9 Ý kiến của một nhà nhập khẩu đồ gỗ lớn của Việt Nam
2.4.2.8Xây dựng thương hiệu cho đồ gỗ Việt Nam
Thương hiệu đồ gỗ Việt Nam trên thị trường thế giới chưa được công nhận rõ ràng. Điều này có thể hiểu được vì hầu như không có hoặc rất ít các cuộc triển lãm quốc gia tổ chức bởi các công ty Việt Nam và rất ít các công ty Việt Nam có hoạt động quảng bá ra khỏi lãnh thổ Việt Nam với thương hiệu riêng hoặc thương hiệu của nhóm công ty.
Các nhà sản xuất Việt Nam có thể học hỏi từ mô hình của Đài Loan. Đài Loan bắt đầu ngành công nghiệp gỗ với vai trò là nhà sản xuất có giá cả thấp nhất với rất ít hoặc không có nguồn nguyên liệu thô trong nước và rất ít chuyên gia. Họ dần dần xây dựng thế lực và bí quyết sản xuất từ sự hợp tác chặt chẽ với thị trường Mỹ. Họ nhanh chóng nhận ra nhu cầu cần thiết phải chuyên môn hoá để cạnh tranh và đã đưa họ đến con đường hình thành những nhóm doanh nghiệp hoạt động hiệu quả và phát triển chuỗi cung cấp sỉ trong ngành. Hiện nay giá lao động ở Đài Loan đang khá cao và họ có xu hướng chuyển sản xuất sang các nước như Trung Quốc và gần đây là Việt Nam.
Tuy nhiên trong những năm mới bắt đầu kể từ khi tham gia vào thị trường đồ gỗ những năm 70, Đài Loan đã phát triển một ngành công nghiệp phụ trợ khổng lồ cung cấp phụ kiện hoàn
thiện, phần cứng, máy móc, vv và ngay nay họ đã trở thành nhà cung cấp chính không chỉ cho đồ gỗ mà còn cung cấp phụ kiện và nguyên liệu phụ cho việc sản xuất đồ gỗ. Vì vậy, sản phẩm đồ gỗ mang thương hiệu Đài Loan có chất lượng tuyệt vời xét cả về góc độ giá trị, được làm với các thiết bị tốt, trình độ cao và sử dụng các nguyên liệu hoàn thiện cao cấp. Ngoài ra, các biện pháp quản lý chất lượng tuyệt với đang được áp dụng để đảm bảo hình thức và công dụng thoả mãn hoặc vượt yêu cầu, mong đợi của khách hàng.