Hiện nay, do cụng việc quỏ bận rộn nờn cú khoảng 600.000 thanh niờn Nhật Bản sử dụng dịch vụ MGKH để cú thể gặp và tỡm bạn đời.
Thị trường MGKH ở Nhật Bản đang cú cuộc cạnh tranh quyết liệt giữa cỏc cụng ty mụi giới kết hụn khi nhu cầu tỡm bạn đời của giới trẻ tăng mạnh. Sự gia tăng về chất lượng dịch vụ kốm theo sự gia tăng của giỏ cả. Theo ước tớnh của Bộ kinh tế Nhật Bản, giỏ cho một dịch vụ MGKH thành cụng vào khoảng 3.000 - 4.000 USD [17].
Trước thực trạng cú tới 25% nam giới và 16 % nữ giới ở độ tuổi 30 quyết định sống độc thõn, khụng sinh con, Nhật Bản bắt đầu cho phộp cỏc cụng ty MGKH được quảng cỏo cả trờn truyền hỡnh từ năm 2006 nhằm
khuyến khớch giới trẻ kết hụn. Tuy nhiờn, hoạt động của cỏc cụng ty MGKH ngày càng hỗn loạn do sự chồng chộo về quản lý và hệ thống cấp bằng chứng nhận về chất lượng dịch vụ. Thỏng 12/2008, tổ chức phi lợi nhuận NPO cụng bố hệ thống cấp chứng nhận cho cỏc cụng ty MGKH đủ tiờu chuẩn, nhưng chưa thể lập lại trật tự. Hiệp hội Tư vấn Cuộc sống Nhật Bản (JLCA) cũng cấp bằng chứng nhận cho ngành kinh doanh này. Tớnh đến nay, chỉ riờng JLCA đó cấp bằng dịch vụ MGKH (CMS) cho 176 văn phũng tại 36 khu vực. Số cụng ty được JLCA cấp bằng chứng nhận chỉ chiếm 4% ngành cụng nghiệp mụi giới hụn nhõn ở Nhật Bản. Hiện nay, tuổi kết hụn trung bỡnh lần đầu vào năm 2007 của nam giới Nhật Bản là 30,1 và nữ là 28,3. Vào những năm 1970, độ tuổi kết hụn trung bỡnh của thanh niờn Nhật Bản trẻ hơn hiện nay khoảng bốn năm [17].
Trước đõy, việc tỡm người yờu hoặc bạn trăm năm của giới trẻ Nhật Bản chủ yếu nhờ bạn bố, đồng nghiệp. Theo truyền thống, hụn nhõn ở Nhật Bản được sự thu xếp của hai gia đỡnh thụng qua omiai (mai mối)..., nhưng nay cỏc hỡnh thức trờn khụng cũn phổ biến do thanh niờn Nhật Bản dành hầu hết thời gian cho cụng việc. Đú là nguyờn nhõn thỳc đẩy dịch vụ MGKH phỏt triển rầm rộ tại Nhật Bản trong mấy năm gần đõy. Cỏc gúi dịch vụ mà cụng ty mụi giới cung cấp cũng khỏ đa dạng để phục vụ cho nhiều loại đối tượng khỏch hàng. Khỏch hàng cú thể lựa chọn dịch vụ trọn gúi, từ sàng lọc đối tượng, lựa chọn người cú tiờu chuẩn phự hợp, tổ chức cuộc gặp gỡ, tư vấn hẹn hũ, tổ chức hụn lễ nếu mụi giới thành cụng. Ngoài ra, khỏch hàng cũng cú thể lựa chọn tham gia những buổi tiệc hoặc offline (cú thể hiểu như những "hội
nghị hụn nhõn"), cụng ty mụi giới đứng ra tổ chức cho tất cả cỏc thành viờn tham gia "hội nghị hụn nhõn", tạo khụng gian cho cỏc thành viờn tự tiếp xỳc, tỡm hiểu và nếu cảm thấy phự hợp hai bờn cú thể tự hẹn hũ, gặp gỡ để tỡm hiểu nhau kỹ hơn. "Theo số liệu thống kờ khụng chớnh thức, ngành dịch vụ MGKH ở Nhật Bản thu về khoảng 60 tỷ yờn mỗi năm" [5].