D. Ý nghĩa của đề tài
2.2.5.7.4.Chiến lược xúc tiến:
2. CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG IMC CỦA THƯƠNG HIỆU ĐIỆN MÁY
2.2.5.7.4.Chiến lược xúc tiến:
Tổ chức bán hàng ( Sales organization ) : Thông qua hoạt động bán hàng điện máy xanh sẽ thu thập được lượng thông tin khách hàng cũng như độ uy tín mà doanh nghiệp mang lại. Giúp ích cho chiến lược IMC thực hiện có độ tin cậy cao thúc đẩy động cơ mua hàng của khách hàng mục tiêu mà điện máy xanh hướng tới.
Quan hệ công chúng ( Public relation): Hay còn gọi là PR bao gồm các hoạt động họp báo, triễn lãm, tổ chức sự kiện,..Việc này cực kì có lợi cho chiến lược IMC trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Góp phần mang doanh nghiệp tiến gần đến khách hàng mục tiêu. Bên cạnh đó cũng có những mặt trái bên lề như dư luận trái chiều, điều này gây mất hình ảnh của điện máy xanh trong lòng khách hàng. Và làm ảnh hưởng cả chiến lược IMC.
Quảng cáo ( Advertising ): Là phương thức hiệu quả nhất để tiếp cận khách hàng và xây dựng hình ảnh điện máy xanh qua các công cụ truyền thông online hay offline. Là một phần không thể thiếu trong IMC và có liên kết chặc chẽ với các hoạt động truyền thông khác. Điều hay nhất chính là điện máy xanh ko làm lớn đến mức như ta cảm thấy mà chỉ là làm 1 phần, còn lại phần lớn là nhờ khắp nơi chế lại nó. Nhờ thế, thương hiện này đang lan truyền như virus khắp các trang mạng xã hội.
TVC của Điện máy xanh được phát sóng với tần xuất dày đặc và đều đặn trên các kênh truyền hình quốc gia ở những khung giờ vàng. Đoạn quảng cáo với hình ảnh diễn viên mặc đồ bó sát từ đầu đến chân và vẽ mặt “xanh” cùng các mô hình TV, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt… nhảy múa kì dị trên khung nền xanh. Giai điệu bắt tai đến gây ám ảnh, lời bài hát dễ nhớ, dễ thuộc, và cụm từ “Đến điện máy xanh” được lặp đi lặp lại đến 5 lần trong 30s,
Tuy nhiên, ngòi nổ lớn nhất là khi TVC này đi vào cuộc sống của chúng ta cực kỳ tự nhiên và dễ dàng thông qua Facebook. Những fanpage lớn nhất ở Việt Nam, dù là fanpage mang tính nghiêm túc, xã hội hay hài hước cũng đều đăng tải những biến thể về video và hình ảnh của đoạn quảng cáo.