1.2.1.2 .Phân tích môi trường nội bộ
3.1. QUAN ðIỂM VÀ CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC
3.1.2.1. Dự báo chung về thị trường tiêu thụ tại Việt Nam
Trung tâm Thơng tin Thương mại cho biết, qua tổng kết xu hướng tiêu dùng trong 10 năm qua tại Việt Nam, cùng với những nhận định về thuận lợi từ con đường gia nhập WTO của Việt Nam; Giám đốc điều hành Cơng ty nghiên cứu thị trường TNS Vietnam Ralf Matthaes đã đưa ra những dự báo về xu hướng tiêu dùng mới trong những năm tới tại Việt Nam.
• Về dân số: Hiện dân số Việt Nam đang đứng thứ 12 trên thế giới với 86,2 triệu người. Trong đĩ, 75% dân số Việt Nam sống ở nơng thơn. Dự đốn năm 2020, dân số Việt Nam sẽ vượt qua Nhật Bản (nước đang cĩ số dân giảm) và đứng thứ tư châu Á chỉ sau Trung Quốc, Ấn ðộ và Indonesia. Tỷ lệ phát triển dân số sẽ mang lại một vài xu hướng tiêu dùng mới và những thay đổi trong vịng 10 năm tới. Trong đĩ, việc tăng mạnh lực lượng lao động (những người đưa ra quyết
định tiêu thụ) và kiểu hộ gia đình nhỏ sẽ kích thích việc tiêu dùng. Nền kinh tế tiêu thụ sẽ trở thành một yếu tố lớn trong tổng quan kinh tế. Dự báo sự phát triển dân số và sự di dân vào đơ thị sẽ đưa nền kinh tế tiêu dùng tại Việt Nam
đạt đến những tầm cao mới.
• Về tầng lớp thu nhập cao: Trong vịng 10 năm tới, một tầng lớp mới cĩ thu nhập cao (hiện chỉ khoảng gần 1% dân số) sẽ xuất hiện ở Việt Nam. Vào năm 2016, tầng lớp này sẽ chiếm ít nhất 10% trong tổng số dân. Tầng lớp mới được gọi là "Vinavalet" sẽ là lực lượng thúc đẩy sự tăng trưởng các mặt hàng xa xỉ phẩm, từ xe hơi BMW đến các ngơi nhà được thiết kế độc đáo và những chiếc đồng hồ sang trọng. Dự báo một tầng lớp tiêu thụ "Vinavalet" mới sẽđẩy mạnh việc tiêu dùng, đặc biệt là các mặt hàng xa xỉ phẩm.
• Về thực phẩm: Trong vịng 10 năm tới, người tiêu dùng Việt Nam sẽ cịn quan tâm nhiều hơn nữa đến sức khoẻ, đến các thành phần và các nhãn hiệu với những "hàm lượng chất béo thấp" hoặc "hàm lượng cholesterol thấp". Dự báo, thức ăn dinh dưỡng và sựđam mê luyện tập thể dục sẽ trở thành xu hướng trong vịng 10 năm tới tại Việt Nam.
• Cạnh tranh giữa các cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng (FMCG): Việc cạnh tranh giữa các FMCG sẽ trở thành xu hướng chính… Dự báo, việc gia tăng cạnh tranh sẽ tạo quy trình tái cấu trúc và cuộc cạnh tranh về giá giữa nhà sản xuất và bán lẻ, sẽđem lại thuận lợi cho người tiêu dùng Việt Nam.
• Cơ sở hạ tầng: Việt Nam đang trên đường trở thành con hổ châu Á với nhiều thay đổi từ sự phát triển cơ sở hạ tầng… Dự báo, phát triển cơ sở hạ tầng sẽ
mang lại sự bùng nổ trong mua sắm các vật dụng cĩ giá cao như xe hơi, hàng
• Ảnh hưởng của du lịch: Ngành cơng nghiệp du lịch Việt Nam dù non trẻ nhưng đã đạt được sự phát triển trên 15%/năm trong những năm qua. Năm 2008, ước tính cĩ 4,3 triệu lượt du khách đã đến Việt Nam. Ngành du lịch VN làm giàu cho đất nước, tạo nhiều việc làm cho người tiêu dùng tương lai của Việt Nam.
Dự báo, du lịch sẽ đem nguồn lợi kinh tế lớn cho Việt Nam cũng như sẽ ảnh hưởng mạnh đến xu hướng tiêu dùng và xã hội.
• Nhu cầu thiết yếu cho cuộc sống: Người tiêu dùng Việt Nam hiện mua sắm cho nhu cầu cần thiết của cuộc sống trên nền tảng hàng tuần. Xu hướng này sẽ mang đến cho các cơng ty FMGC nhiều lợi nhuận hơn và việc mở rộng những dịng sản phẩm là các mặt hàng tiêu chuẩn sẽ trở nên cạnh tranh hơn vì vậy cũng sẽ cĩ nhiều hàng hĩa hơn. Riêng về giá cả chắc chắn sự cạnh tranh sẽ diễn ra mạnh mẽ hơn. Dự báo, việc mở rộng các dịng sản phẩm và các sản phẩm đặc biệt sẽ
thúc đẩy việc tiêu dùng.
• Về hĩa mỹ phẩm: Các sản phẩm chăm sĩc sắc đẹp và chăm sĩc cá nhân trước đây là lĩnh vực phụ nữ quan tâm. Xu hướng này vẫn tiếp tục. Nhưng nam giới sẽ tham gia vào cuộc cách mạng chăm sĩc sắc đẹp. Cùng với sự tăng trưởng thị trường sản phẩm chăm sĩc cá nhân ở Việt Nam, những cửa hàng chuyên về lĩnh vực này sẽ nhanh chĩng xuất hiện. Bools & Watson sẽ là những tên thơng thường ở Việt Nam vào năm 2016. Các cơng ty bán hàng tận nhà, như Mary Kaye, cũng sẽ xuất hiện, gắn kết hơn người tiêu thụ với dịch vụ chăm sĩc sắc đẹp trong và ngồi nhà. Dự báo, những sản phẩm chăm sĩc cá nhân dành cho hai giới sẽ tiếp tục bùng nổở Việt Nam.
• Về phân khúc tiêu dùng: Hiện tại phân khúc tiêu thụ ở Việt Nam vẫn chưa rõ nét (trừ số ít người tiêu dùng giàu cĩ). Sự phân biệt giới tính và tuổi tác cũng chưa tạo nhiều sự phân khúc khác. Năm 2016, Việt Nam sẽ là một nước tràn ngập sự phân khúc tiêu dùng. Mặc dù của cải, giới tính và tuổi tác vẫn giữ vai
trị quan trọng trong phân khúc tiêu thụ, nhưng người tiêu dùng sẽ tiến đến sự phân khúc phức tạp hơn và tạo một thị trường đa dạng hơn nhiều. ðiều này sẽ tác động đến sự phát triển quảng cáo, những giải pháp thị trường và trên hết là sự phát triển mạnh của sản phẩm và sự thúc đẩy tiêu thụ. Dự báo, sự phân khúc tiêu dùng đưa chi phí quảng cáo tại Việt Nam đến những tầm cao mới. (Tin từ
TBKT, TN 20/7)