Hiện nay, yếu tố quan trọng quyết định đến sự sống cũn của doanh nghiệp được thể hiện ở chỗ: sản phẩm của doanh nghiệp đú cú bỏn được khụng? và cú khả năng cạnh tranh được trờn thị trường hay khụng? Điều nay chỉ thực hiện được nếu doanh nghiệp cú chiến lược sản phẩm phự hợp, giỏ cả cạnh tranh, chất lượng tốt. Chiến lược sản phẩm tem bưu chớnh được quản lý dưới gúc độ thị trường kể cả thị trường tem cước phớ cũng như thị trường tem chơi. Trờn cơ sở phản ứng của thị trường và nhận xột của khỏch hàng về cỏc chủng loại chất lượn tem và cỏc sản phẩm tem chơim mức độ thoả món của khỏch hàng đối với cỏc sản phẩm , dịch vụ, để từ đú cú cỏc biện phỏp kịp thời và hữu hiệu nõng cao chất lượng và hiệu quả cỏc sản phẩm và dịch vụ theo nhu cầu
3.2.1.1.Nõng cao chất lượng sản phẩm hiện cú
+ Nghiờn cứu xõy dựng chương trỡnh đề tài phỏt hành tem cú khoa học, xõy dựng chương trỡnh đề tài đảm bảo đỳng định hướng của ngành, phự hợp nhu cầu, thị hiếu của người tiờu dựng.
+ Nõng cao chất lượng thiết kế mẫu tem: Tạo ra những sản phẩm hấp dẫn khỏch hàng, cựng một đề tài thiết kế tem nờn cú từ 2 đến 3 hoạ sỹ thiết kế, hoặc tổ chức thi thiết kế để lựa chọn (đối với những đề tài khú)tạo cơ hội cho hoạ sỹ ngoài cụng ty tham gia thiết kế thụng qua cỏc hợp đồng thuờ hoạ sỹ, tham gia thi thiết kế, để trỏnh lối mũn phong cỏch thể hiện, tạo ra được mẫu thiết kế mới lạ, hấp dẫn. Từng bước xó hội hoỏ trong khõu thiết kế tem, cụ thể trong năm 2005 đề nghị tổng cụng ty , bộ bưu chớnh Viễn thụng cho thi thiết kế bộ tem 54 dõn tộc Việt nam nhõn kỷ niệm 60 năm thành lập nước và bộ tem 995 năm thăng long -Hà nội
dụng những cụng nghệ in tem hiện đại trờn thế giới để nõng cao chất lượng in, đa dạng về khuụn khổ gúp phần tạo ra cỏc mẫu tem đẹp ,hấp dẫn, mới lạ.
Mục tiờu của chớnh sỏch sản phẩm hiện cú nhằm ỏp dụng cho thời kỳ đầu hoạt động kinh doanh , thõm nhập sõu hơn nữa vào thị trường hiện cú với những sản phẩm hiện cú.