Có nhiều phương pháp và cách thức thực hiện quảng cáo trên báo chí. Tuỳ
từng sản phẩm, dịch vụ và mục đích quảng cáo mà có những các thức quảng cáo khác nhau. Các quảng cáo ấy có thể là quảng cáo sản phẩm báo chí của cơ quan, toà soạn đó, quảng cáo về sản phẩm, dịch vụ hay thị trường hàng hoá. Sau đây là các phương thức quảng cáo cho các loại sản phẩm nói trên.
1. Quảng cáo về sản phẩm báo chí:
Để hiểu được việc quảng cáo các sản phẩm báo chí được diễn ra như thế
nào trước hết cần hiểu được thế nào là sản phẩm báo chí, sự khác biệt giữa sản phẩm báo chí với các sản phẩm khác, các dạng quảng cáo sản phẩm báo chí và cách thức quảng cáo của nó.
1.1. Sản phẩm báo chí là các tác phẩm báo chí như phóng sự, tin, bài độc lập, là một số báo, một chương trình phát thanh truyền hình. là một số báo, một chương trình phát thanh truyền hình.
1.2. Các dạng quảng cáo sản phẩm báo chí:
Sản phẩm báo chí là sản phẩm hàng hoá đặc biệt bởi nội dung của nó hướng tới lợi ích của toàn xã hội, nó có vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin cho công chúng và định hướng dư luận. Do vậy việc quảng cáo các sản phẩm báo chí giúp người đọc biết tới các bài báo nổi bật với những vấn đề mang tính xã hội cao để thuận tiện cho việc đón đọc và theo dõi. Bởi vì là hàng hoá nên nó cũng
đáp ứng với nền kinh tế thị trường, có các quy luật:
Quy luật về sự cạnh tranh: cạnh tranh giữa các cơ quan báo chí. Đó là việc thu hút công chúng tìm đọc các sản phẩn báo chí của cơ quan mình. Vị thế và doanh thu của cơ quan báo chí đó sẽ tăng lên.
Quy luật cung - cầu. Quảng cáo sản phẩm báo chí cần chú ý tới đối tượng
độc giả muốn mua sản phẩm báo chí đê từ đó quảng cáo, giới thiệu đến cho họ
Quy luật mua – bán. Bảo đảm cho công chúng việc quảng cáo sản phẩm báo chí ấy tới công chúng tiếp nhận sẽ làm công chúng thấy hài lòng vì những gì mà quảng cáo đã mang lại cho họ. Đó chính là quy luật của thị trường “thuận mua vừa bán”.
Quảng cáo tác phẩm báo chí giúp công chúng có sự lựa chọn những tác phẩm báo chí hay, hấp dẫn.
1.3. Phương thức tiến hành quảng cáo sản phẩm báo chí1.3.1. Quảng cáo cho tin bài 1.3.1. Quảng cáo cho tin bài
Hình thức: Dung lượng có thể từ 60 từđến 100 từ. việc thực hiện quảng cáo cho tin bài là nhiệm vụ của phóng viên, biên tập viên kì cựu.
Nội dung: Thông tin về tác phẩm trong quảng cáo nửa vời, gợi trí tò mò, chỉ nêu lên những chi tiết quan trọng.
1.3.2. Quảng cáo số báo, chương trình phát thanh truyền hình, hệ.
Dung lượng: Tuỳ thuộc vào mục đích, tính chất từng số. Quảng cáo một số
báo có một chủ đề sẽ dễ dàng hơn. Nội dung:
Liệt kê các bài, tin xuất sắc nhất.
Chọn một vài tác phẩm tiêu biểu, sau đó viết lời quảng cáo cho từng bài. Quảng bá theo chủđềđặc trưng của số báo, chương trình phát thanh, truyền hình.
2. Quảng cáo thị trường hàng hoá:
Quảng cáo cung cấp thông tin về thị trường. Thị trường bao gồm có nhiều hàng hoá, nhiều sản phẩm, do nhiều người cung cấp.Quảng cáo thị trường hàng hoá không chỉ cung cấp thông tin về thị trường cho khách hàng mà còn có vai trò vô cùng quan trọng với các doanh nghiệp, giúp các công ty, doanh nghiệp có những chiến lược kinh doanh hợp lý, tìm thị trường phân phối sản phẩm phù hợp với nhu cầu của người sử dụng.
Có tính chất cạnh tranh cao. Sự cạnh tranh giữa các thị trường tiêu thụ cũng sẽ được thúc đẩy mạnh mẽ hơn qua các quảng cáo về htị trường. Thị trường nào
được quảng bá mạnh hơn sẽ gây sự thu hút của công chúng, góp phần vào việc tăng doanh thu, tạo được vị thế, thương hiệu trong lòng công chúng.
Nhu cầu xuất hiện hàng hoá mới trên thị trường. Khi người tiêu dùng đã quá quen với các sản phẩm, mặt hàng truyền thống của thị trường đó, họ sẽ không thấy được sự thu hút của thị trường hàng hoá đó. Do vậy việc cạnh tranh, tìm các sản phẩm mới giữa các thị trường là vô cùng quan trọng trong việc phát triển, tìm tòi các sản phẩm hàng hoá mới giữa các doanh nghiệp.
Chất lượng hàng hoá phải luôn đảm bảo. Do có sự cạnh tranh giữa các thị
trường hàng hoá mà việc nâng cao chất lượng hàng hoá là điều tất yếu để giữ
khách hàng và thu hút những khách hàng tiềm năng.
Điều này thể hiện rất rõ qua sự cạnh tranh của các mạng dịch vụ viễn thông hiện nay. Những chiêu thức khuyến mại, những cách thức chăm sóc khách hàng sử dụng dịch vụ là biện pháp thiết thực để giữ khách hàng và thu hút khách hàng sẽ sử dụng dịch vụ.
Xu hướng của người tiêu dùng thường nghiêng về những sản phẩm được quảng cáo.
Quảng cáo cung cấp thông tin trực tiếp hoặc gián tiếp sản phẩm như: tên gọi của sản phẩm, chức năng, đặc tính của sản phẩm. Đó là những thông tin quan trọng mà quảng cáo sản phẩm hàng muốn hướng đến khách hàng. Vì những thông tin đó tác động tới nhu cầu, thị hiếu của khách hàng, kích thích việc mua và sử
dụng sản phẩm của khách hàng.
Ví dụ như hãng Number One khi mới thâm nhập thị truờng Việt Nam, muốn khách hàng biết đến, hãng này đã quảng cáo sản phẩm với một thông điệp hết sức ngắn gọn, mang tính giới thiệu về sản phẩm là chính: “Nước uống tăng lực đóng chai đã xuất hiện tại Việt Nam”.
Quảng cáo giúp người tiêu dùng có thể phân biệt sản phẩm này với sản phầm khác, lựa chọn những thông tin mang tính ưu việt nhất, nổi bật nhất để đưa vào thông tin quảng cáo.
Đối với thông tin sản phẩm: Quảng cáo giúp sản phẩm xây dựng thương hiệu, mở rộng thị trường, xâm nhập của hàng hoá, là cầu nối giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng.
Một nhân tố góp phần mang đến thành công cho Number One chính là chiến dịch quảng cáo hiệu quả được đưa ra bởi tập đoàn THP và công ty Saatchi & Saatchi Việt Nam. Việc truyền thông nhìn chung đơn giản: trong suốt một tháng, một đoạn quảng cáo 5 giây xuất hiện trên hai kênh truyền hình chính ở Việt Nam chỉ với một thông điệp: “Nước uống tăng lực đóng chai đã xuất hiện tại Việt Nam”. Chiến dịch này tạo nên sự ảnh hưởng lớn đối với khán giả. Vào lúc bấy giờ, nghiên cứu thị trường cho thấy có đến 60% khán giả muốn dùng thử và 30% số người dùng thủđó trở thành khách hàng thường xuyên của Number One.