Giới trẻ vốn là nhóm công chúng đa nhu cầu, đa thị hiếu. Những chương trình dành cho giới trẻ đang có trên kênh VTV6 chưa thỏa mãn được nhu cầu thưởng thức. Trong khi đó thế hệ trẻ lại chờ đợi được xem, biết, học nhiều hơn từ truyền hình theo phong cách, lối tư duy của họ. Họ là những người nhạy cảm với những cái mới song phần lớn lại chưa đủ nhận thức để chọn lọc và tiếp nhận cái mới.
Hơn nữa, mỗi một sản phẩm truyền hình làm ra đều hướng tới phục vụ khán giả . Để thu hút đông đảo công chúng đối với mỗ i kênh truyền hình nói chúng, chương trình truyền hình nói riêng , cần tính đến viê ̣c nghiên cứu công chúng nhằm tìm hiểu nhu cầu , thị hiếu, khả năng tiếp nhận các chương trình truyền hình , phát hiện những nhu cầu mới cần đá p ứng.
Cách nghiên cứu có thể là phát phiếu hỏi ; cử người chuyên trách đo ̣c , tổng hơ ̣p thư góp ý của khán giả gửi cho kênh ; hoă ̣c có thể tính đến đầu tư trang thiết bi ̣ điều tra gắn trực tiếp vào ti vi của mô ̣t nhóm đối tư ợng điển hình để theo dõi tần suất , thời gian xem của đối tượng khán giả với mỗi kênh truyền hình (trong tương lai xa); hoặc trong tương lai gần có thể tính đến việc mua kết quả điều tra của những tổ chức nước ngoài về các kênh truyền hình chuyên biê ̣t của Viê ̣t Nam (chẳng ha ̣n hiê ̣n nay có công ty Taylor Nelson Sofres – một tổ chức của Pháp và Anh , năm 1996 đã lâ ̣p văn phòng tại Việt Nam…).
105 Kết quả nghiên cứu sẽ giúp ích cho nhà quản lý và những người trực tiếp sản xuất các chương trình chuyên biệt dành cho giới trẻ trên kênh VTV6
Đối với nhà quản lý : Trên cơ sở kết quả nghiên cứu sẽ hoa ̣ch đi ̣nh chính sách hợp lý , chỉ đạo việc cải tiến nội dung , hình thức thể hiê ̣n đ ể nội dung kênh và các chương trình phù hợp với trình đô ̣ nhâ ̣n thức, trình độ tiếp nhận thông tin của khán giả đồng thời bố trí thời điểm phát sóng , thời lượng các chương trình sao cho phù hợp với từng đối tượng khán gi ả. Đáp ứng đúng nhu cầu của công chúng trẻ trong từng giai đoa ̣n cụ thể .
Đối với những người sản xuất: Kết quả nghiên cứu cũng rất cần thiết để giúp họ phát huy những mặt đã đạt được của công việc mình đang làm và khắc phục , điều chỉnh nhữ ng mă ̣t còn ha ̣n chế , sửa đổi chương trình sao cho gần gũi và “thật” hơn với chính các khán giả trẻ khó tính này.
Ông Trần Đ ăng Tuấn - Nguyên Phó Tổng giám đốc Đài truyền hình Viê ̣t Nam đã nhâ ̣n đi ̣nh về giới trẻ trong lời phát biểu buổi ra mắt VTV 6 ngày 29/4/2007: “Giới trẻ ngày nay phức tạp, điều đó quả đúng! Nhưng các bạn cứ thử tiếp xúc nhiều với họ, đưa cho họ một vấn đề cụ thể để góp ý và bàn luận, chắc chắn bạn sẽ nhận sự nghiêm túc trong từng lời nói của họ”.
Vì vậy, công viê ̣c nghiên cứu nhu cầu công chúng xem truyền hình có ý nghĩa rất quan trọng , bởi các sản phẩm truyền hình được sản xuất ra đề phục vụ khán giả . Các kênh truyền hình có thành công hay không là phụ thuô ̣c hoàn toàn vào khán giả xem truyền hình . Và Ban Thanh thiếu niên VTV 6 cần quan tâm và đẩy ma ̣nh hơn nữa công tác nghiên cứu nhu cầu của khán giả trẻ xem truyền hình.
106