8 Thủ tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, Trần Hữu Nam, Cục Sở hữu trí tuệ
3.2.4.Liên kết để xây dựng thơng hiệu
Hiện nay, uy tín thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trên thị trờng quốc tế còn rất kém, năng lực xây dựng thơng hiệu của các doanh nghiệp cũng rất yếu cả về kinh nghiệm, tính chuyên môn và vốn đầu t. Trên thị trờng các nớc phát triển, các kênh phân phối rất chặt chẽ và xu hớng bán hàng thơng hiệu riêng của các nhà bán lẻ đang tăng dần, trớc mắt thì các doanh nghiệp của ta không đủ khả năng thể tự mở các văn phòng đại diện, đại lý bán lẻ để trực tiếp giới thiệu thơng hiệu của mình cho khách hàng nớc ngoài vì vậy muốn đa thơng hiệu Việt Nam ra thị trờng quốc tế, sự liên kết giữa các doanh nghiệp, vai trò của hội ngành hàng là vô cùng cần thiết. Sự hợp tác giữa các doanh nghiệp trong cùng một hội ngành hàng sẽ tạo ra sức mạnh có thể đáp ứng đợc các hợp đồng có giá trị lớn thời gian giao hàng nhanh, yêu cầu đa dạng về mẫu mã. Sự liên kết trong tiếp thị và quảng bá thơng hiệu sẽ mang lại cho các doanh nghiệp những lợi ích trớc mắt là: mở rộng khách hàng trên cơ sở cùng nhau giới thiệu khách hàng; cùng nhau chia sẻ các thông tin về thị trờng, xu hớng mẫu mã, các rủi ro cần tránh... và cùng nhau xúc tiến thơng mại; hỗ trợ và chia sẻ với nhau về kỹ thuật và kinh nghiệm, nguồn nguyên vật liệu; kết hợp hàng của các thành viên để quảng bá sản phẩm, tiếp thị chung cho phép tiết kiệm đợc chi phí và tập trung uy tín.
Với những lợi ích nh trên, các doanh nghiệp nên phối hợp cùng nhau xây dựng thơng hiệu chung (tập thể) cho các nông sản có tính chất đặc sản của từng vùng nh gạo đặc sản, rau quả đặc sản... tránh tình trạng hàng xuất khẩu mà không có thơng hiệu.