b. Môi trường nghành Nhà cung cấp
2.5.2.4. Chính sách xúc tiến
Để đẩy mạnh việc thâm nhập thị trường, giới thiệu sản phẩm tới tay người tiêu dùng cuối cùng thì công ty cổ phần thực Đức Việt tiến hành khá nhiều chính sách xúc tiến nhằm nâng cao sự hiểu biết sản phẩm của khách hàng về sản phẩm. Công ty thực hiện nhiều chính sách khuyến mại như : giảm giá sản phẩm, tặng kèm sản phẩm…. Tuy nhiên theo kết quả thu thập được từ hoạt động điều tra, các chương trình khuyến mại của công ty được đánh giá là chưa mang lại nhiều hấp dẫn lớn và không có sức hút đối với khách hàng.
Hình 2.3: Đánh giá của KH về khả năng hấp dẫn của các chương trình khuyến mại (Nguồn: phiếu điều tra khảo sát khách hàng)
Để giới thiệu hình ảnh công ty cũng như sản phẩm của mình, công ty tổ chức và tham gia rất nhiều các chương trình, sự kiện lớn nhằm đưa hình ảnh công ty tới khách hàng như: Cuộc thi “Cùng Đức – Việt thông minh và khéo léo do Báo Thiếu
niên Tiền phong và Công ty Cổ phần Thực phẩm Đức – Việt phối hợp tổ chức thường niên hàng năm; Tài trợ độc quyền cho giải bóng ném Nam, Nữ thanh thiếu niên cúp Đức Việt trên toàn quốc; Công ty tham gia rất nhiều các chương trình từ thiện như tặng quà cho trẻ mồ côi huyện Yên Mỹ, Hưng Yên; xây nhà cho nạn nhân chất độc màu da cam; quyên góp ủng hộ trẻ mồ côi huyện Yên Mỹ, Hưng Yên….Các chương trình sự kiện, từ thiện mà công ty tham gia đã góp phần rất lớn trong việc khẳng định tên tuổi của mình và đưa thương hiệu xúc xích Đức Việt tới với nhiều người, nhờ đó xúc xích Đức Việt được nhiều người biết đến và tin tưởng.