3. Truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ tại Việt Nam
3.2.1 Nhu cầu của khán giả trẻ
Giới trẻ vốn là nhóm công chúng đa nhu cầu, đa thị hiếu. Những chương trình dành cho giới trẻ đang có trên các kênh VTV1, VTV2, VTV3 chưa thỏa mãn được nhu cầu xem nên hiệu quả định hướng, phát triển kiến thức cho họ chưa cao. Trong khi đó thế hệ trẻ lại chờ đợi được xem, biết, học nhiều hơn từ truyền hình theo phong cách, lối tư duy của họ. Họ là những người nhạy cảm với những cái mới song phần lớn lại chưa đủ nhận thức để chọn lọc và tiếp nhận cái mới. Đời sống vốn diễn biến vô cùng phức tạp nên thanh thiếu niên cần phải được định hướng và giáo dục để tạo lập tri thức, sự vững vàng về tư tưởng để có thể đối mặt với mọi thách thức trong cuộc sống…Đặc tính của thanh thiếu niên là tin vào những điều mắt thấy tai nghe và sinh động, có ấn tượng với họ. Vấn đề là giới trẻ ngày nay quá khác
41 biệt, có những thứ giới trẻ đón nhận một cách cuồng nhiệt thì các nhóm công chúng lớn tuổi cảm thấy không thể “chịu” nổi, nhất là khoảng cách về tâm lý tiếp nhận của công chúng lớn tuổi ở nông thôn và các vùng sâu vùng xa với thanh thiếu niên thành thị (ví dụ: những ca khúc thị trường, sự ham mê game và thế giới ảo, phong cách thời trang hiphop…). Vì vậy khi cố gắng đáp ứng nhu cầu của công chúng trẻ, các kênh truyền hình đa đối tượng sẽ khó tránh khỏi phản ứng từ các nhóm công chúng khác.
Ngoài ra, các luồng thông tin và những thách thức trong cuộc sống đang khiến giới trẻ băn khoăn về phương hướng sống và làm việc. Giới trẻ cần có sự định hướng, cần có những cơ sở thông tin cần thiết để xác định mục tiêu phát triển của cá nhân. Ví dụ: Vào đại học cao đẳng có phải là con đường duy nhất để lập nghiệp? Làm nghệ thuật có phải xướng ca vô loài? Chỉ có làm việc ở cơ quan Nhà nước mới thật sự ổn định?... Nếu dùng lối tư duy cũ để giáo dục và định hướng cho giới trẻ sẽ không còn phù hợp, hiệu quả. Và truyền hình là phương tiên cung cấp thông tin, chia sẻ tình cảm, nêu gương hữu hiệu đối với giới trẻ về các vấn đề mới nảy sinh theo thời đại. Công chúng trẻ thực sự cần có một nơi để họ thể hiện bản thân, chia sẻ tâm tư tình cảm, sở thích và tiếp nhận những thông tin mà họ cần. Điều đó chỉ có thể đáp ứng được khi kênh truyền hình dành riêng cho giới trẻ ra đời.