5. Phạm vi nghiên cứu
1.2. Vận dụng Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doan hở Việt Nam
Trong xu thế hội nhập ngày nay, hầu hết các Doanh nghiệp Việt Nam đã ý thức được vai trị, tầm quan trọng của Marketing trong sự thành bại của Doanh nghiệp trên con đường chinh phục các mục tiêu. Tuy nhiên một thực tế mà chúng ta thấy hiện nay là, các Doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu là Doanh nghiệp vừa và nhỏ nên kinh phí dành cho Marketing khơng lớn lắm, do đĩ họ khơng thể chạy đua nổi các chiến dịch khuyến mại, quảng cáo…hùng hậu như các Doanh nghiệp nước ngồi hoặc các Doanh nghiệp cĩ nguồn lực lớn.
Nĩi như vậy khơng cĩ nghĩa là cứ nguồn lực dồi dào thì thành cơng và ngược lại trong việc thực hiện một chương trình Marketing- Mix. Thực tế cho thấy có rất nhiều doanh nghiệp trong nước đã đạt được những kết quả tớt đẹp khi thực hiện mợt chiến lược Marketing Mix hợp lý và phù hợp với tiềm lực của mình.
Tuy nhiên, theo cơng ty nghiên cứu thị trường AC thì tình hình hoạt động xúc tiến thương mại hiện nay của các Doanh nghiệp Việt Nam là thiếu thơng tin thương mại, thiếu tình báo kinh doanh, thiếu nguồn nhân lực, thiếu tài chính vật chất, thiếu mạng lưới bán hàng và các mối quan hệ. Hầu hết các Doanh nghiệp Việt Nam đều khơng cĩ kế hoạch Marketing, hoặc nếu cĩ thì những kế hoạch đĩ cũng khơng được thực hiện đầy đủ hoặc khơng tiến hành đánh giá hiệu quả thực hiện để kịp thời điều chỉnh kế hoạch dẫn đến hiệu quả Marketing thấp, thị trường khơng ổn định. Các Doanh nghiệp cũng bị động và tùy hứng trong các hoạt động xúc tiến bán hàng như hội chợ, triển lãm, quảng cáo, khuyến mại…
Từ tình hình chung trên đây, các Doanh nghiệp cần chuẩn bị các yếu tố cần thiết để thiết lập một kế hoạch Marketing, tổ chức chương trình Marketing sao cho hợp lí và hiệu quả, tổ chức hoạt động xúc tiến thương mại một cách đều đặn, quan tâm tới việc rút kinh nghiệm, bổ sung các yếu tố cần thiết từ thực tế để từ đĩ hiệu quả mà Marketing đưa lại cao hơn.
Chương 2
ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CƠNG TY CỔ
PHẦN DỆT MAY HUẾ
2.1.Tởng quan về Cơng ty Cở phần Dệt may Huế.
