifood như là một công ty có uy tín về sản phẩm, chất lượng phục vụ và hoạt động
cộng đồng.
Hai lý do trên tác động đến việc xây dựng chiến lược tài trợ của Công ty cổ phần thực phẩm Đồng Tâm. Hoạt động tài trợ của công ty được dàn trải trên nhiều khu vực để
tăng cường sự nhận biết nhãn hiệu sản phẩm đồng thời tranh thủ sự ủng hộ của chính
quyền địa phương. Tài trợ được sử dụng không chỉ nhằm mục đích tạo ấn tượng về sản
phẩm và có tác dụng quảng cáo đơn thuần mà còn là sự tự giới thiệu với công chúng
và là hình thức xây dựng danh tiếng tốt nhất cho công ty. Điều này thực sự cần thết khi công ty Nutifood phát triển ở mức độ cao. Thông qua hoạt động này, Công ty có
thể xây dựng một tầng lớp người tiêu dùng sử dụng sản phẩm không phải do quảng cáo mà do có thiện cảm với công ty.