1.1. Đầu tư về tổ chức và nhõn sự
Để trở thành một thương hiệu mạnh và cú ý nghĩa trong tõm trớ khỏch hang thỡ cụng ty CPVTBVTV Hà Nội cần cú sự đầu tư hơn nữa cho cỏc hoạt động Marketing núi chung và cỏc hoạt động phỏt triển thương hiệu núi riờng. Trước hết là đầu tư về tổ chức và nhõn sự. Con người luụn là trung tõm, là điểm xuất phỏt và đồng thời là động lực của phỏt triển. Vỡ vậy, đầu tư về con người phải là yếu tố tiờn quyết.
Hiện tại, cụng ty CPVTBVTV Hà Nội khụng cú bộ phận chuyờn trỏch về Marketing và thương hiệu. Bộ phận Marketing của cụng ty hiện nay đang được lồng ghộp trong phũng thị trường. Cụng ty khụng cú những nhõn viờn Marketing thực sự được đào tạo bài bản. Ban giỏm đốc là người trực tiếp chịu trỏch nhiệm về cỏc hoạt động Marketing của cụng ty. Nhõn sự liờn quan trực tiếp đến việc xõy dựng, phỏt triển và quản lý thương hiệu tại cụng ty là hoàn toàn khụng được bố trớ. Điều này thể hiện nhận thức về tầm quan trọng của việc xõy dựng và phỏt triển thương hiệu tại cụng ty là chưa cao. Đõy là lý do chớnh dẫn đến việc thương hiệu của cụng ty chưa trở thành một thương hiệu mạnh trờn thị trường.
Những phõn tớch ở trờn cho thấy việc hoàn thiện kiện toàn tổ chức Marketing ở cụng ty là việc hết sức cần thiết và cần được thực hiện ngay trong thời gian tới. Cụng ty cần cú những hoạt động Marketing chuyờn nghiệp hơn, được thực hiện một cỏch bài bản và cú hiệu quả hơn. Cụng ty cũng cần xõy dựng bộ phận chuyờn trỏch về thương hiệu. Bộ phận này ngoài việc hỗ trợ cỏc
hoạt động Marketing khỏc thỡ nhiệm vụ chủ yếu là xõy dựng và tổ chức thực hiện cỏc chương trỡnh truyền thụng, cỏc chương trỡnh xỳc tiến, xõy dựng và định vị thương hiệu cụng ty trờn thị trường. Việc xõy dựng bộ phận chuyờn trỏch thực hiện cỏc hoạt động chuyờn nghiệp và chịu trỏch nhiệm trước hội đồng quản trị và ban giỏm đốc sẽ làm tăng tớnh chuyờn nghiệp và theo đú là hiệu quả của việc khuyếch trương thương hiệu của cụng ty ra bờn ngoài.
1.2. Đầu tư về tài chớnh
Việc đầu tiờn cho một cụng ty trong việc xõy dựng thương hiệu của mỡnh là xỏc định được sự quan trọng của việc này và ban giỏm đốc cần xỏc định được tỉ lệ đầu tư tớnh trờn doanh thu cho việc xõy dựng thương hiệu. Núi như vậy cú nghĩa là đầu tư về tài chớnh là vụ cựng quan trọng là tiền đề và cũng là động lực của cỏc chương trỡnh xõy dựng cũng như khuyếch trương thương hiệu. Đầu tư về thương hiệu bao gồm cỏc khoản chi phớ xõy dựng một thương hiệu như: thiết kế, đăng ký, giữ gỡn và quảng cỏo cho thương hiệu. Ngoài ra cụng ty cũn phải cú những chi phớ khỏc gắn với việc đảm bảo chất lượng và duy trỡ niềm tin đối với khỏch hàng.