2. Những giải phỏp kiến nghị nhằm thỳc đẩy xuất khẩu
2.7. Sử dụng cỏc hỡnh thức quảng cỏo cú hiệu quả
Cụng ty cần sử dụng cỏc hỡnh thức quảng cỏo cú hiệu quả như truyền hỡnh, bỏo chớ, tạp chớ, mạng Internet, hoạt động tài trợ… Khi vận dụng cỏc hinh thức quảng cỏo trờn, Cụng ty cần xem xột tuỳ từng thị trường cụ thể, tuỳ từng đoạn thị trường mà Cụng ty hướng vào để việc quảng cỏo mang lại hiệu quả cao nhất. Cỏc hỡnh thức quảng cỏo tỏ ra cú hiệu quả mà Cụng ty cần chỳ ý khai thỏc là thụng qua cỏc tạp chớ, đặc biệt là cỏc tạp chớ thời trang, tổ chức và tài trợ cỏc buổi trỡnh diễn thời trang trong và ngoài nước, tham gia hội chợ triển lóm, tài trợ cho cỏc hoạt động văn hoỏ, thể dục thể thao, xõy dựng hệ thống văn phũng đại diện, phũng trưng bày và giới thiệu sản phẩm, cỏc cửa hàng bỏn lẻ.
Để đưa sản phẩm đến với người tiờu dựng thỡ khụng thể khụng sử dụng cỏc hỡnh thức quảng cỏo. Với một doanh nghiệp mà sản phẩm của nú được xuất khẩu là chủ yếu thỡ vai trũ của cỏc hỡnh thức quảng cỏo càng được nõng cao. Hiện nay cú rất nhiều hỡnh thức quảng cỏo
mà Cụng ty cú thể ỏp dụng, tuy nhiờn mỗi hỡnh thức lại cú những lợi thế riờng tuỳ thuộc vào thị trường, khỏch hàng và khả năng tài chớnh của doanh nghiệp. Đối với mỗi loại thị trường, Cụng ty cần cú sự nghiờn cứu kỹ càng và lựa chọn hỡnh thức quảng cỏo cú hiệu quả nhất.
Đồng thời với việc quảng cỏo là hoạt động xõy dựng thương hiệu Thaloga thờm lớn mạnh để sản phẩm của Cụng ty cú thể bỏn và bỏn chạy trờn thị trường thế giới với thương hiệu này. Cụng ty cần chỳ ý sử dụng hỡnh thức quảng cỏo, tài trợ, mạng Internet trong việc quảng bỏ thương hiệu Thaloga cũng như trong hoạt động kinh doanh núi chung.
Thương hiệu là một tài sản vụ cựng quý giỏ đối với những cụng ty đó cú danh tiếng trờn thị trường. Người tiờu dựng khi mua hàng, đặc biệt là hàng may mặc thường quan tõm nhiều đến thương hiệu của nhà sản xuất. Ở những thị trường khú tớnh như EU, việc bỏn những sản phẩm cao cấp dưới một thương hiệu chưa nổi là điều rất khú khăn bởi lẽ thương hiệu đó một phần núi lờn sản phẩm đú cú cao cấp hay khụng. Cựng với đầu tư xõy dựng thương hiệu cần phải tiến hành hoạt động đăng ký thương hiệu tại cỏc thị trường nước ngoài. Nhiều nhà sản xuất Việt Nam do khụng chỳ ý đến đăng ký thương hiệu mà đó bị cỏc đối thủ cạnh tranh ăn cắp thương hiệu và đăng ký trước. Khi họ nhận ra đú là một tài sản quý giỏ và muốn lấy lại thỡ đó quỏ muộn. Vỡ vậy, Cụng ty cần tiến hành cỏc hoạt động đăng ký thương hiệu trờn cỏc thị trường Cụng ty xuất khẩu hàng hoỏ.
Như vậy, sử dụng cỏc hỡnh thức quảng cỏo đối với Cụng ty may Thăng Long cần linh hoạt, trong đú cần đặc biệt chỳ ý tới cỏc hỡnh thức như thụng qua cỏc hoạt động biểu diễn thời trang, cỏc tạp chớ thời trang, thụng qua hoạt động tài trợ, thụng qua mạng Internet. Đối với những khỏch hàng đặt hàng theo lụ đồng phục thỡ cần ỏp dụng linh hoạt hơn cỏc hỡnh thức quảng cỏo. Đồng thời với việc quảng cỏo là việc xõy dựng thương hiệu Thaloga ngày càng trở nờn quen thuộc với người tiờu dựng và cỏc đối tỏc, cũng như việc đăng ký thương hiệu.