III. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN ỨNG DỤNG MARKETING THƯƠNG MẠ
2. Các nhân tố vĩ mô
2.1. Môi trường chính trị
Đây là một trong những yếu tố ảnh hưởng mạnh đến các quyết định marketing của doanh nghiệp. Nó bao gồm các hệ thống pháp luật liên quan đến marketing, hệ thống công cụ chính sách của Nhà nước, cơ chế điều hành của Chính phủ… các yếu tố này chi phối đến cả nội dung và phương tiện, phạm vi hoạt động xúc tiến thương mại: luật thương mại điều chỉnh các hoạt động Marketing về các hành vi, các lĩnh vực bị cấm trong quảng cáo…
2.2. Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế được phản ánh thông qua tốc độ phát triển kinh tế chung về cơ cấu kinh tế, cơ cấu vùng kinh tế …Nó tạo ra tính hấp dẫn về thị trường, sức mua của khách hàng với các loại hàng hoá khác nhau. Môi trường kinh tế cũng tạo sự ảnh hưởng đến cơ cấu chi tiêu của người tiêu dung và việc phân bổ thu nhập. Vì vậy phải nghiên cứu môi trường kinh tế để đưa ra các biện pháp marketing hiệu quả.
2.3. Môi trường văn hoá xã hội
Văn hoá được định nghĩa là hệ thống giá trị, quan niệm, niềm tin, truyền thống và các chuẩn mực hành vi đơn nhất với một nhóm người cụ thể nào đó, được chia sẻ một cách tập thể.
Văn hoá là yếu tố khó xác định cụ thể nhưng tác động thường xuyên đến hoạt đông kinh doanh và quyết định marketing của nó. Nó có thể tác động đến hành vi thái độ
ứng xử hàng ngày dẫn đến hành vi mua, tiêu dùng của từng người, từng nhóm người, các chuẩn mực đạo đức văn hoá biến động sẽ làm biến động xu hướng tiêu dùng.
Ở đây yếu tố văn hóa tác động đến các doanh nghiệp thương mại kinh doanh hàng tự động hóa ở chỗ ý thức của xã hội tiếp nhận nền công nghệ tự động như thế nào, họ đón nhận hay khước từ nó, ở xu hướng học tập của thanh niên để đón nhận công nghệ đó ra sao và các bậc phụ huynh có muốn con em mình theo đuổi lĩnh vực này hay không…Từ sự tác động đó mà hoạt động Marketing sẽ đi theo hướng nào cho phù hợp nhất với nền văn hóa mà nó hướng tới .
2.4. Môi trường khoa học công nghệ.
Khoa học công nghệ tác động mạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh mọi doanh nghiệp nói chung và hoạt động Marketing nói riêng. Bởi vì nhờ có khoa học công nghệ có thể ứng dụng thương mại điện tử, ứng dụng tin học viễn thông, tự động hóa… làm thay đổi bộ mặt của hoạt động kinh doanh, làm cho việc kinh doanh trở lên hiệu quả hơn và mở ra nhiều lĩnh vực kinh doanh mới hơn.
CHƯƠNG II
THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MARKETING THƯƠNG MẠI TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY TECHPRO
I. KHÁI QUÁT VỀ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY TECHPRO 1. Quá trình hình thành và phát triển công ty Techpro