C) Đối thủ cạnh tranh
THƯỢNG ĐèNH
3.1.1 Dự bỏo về sự phỏt triển thị trường giày dộp Việt nam trong những năm tới:
những năm tới:
- Về thị trường xuất khẩu:
Trong khi cỏc nước Chõu Á đang giữ vai trũ chủ yếu trong sản xuất và xuất khẩu thỡ Đài Loan và nhật Bản là hai quốc gia nhập khẩu giày dộp lớn. Mỹ, EU, Nhật Bản là ba thị trường nhập khẩu giày dộp lớn nhất thế giới. Trong thời gian tới, theo dự đoỏn Mỹ và Nhật Bản sẽ là hai bạn hàng lớn của Việt Nam.
Xu hướng tiờu dựng trờn cỏc thị trường cựng với sự phỏt triển của xó hội, nhu cầu tiờu dựng đũi hỏi ngày càng cao. Xu hướng giày dộp luụn thay đổi sẽ nhằm vào cỏc chủng loại giầy dộp phong phỳ về mẫu mó, chất lượng đảm bảo, giỏ cả phự hợp. Đối với từng khu vực kinh tế và thương mại khỏc nhau cú thị hiếu tiờu dựng giày khỏc nhau, nhất là chủng loại giầy thể thao, giày vải phục vụ nhu cầu tiờu dựng vui chơi, giải trớ, pic nic, chơi thể thao -là những nhu cầu khụng thể thiếu trong cuộc sống.
Thị trường EU : Đõy là một thị trường lớn với hơn 360 triệu dõn, cú tõm lớ tiờu dựng khú tớnh, nhưng cú sức tiờu dựng giầy dộp cao (6-7
đụi/người/năm). Hàng năm EU cú nhu cầu nhập khẩu giày dộp với một khối lượng rất lớn và từ khắp cỏc nước xuất khẩu giày khỏc nhau trờn thế giới. Trong số giầy dộp tiờu dựng, nhu cầu cho bảo vệ chõn chỉ dưới 35% cũn lại là hơn 65% giày dộp mẫu mốt thời trang. Là thị trường cú yờu cầu cao về chất lượng và mẫu mó. Do đời sống nõng cao, xu hướng tiờu dựng ở đõy về giày da là nhiều hơn giày vải song nhu cầu giày vải cũng luụn khụng ngừng tăng nhất là vào mựa hố, khi nhu cầu du lịch chơi thể thao gia tăng.
Thị trường một số nước Đụng Âu: Đõy là thị trường cú dõn số đụng (trờn 300 triệu dõn), mức tiờu dựng bỡnh quõn 5-6 đụi/người /năm.Đõy là thị trường cú sức tiờu thụ rất lớn về giầy nhưng với chất lượng khụng quỏ cao, khụng cần hạn ngạch, xu hướng tiờu dựng giầy dộp phổ thụng. Tuy nhiờn do đồng tiền ở đõy khụng ổn định, việc buụn bỏn mạo hiểm theo phương thức chớnh thống, cú triển vọng hợp tỏc theo phương thức hàng đổi hàng, sản xuất tại chỗ của cỏc nước sở tại hạn chế, nhu cầu nhập khẩu lớn.
Thị trường Nhật Bản: Cú xu hướng tiờu dựng cỏc loại hàng hoỏ giày mang tớnh quốc tế cao, nhón mỏc chuẩn. Trong những năm tới, dự bỏo Nhật sẽ tiếp tục tăng nhu cầu nhập khẩu.
Thị trường Mỹ và Bắc Mỹ: Với dõn số trờn 260 triệu người, với bỡnh quõn tiờu thụ giầy dộp 6-7 đụi/ người /năm, đõy là thị trường hấp dẫn nhiều bạn hàng mậu dịch trờn thế giới, xu hướng tiờu dựng cỏc chủng loại giầy dộp mang tớnh quốc tế cao, kiểu dỏng đẹp, cú nhón mỏc
của cỏc hóng nổi tiếng. Trong số giầy dộp tiờu dựng, nhu cầu bảo vệ chõn là 30% cũn lại là giầy dộp thời trang.
Thị trường cỏc nước trong khu vực: là khu vực sản xuất giầy dộp chủ yếu của thế giới và trong tương lai cũng vậy mức tiờu dựng chỉ ở mức dư thừa của hàng xuất khẩu. Sự phỏt triển nhanh chúng của hàng cụng nghiệp giầy dộp tại cỏc nước trong khu vực trong 10 năm gần đõy đó gúp phần to lớn vào sự phỏt triển chung của cỏc nước.
Thị trường cỏc nước NICs: Nhu cầu về giầy dộp và đồ da ở cỏc nước này sẽ gia tăng, cú xu hướng tiờu dựng cỏc loại giày dộp cú chất lượng đảm bảo, mẫu mó phự hợp, cú điều kiện thuận lợi cho cỏc nước đang phỏt triển sản xuất giầy dộp hướng vào xuất khẩu trực tiếp và tiếp nhận sự chuyển dịch từ cỏc nước này sang.
Xu hướng cơ cấu ngành và chủng loại sản phẩm: Từ lõu cỏc chủng loại giầy dộp trờn thế giới đó hỡnh thành (giầy vải, giầy thể thao, giầy nữ, dộp đi trong nhà, dộp đi biển, giầy da thời trang…) đến nay đó tương đối ổn định. Tuy nhiờn do đặc điểm giầy dộp vừa cú tớnh thời trang vừa cú tớnh quốc tế, vừa cú tớnh dõn tộc cho nờn khi nền kinh tế phỏt triển đời sống được nõng cao yờu cầu cỏc mặt hàng giầy dộp phải phong phỳ đa dạng với chất lượng đảm bảo. Xu hướng tiờu dựng trong thời gian tới cỏc loại giầy dộp thời trang sẽ phỏt triển mạnh, giầy thể thao khụng chỉ là loại giầy phục vụ cho vui chơi mà cũn là loại giầy thời trang được ưa chuộng ở nhiều quốc gia trờn thế giới. Bờn cạnh những mặt hàng truyền thống, những loại giầy dộp thời trang theo “mốt” mang tớnh độc đỏo sẽ được quan tõm phỏt triển.
e) Về thị trường tiờu thụ nội địa:
Hiện nay, với dõn số đụng nhu cầu về giầy dộp trờn thị trường nội địa là rất lớn đặc biệt ở cỏc tỉnh thành phố cú nền kinh tế phỏt triển như Hà Nội, TP Hồ Chớ Minh, Hải Phũng…Mặc dự chưa cú một thống kờ chớnh thức về tỡnh hỡnh tiờu thụ giầy dộp trờn thị trường nội địa, nhưng nhu cầu của người tiờu dựng cú thể được đỏnh giỏ qua sự cạnh tranh của cỏc cụng ty sản xuất kinh doanh giầy dộp trờn thị trường đặc biệt là cỏc cụng ty lớn. Trong nền kinh tế Việt nam, cỏc doanh nghiệp sản xuất giầy đang phải chịu sự cạnh tranh gay gắt của cỏc loại giầy từ cỏc doanh nghiệp hợp tỏc, liờn doanh với nước ngoài và nhập lậu từ thị trường Trung Quốc bỏn trụi nổi khắp nơi.
Dự bỏo ảnh hưởng của nguyờn vật liệu đến thị trường tiờu thụ: về nguyờn vật liệu cho giày xuất khẩu chủ yếu là nhập từ thị trường nước ngoài, thị trường trong nước cựng giữ vai trũ quan trọng trong việc cung cấp nguyờn liệu nhưng chất lượng nguyờn liệu khụng cao. Nguyờn vật liệu khai thỏc trong nước chủ yếu để giải quyết khõu giảm chi phớ cho giỏ thành sản phẩm. Tuy nhiờn, cỏc cụng ty trong nước hiện nay sản xuất được số ớt nguyờn liệu phục vụ cho xuất khẩu với chất lượng khỏ tốt nhưng chưa bao tiờu toàn bộ nguồn nguyờn liệu cho cỏc cụng ty giầy. Khụng chủ động được nguồn nguyờn liệu sản xuất nờn doanh nghiệp luụn bị lệ thuộc nước ngoài từ mẫu mó, cụng nghệ cho đến cả thiết bị sản xuất cũng là điều tất yếu. Khả năng sỏng tạo và phỏt triển mẫu mó thỡ dường như doanh nghiệp trong nước bú tay hoàn toàn. Do vậy, giải quyết tốt khõu tỡm nguồn hàng đầu vào cho sản xuất sẽ là
hướng chủ động cho cỏc cụng ty giày giảm chi phớ, tăng lợi nhuận, khụng phải nhập nguyờn liệu nước ngoài, tiến tới khụng phải làm gia cụng cho cỏc hóng nước ngoài.
Trong thời gian tới, cỏc doanh nghiệp sản xuất kinh doanh giầy dộp sẽ dựng chớnh sỏch bao phủ thị trường để tăng thờm thị phần của mỡnh, do đú cỏc doanh nghiệp này chỳ trọng hàng đầu là mẫu mó sản phẩm. Cỏc mẫu giầy liờn tục được thiết kế sản xuất và tung ra thị trường với kiểu dỏng, mầu sắc được cỏch điệu để phự hợp với thị hiếu luụn thay đổi của người tiờu dựng. Từ trước tới nay, giầy dộp được sản xuất dựa chủ yếu vào phương phỏp thủ cụng nhưng trong tương lai, mẫu mó giày dộp sẽ ngày càng được thiết kế đẹp hơn do kỹ thuật sản xuất cải tiến với cụng nghệ mới hiện đại được nhập vào trong nước gúp phần nõng cao năng suất, thay đổi chất lượng, cải tiến mẫu mó sản phẩm. Thị trường tiờu thụ trong thời gian tới cũng sẽ loại bỏ những loại giày dộp kiểu cũ, khụng đẹp mà chỉ tiờu dựng những loại giày chất lượng cao, hợp thời trang và sang trọng.