II. Về hình thức
4. Slogan trong quảng cáo:
Cũng giống như việc sử dụng hình ảnh, lôgô, quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ của những công ty, doanh nhiệp trên mới sử dụng Slogan. Một số quảng cáo rao vặt do không có chiến lược kinh doanh lâu dài nên việc sử dụng slogan
để thu hút khách hàng và định vị thương hiệu là không có.
Các slogan hay đều tập trung ở một nhóm sản phẩm đó là những sản phẩm, dịch vụ có truyền thống ở các trang quảng cáo trên báo. Thời gian tồn tại của các slogan này không lâu do chiến lược quảng cáo của các công ty, doanh nghiệp có sự thay đổi cho phù hợp với tình hình phát triển của công ty, sự thay
đổi của thị trường hàng hoá.
Ví dụ slogan của công ty TNHH Điện tử Văn Chiến trong các tháng 7, 8, 9, 10, 11 là “ Văn Chiến - Nơi mua sắm thú vị”, đến tháng 12, do là thời điểm giáp tết nên chiến lược kinh doanh có sự thay đổi, slogan lúc này là “Bạn có nhà mới – lộc tới bất ngờ”. Tuy nhiên Slogan của công ty này lại trở về với thông
điệp ban đầu trong những tháng sau đó. Sự thay đổi trên là phù hợp với tình hình thị trường. Đó là sự sôi động của thị trường ngày giáp tết, nhu cầu mua sắm của nhân dân tăng vọt. Solgan mang thông điệp là “Nơi mua sắm thú vị” được sử
dụng trở lại đó là thông điệp mang tính lâu dài của công ty này.
Một số slogan của các hãng thuốc cũng thu hút người tiếp nhận quảng cáo như: “Bảo Cốt Khang, khớp khoẻ để ông bà vui bế cháu”, Phân đạm và hoá chất Hà Bắc với slogan: “Bạn của nhà nông”, dầu gội: “Sheng Yi Ly – gội là
đen”… Những slogan này đáp ứng tiêu chí ngắn gọn, dễ hiểu, slogan dài nhất clà 11 chữ, còn đa số là các slogan dưới 6 chữ.
Tuy nhiên quảng cáo trên báo Bắc Giang rất nhiều nhưng các quảng cáo có slogan lại rất ít, slogan chưa thực sự nổi bật, chưa gây được ấn tượng với người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo. Ngôn ngữ trong slogan không sắc sảo, chưa có chiến lược, mục tiêu lâu dài trong hoạt động quảng cáo và kinh doanh.
Cách thể hiện các slogan không nổi bật, chỉđược in đậm hơn so với nội dung của quảng cáo, chưa có sự cách điệu, sử dụng tối đa các phông chữ gây ấn tượng.