2. Truyền hình chuyên biệt
2.2 Lịch sử phát triển truyền hình chuyên biệt trên thế giới
Truyền hình chuyên biệt trên thế giới được biết đến với sự mở đầu của HBO (viết tắt của Home Box Office), thuộc tập đoàn truyền thông giải trí nổi tiếng của Mỹ -Time Warner, có trụ sở tại New York, ra đời vào ngày 8 tháng 11 năm 1972, tiền thân là kênh "The Green Channel", do Charles Dolan xây dựng. Tuy nhiên, lúc mới ra đời, lượng khán giả của HBO khá thấp. Điều này khiến cho ông chủ đầu tiên của kênh này - Dolan bị phá sản. HBO rơi vào tay đối tác truyền thông của Dolan - Time Life năm 1973. Bắt
27 đầu từ ông chủ mới này, kênh HBO phát triển mạnh mẽ và trở thành kênh truyền hình thu phí phát triển nhanh nhất nước Mỹ ở thời điểm đó.
Hiện nay, hệ thống các kênh của HBO bao gồm 7 kênh hỗn hợp: HBO, HBO 2, HBO Family, HBO Comedy, HBO Latino, HBO Signature, HBO Zone và một kênh dịch vụ phim theo yêu cầu trên truyền hình HBO on Demand.
Hơn 30 năm kinh nghiệm với 57 triệu thuê bao trên toàn thế giới, HBO được xem là cánh chim đầu đàn trong danh sách vô số các kênh phim trên toàn thế giới. HBO thu hút khán giả bằng chiêu thức "3 nhất": hay nhất - mới nhất - và độc nhất bằng những bộ phim ăn khách nhất nhờ có những hợp đồng phân phối độc quyền phim của các hãng sản xuất nổi tiếng nhất thế giới như Columbia Tristar, DreamWorks, Paramount, Universal, Warner Bros và từ các hãng phân phối độc lập như Castle Rock, Franchise, Morgan Creek, New Line, Screen Gems, Studio Canal và Village Roadshow.
HBO được coi là anh cả trong số các kênh phim thu phí trên toàn thế giới với trên 50 triệu thuê bao, hiện nay đã đang phủ sóng trên toàn thế giới trong đó có Việt Nam.
Một trong những kênh truyền hình chuyên biệt đầu tiên trên thế giới khác được biết đến là ESPN (Hoa Kỳ) viết tắt của Entertainment and Sports Programming Network, kênh truyền hình chuyên về thể thao ra đời từ năm 1979, phát sóng 24h/ngày. ESPN đã mang tới những phút thư giãn với chương trình thể thao hấp dẫn sôi động trên toàn thế giới. Với hơn 5.000 giờ phát sóng trực tiếp mỗi năm, ESPN truyền tải hơn 65 sự kiện thể thao lớn trên toàn thế giới bao gồm bốn giải đấu thể thao chuyên nghiệp có tiếng: MLB (Major League Baseball – bóng chày), NBA (National Basketball – bóng rổ), NFL (National Football League – bóng bầu dục), NHL (National Hockey League – khúc côn cầu). Trải qua 32 năm tồn tại và phát triển,
28 ESPN tới bây giờ vẫn đang là lựa chọn hàng đầu của đông đảo công chúng yêu thể thao.
Truyền hình chuyên biệt không dừng ở đó, từ thập niên 90, MTV (Music Television hay Kênh truyền hình âm nhạc) đã trở nên nổi tiếng nhờ tập trung vào những đối tượng trẻ yêu âm nhạc. MTV là kênh truyền hình cáp của Mỹ đặt trụ sở tại New York City, bắt đầu phát sóng từ 1 Tháng Tám, 1981, khởi đầu đây chỉ là kênh để chạy nhạc hình. Kể từ khi được trình chiếu, MTV đã góp công lớn vào sự phát triển của nền công nghiệp âm nhạc. Những câu khẩu hiệu như "Tôi muốn MTV của tôi" ("I want my MTV") đã trở thành câu ấn tượng trong đầu nhiều người, buổi diễn của các ca sĩ và nhóm nhạc trở nên nổi tiếng hơn; sau đó các ý tưởng dần được hình thành, như chiếu những buổi diễn trực tiến hay phỏng vấn, tin tức giúp các nghệ sĩ và người hâm mộ đến gần nhau hơn. Cũng từ đó, MTV đã trở thành từ thông dụng chỉ đến âm nhạc.
Đến ngày nay, MTV vẫn tiếp tục có ảnh hưởng rất lớn đến giới trẻ, như quan hệ xã hội hay xu hướng âm nhạc, thời trang của lứa tuổi này (hiện đã có phiên bản Việt hóa phát sóng hàng ngày với tên gọi MTV Việt Nam do công ty TNHH BHD giữ bản quyền).
Cùng với sự bùng nổ của thể loại truyền hình chuyên biệt, đặc biệt là dành cho đối tượng khán giả trẻ từ 13 đến 24 tuổi, Disney Channel xuất hiện như một kênh truyền hình chuyên biệt được đông đảo khán giả trên thế giới yêu mến. Là một kênh truyền hình chuyên biệt của Mỹ, được phát trên mạng lưới truyền hình vệ tinh từ ngày 18 Tháng Tư năm 1983, thuộc sở hữu của Tập đoàn Disney-ABC. Tuy khởi đầu Disney Channel chỉ là kênh truyền hình dành cho lứa tuổi thiếu nhi nhưng trong những năm gần đây, sự đa dạng của người xem đã tăng lên với khán giả lớn tuổi hơn, thường là thanh thiếu niên, người lớn trẻ tuổi và gia đình trẻ.
29 Hiện nay, Disney Channel đã trở thành một kênh giải trí toàn diện cho giới trẻ, phát tại hơn 160 quốc gia trên thế giới (có mặt trong hơn 150 triệu hộ gia đình sử dụng cáp) với các thương hiệu nền tảng là Disney Channel, Disney XD, Disney Junior, Disney Cinemagic, Hungama TV và Radio Disney.
Các kênh chương trình chuyên biệt này thực sự được xây dựng chuyên nghiệp, mang lại cảm giác hài lòng cao độ từ phía người xem. Sự chuyên biệt về nội dung chương trình tạo sự sâu sắc, hấp dẫn, phù hợp với người xem. Bên cạnh đó, sự chuyên biệt cả về đặc điểm của khán giả (lứa tuổi, giới tính, khu vực) còin tạo sự đa dạng kênh kéo theo sự phong phú và hài lòng trong chọn lựa khi giải trí hay tìm thông tin cụ thể của khán giả. Đồng thời đây là một chiến lược phát triển thương mại hiệu quả của các đài truyền hình, bởi lợi nhuận luôn đi kèm với sự mới lạ, cuốn hút của chương trình. Vì lẽ đó mà việc chuyên biệt hóa các kênh truyền hình, cùng với sự phát triển thêm các phiên bản chuyên biệt hơn trong hệ thống của từng nhà Đài là xu hướng phát triển mạnh mẽ trên thế giới