II. Phớng kinh doanh của công ty trong thời gian tới và
2. Dự báo các yếu tố ảnh hởng đến việc xác lập, vận hành công nghệ
marketing XTTM hỗn hợp của công ty
2.1 Sản phẩm của công ty :
Công công ty vẫn duy trì các sản phẩm truyền thống nh nớc đóng chai và bình Waterman và các loại máy chiết nớc. Có thể nói các sản phẩm này đangở giai đoạn sung mãn xét trên dải thị trờng hẹp đã khai phá, nhng nếu xét trên toàn bộ thị trờng tiềm năng, các sản phẩm này đang ở giai đoạn phát triển. Nếu giải quyết đ- ợc sự lệch pha này, công ty sẽ tiến triển rất tốt.
2.2. Đặc tính khách hàng và động thái thị trờng
Với nhóm khách hiện tại, nhu cầu của họ sẽ tiếp tục gia tăng do sự mở rộng hoạt động của họ trong điều kiện kinh tế thuận lợi của nớc ta và thu nhập của họ cũng gia tăng gắn với ý thức lo lắng bảo vệ sức khoẻ.
Động thái của thị trờng gắn bó với đặc tính của khách hàng. Theo đánh giá chung của nghành thị trờng mới đang ở giai đoạn phát triển hứa hẹn nhiều cơ hội tiềm tàng trong tơng lai nếu Công ty kịp thời nắm bắt thời cơ.
2.3. Các nhân tố khác.
Công nghệ marketing xúc tiến thơng mại hỗn hợp chịu tác động của một hỗn hợp các yếu tố, mỗi yếu tố tác động đến một khía cạnh nhất định của công nghệ này.
- Vị thế của Công ty và sản phẩm: Công nghệ marketing xúc tiến thơng mại hỗn hợp gây dựng nên vị thế và bản thân vị thế đó cũng có tác động ngợc trở lại với công nghệ trong khi xác lập một quy trình mới. Vị thế của Công ty bao gồm cả yếu tố cạnh tranh trong nó.
- Sự phát triển của hệ thống truyền thông có tác động rõ rệt đến tác động của công nghệ marketing xúc tiến thơng mại hỗn hợp. Hệ thống truyền thông là công cụ bề nổi thể hiện rõ kết quả của mỗi bớc trong quy trình xúc tiến thơng mại hỗn hợp. Sự phát triển không cân đối giữa hai yếu tố trên có thể gây cản trở lẫn nhau.
- Các nhân tố khác: Ngoài ra còn có các nhân tố khác gây ảnh hởng đến việc xác lập, vận hành công nghệ marketing xúc tiến thơng mại hỗn hợp nh: môi trờng công nghệ, nguồn lực tài chính....
III. Những đề xuất cụ thể nhằm hoàn thiện công nghệ marketing xúc tiến thơng mại hỗn hợp của Công ty TNHH Trần Liên Thịnh.