2)
1.2.2.2. Chỉ tiêu định lượng đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo
Việc xem xét hiệu quả quảng cáo thông qua chỉ tiêu định lượng có vai trò rất quan trọng, bởi thông qua chỉ tiêu này thì DN có thể biết được xem quảng cáo đó đem
20
được bao nhiêu lợi ích cho DN. Nhưng sự phát triển của một DN không phải chỉ do mỗi hoạt động quảng cáo mang lại mà nó là sự nỗ lực cố gắng của toàn DN cũng như các công cụ hỗ trợ khác cho việc phát triển DN. Tuy nhiên quảng cáo được coi là một bộ phận không thể thiếu được đối với bất kỳ một DN sản xuất kinh doanh nào, bởi DN tiến hành sản xuất kinh doanh mà không tiến hành quảng cáo thì chỉ DN mới biết được mình đang làm gì và muốn gì còn lại thì không một ai biết. Để có thể đánh giá một cách chính xác hiệu quả quảng cáo mang lại thông qua chỉ tiêu này thì DN phải sử dụng các phương pháp như: Phương pháp phân tích thống kê, phương pháp xác xuất… để lấy số liệu và phân tích một cách chính xác. Chỉ tiêu này cho biết DT của DN tăng lên bao nhiêu, SP doanh nghiệp bán ra tăng lên bao nhiêu, LN của DN tăng lên bao nhiêu, CP dành cho quảng cáo có phù hợp không. Để có thể đánh giá hiệu quả quảng cáo thông qua chỉ tiêu định lượng cần có những con số cụ thể của từng DN. Điều này đòi hỏi chuyên môn cũng như sự năng động, sáng tạo cũng như kinh nghiệm của các nhà nghiên cứu về hoạt động quảng cáo.
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
Chương 1 trình bày cơ sở lý luận về quảng cáo; yêu cầu; mục tiêu; nguyên tắc trong hoạt động quảng cáo; các hình thức cũng như vai trò, chức năng của quảng cáo; đặc điểm hoạt động quảng cáo và các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả của những hoạt động quảng cáo này.
Thông qua những cơ sơ lý luận trên đề ra các giải pháp về hoạt động quảng cáo cho việc phát triển dịch vụ quảng cáo hiện nay của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng. Đây cũng là cơ sở cho việc tìm hiểu và phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo và hiệu quả mang lại từ hoạt động quảng cáo tại Công ty, giúp ta hiểu rõ hơn về hoạt động quảng cáo của Công ty và việc khảo sát tiến hành một cách cụ thể và dễ dàng hơn. Nội dung của quá trình phân tích hoạt động quảng cáo sẽ được trình bày ở chương tiếp theo.
21
THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI CÔNG TY TNHH TM & DV QUẢNG CÁO PHƯỢNG TÙNG