- Sự nổi tiếng của nhón hiệu sản phẩm trờn thị trường:
THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG TIấU THỤ SẢN PHẨM CỦA CễNG TY GIẦY THƯỢNG ĐèNH
2.2.1 Sản phẩm kinh doanh
Sản phẩm chớnh là giầy vải, giầy thể thao, dộp Sandal, phục vụ nhu cầu xuất khẩu và tiờu dựng trong nước. Đõy là cỏc sản phẩm truyền thống của Cụng ty. Ngoài ra Cụng ty cú cỏc sản phẩm khỏc vớ dụ như: Giầy GTS,
Supega, Black, AVIA, Allstar, Nike, giầy 98 - 01 tới 03, giầy Footech 9709 - 9716...
Cơ cấu sản phẩm của cụng ty được chia thành 2 loại căn cứ vào phạm vi mặt hàng sản xuất, đú là sản phẩm giầy nội địa sản xuất ngoài đơn đặt hàng, phụ thuộc vào nhu cầu thị trường và sản phẩm giầy xuất khẩu sản xuất theo đơn đặt hàng của khỏch nước ngoài. Tỷ lệ sản phẩm sản xuất phục vụ tiờu thụ trờn thị trường nội địa của cụng ty năm 1998 chiếm 60% tổng số sản phẩm sản xuất ra, năm 1999 chiếm 73% gồm cỏc loại giầy vải như giầy ba ta, giầy bộ đội, giầy basket, giầy thể thao... Mặt hàng giầy thể thao chiếm 70% cơ cấu hàng xuất khẩu của cụng ty, với nhiều kiểu mẫu khỏc nhau, 30% cũn lại là cỏc loại giầy vải cao cấp, giầy thể dục nhịp điệu... Mỗi loại giầy nội địa được ký hiệu bằng một mó riờng như: BK, ED, 96-01, 99-02... giầy xuất khẩu được gọi tờn theo tờn của khỏch hàng như giầy Foottech, Golden Steps, Novi, Melcosa...
Giỏ thành cụng xưởng của mỗi chủng loại sản phẩm được xõy dựng bao gồm chi phớ nguyờn vật liệu trực tiếp, chi phớ nhõn cụng trực tiếp và chi phớ sản xuất chung (theo phõn bổ).
Ngày nay khi mà nhu cầu và thị hiếu của người tiờu dựng ngày càng được nõng cao thỡ việc đa dạng hoỏ mẫu mó, chủng loại và chất lượng sản phẩm cần phải được quan tõm đến như một yờu cầu tất yếu, một vấn đề sống cũn quyết định sự tồn tại và phỏt triển của cụng ty.
Nguyờn vật liệu(chủng loại và nguồn nhập)
Nguyờn vật liệu sử dụng để sản xuất được nhập về theo từng mó sản phẩm hoặc từng đơn hàng gồm cú cỏc loại: vải, mỳt, keo, cao su, hoỏ chất, chất phụ gia, bao bỡ... Chi phớ nguyờn vật liệu chiếm khoảng 70% giỏ thành sản phẩm. Nguyờn vật liệu được khai thỏc từ nhiều nguồn khỏc nhau trong
đú 80% là thu mua trong nước; 20% cũn lại chủ yếu được mua để sản xuất hàng xuất khẩu, đú là cỏc chi tiết trang trớ giầy cao cấp, đinh khoỏ chất lượng cao, cỏc loại vải đặc chủng...Phần lớn những nguyờn liệu nhập khẩu đú trong nước chưa sản xuất được hoặc đó sản xuất nhưng chất lượng khụng đỏp ứng được yờu cầu cao của sản phẩm. Nguồn trong nước khai thỏc chủ yếu là từ cỏc bạn hàng sau: