3. Phân tích đánh giá một số trƣờng hợp điển hình:
3.2.2. Xây dựng các yếu tố của thương hiệu gạo Sohafarm:
Các yếu tố của thương hiệu "Gạo Sohafarm" được xây dựng tương đối hoàn chỉnh bao gồm logo, nhãn hiệu, bao bì, bảng hiệu, cửa hàng, đồng phục.. cho đến các ý tưởng thiết kế cho các sự kiện như ra mắt sản phẩm hoặc triển lãm tại hội chợ. Tất cả được đề xuất dựa trên định vị thương hiệu và các nghiên cứu về tập quán tiêu dùng của người Việt Nam.
Logo: Được thiết kế trong một tổng thể hình tròn, kiểu chữ chắc khỏe, giản dị kết hợp hài hòa với hình ảnh đôi cánh cò trắng tung bay trên nền xanh mướt của cánh đồng lúa gợi ngay cho khách hàng cảm giác về ruộng lúa phì nhiêu miền Tây "cò bay thẳng cánh", là mong ước về cuộc sống thanh bình. Cánh cò cũng là một hình tượng của người phụ nữ Việt Nam luôn vất vả
để vun vén cho tổ ấm gia đình.
Bao bì: Về hình thức sản phẩm, các thiết kế của bao bì được
đề xuất dựa trên các nghiên cứu về tính tiện dụng, thói quen mua
sắm, thị hiếu thẩm mỹ của các bà nội trợ để tạo mức độ thiện cảm cao nhất. Ngoài các loại bao bì thông thường dành cho nhu cầu hàng ngày còn có các loại bao bì đặc biệt được thiết kế riêng để làm quà tặng trong những dịp lễ tết. Hình thức sang trọng của loại bao bì đặc biệt này nhằm mục đích làm tăng giá trị tinh thần cho một mặt hàng vốn rất bình dị: "Gạo Sohafarm" có thể trở thành một món quà tượng trưng cho lời cầu chúc no ấm và hạnh phúc.
Slogan: Mang đậm nét văn hóa thuần chất Việt Nam không những trong
hình ảnh mà còn trong từng câu chữ nhằm thuyết phục và gây được ấn tượng tốt đẹp cho người tiêu dùng "Hạt dẻo hạt thơm, đong đầy hạnh phúc" khẳng định giá trị của “Gạo Việt”.
http://svnckh.com.vn 67