II. Giới thiệu chơng trình “Việt Nam value inside” của Cục xúc tiến thơng
5. Tăng cờng hoạt động phát triển thơng mại nói chung và xây dựng-quảng
bá thơng hiệu nói riêng
Hiện nay khái niệm xúc tiến thơng mại đợc nhắc tới nhiều mà cơ quan trực tiếp quản lý của Việt Nam là Cục xúc tiến thơng mại thuộc bộ thơng mại. Xúc tiến thơng mại là hoạt động nhằm tìm kiếm thúc đẩy cơ hội mua và bán (xúc tiến xuất khẩu) và cung ứng dịch vụ bao gồm các hoạt động: thông tin th- ơng mại -nghiên cứu thị trờng, tổ chức tham gia các đoàn khảo sát thị trờng nớc ngoài, tổ chức cho các đoàn thơng nhân nớc ngoài vào khảo sát thị trờng Việt Nam, đại diện thơng mại hoạt động xúc tiến thơng mại tại nớc ngoài, tổ chức các hoạt động quảng cáo, tuyên truyền, triển lãm, khuyến mại hàng hoá và dịch vụ. Nh vậy các hoạt động xúc tiến thơng mại nh trên chỉ nhằm xúc tiến bán cái mà các doanh nghiệp Việt Nam có hay có thể cung cấp đợc.
Trong bối cảnh tự do hoá thơng mại và toàn cầu hoá thị trờng hiện nay để mở rộng, thâm nhập giữ vững thị trờng thì các doanh nghiệp nếu chỉ tiến hành các hoạt động xúc tiến nh vậy thì sẽ không thể phát triển ổn định mà cần phải tiến hành tất cả các hoạt động tạo ra đúng sản phẩm mà thị trờng có nhu cầu, bán đúng kênh-đúng khách hàng, tại đúng nơi và đúng thời điểm với giá cả hợp lý và bằng các hình thức xúc tiến bán hàng phù hợp. Đối với các nớc đang phát triển nh Việt Nam thì hoạt động nghiên cứu thị trờng và phát triển, cải tiến sản phẩm nhằm tạo ra những sản phẩm độc đáo mà thị trờng nớc ngoài cần là hết sức quan trọng để các mặt hàng xuất khẩu Việt nam có thể thâm nhập và chiếm lĩnh thị trờng. Các hạt động nh vậy đợc gọi là hoạt động phát triển thơng mại, gồm 3 mảng hoạt động chính là phát triển sản phẩm, phát triển thị trờng và nâng cao sức cạnh tranh quốc tế. Hoạt động phát triển thơng mại ở cấp các tổ chức là các hoạt động hỗ trợ các hoạt động marketing cho các doanh nghiệp xuất khẩu.
Để nâng cao sức cạnh tranh, xây dựng tên tuổi cho hàng Việt Nam trên thị trờng quốc tế nhà nớc cần tăng cờng các hoạt động phát triển thơng mại nh:
• Nghiên cứu và hỗ trợ nghiên cứu thị trờng và phát triển cải tiến sản phẩm về cả chất lợng lẫn mẫu mã nhằm tạo ra sản phẩm đáp ứng yêu cầu thị trờng, xây dựng và quảng bá thơng hiệu.
• Các hoạt động góp phần nâng cao sức cạnh tranh quốc tế nh: quản lý tiêu chuẩn-chất lợng hàng hoá, áp dụng thơng mại điện tử…
• Các khuyến khích hỗ trợ tài chính của Chính phủ đối với xuất khẩu
• Các hoạt động nhập khẩu hỗ trợ xuất khẩu nh: nhập công nghệ đúng và nguyên phụ liệu với giá cả cạnh tranh.
• Đào tạo nguồn nhân lực nhằm phục vụ phát triển thơng mại.
• Các hoạt động thu hút đầu t nớc ngoài hớng về xuất khẩu , đặc biệt là đầu t sản xuất các mặt hàng xuất khẩu mới có giá trị gia tăng cao.
Với các hoạt động phát triển thơng mại nói trên của các tổ chức thơng mại của chính phủ bao gồm nghiên cứu và hỗ trợ trực tiếp cho việc xây dựng và
quảng bá thơng hiệu, cùng với các hoạt động phát triển khác sẽ tác động trực tiếp tạo ra các mặt hàng có chất lợng, độc đáo, đáp ứng các yêu cầu về tiêu chuẩn chất lợng sẽ là cơ sở vững chắc để xây dựng thơng hiệu phát triển lâu dài.