D. Ý nghĩa của đề tài
2.2.5.2.Công cụ Quảng Cáo
2. CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG IMC CỦA THƯƠNG HIỆU ĐIỆN MÁY
2.2.5.2.Công cụ Quảng Cáo
Quảng cáo của Điện máy xanh không nói nhiều về giá trị mà công ty mang lại cho khách hàng. Ở đây, Điện máy xanh tập trung vào sản phẩm đang bán, khách hàng chỉ cần nhớ được là điện máy xanh bán sản phẩm gì và chưa cần nói đến giá trị của chúng.
Chiến dịch quảng cáo của điện máy xanh bắt đầu từ đầu năm 2016 và đặt được sự hưởng ứng của công chúng. Sau khi tung Chiến dịch quảng cáo TVC, Điện máy xanh tạo nên hiện tượng trên các mạng xã hội, điện máy xanh tiếp tục tập trung đẩy mạnh quảng cáo trên truyền hình truyền thống, thu hút, gây chú ý với số lượng lớn công chúng.
Thông điệp rõ ràng được lồng vào các quảng cáo. Tập trung lập lại nhiều lần Điện Máy Xanh, và sản phẩm đang bán. Hàng loạt câu hát “Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh”, “Muốn máy giặt – Đến Điện Máy Xanh”, “Mua máy lạnh – Đến Điện Máy Xanh” đã ghim chặt vào tâm trí người nghe.
Quảng cáo nền tảng mạng xã hội: Kênh Youtube đạt gân 550.000 người dùng đăng kí, tạo nên thị trường quảng bá thương hiệu rất lớn cho điện máy xanh, Những TVC đăng tải lên Yuotube thu hút được lượng người thảo luận nhất định. Giúp cho người xem dẽ dàng chia sẽ, đóng góp ý kiến, lan tảo đến mọi người. Một trong những nhân tố giúp cho các TVC của điện máy xanh lan truyền nhanh đó là nhờ hiệu ứng của mạng xã hội. Với sự kết hợp của các công cụ quảng cáo trên mạng xã hội đã làm cho thương hiệu điện máy xanh xuất hiện với tần suất nhiền lần đến với người dùng. Duy trì hình ảnh thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
Quảng cáo trên kênh truyền hình: Điện máy xanh sử dụng dến truyền hình truyền thống để đem lại sự tin tưởng cho người dùng. Tần suất lặp đi lặp lại nhiều lần trong ngày để thương hiệu dần đi vào tâm trí của khách hàng. Với những TVC quảng cáo gây sự thu hút, thú vị, khác với quảng cáo bình thường đã gây sự tò mò cho công chúng và lan tỏa nhanh. Tần suất lặp đi lặp lại nhiều lần trong ngày để thương hiệu dần đi vào tâm trí của khách hàng. Với những TVC quảng cáo gây sự thu hút, thú vị, khác với quảng cáo bình thường đã gây sự tò mò cho công chúng và lan tỏa nhanh.
Quảng cáo Roadshow: Đây là kênh quảng caó mà điện mà điện máy xanh sử dụng nhằm mục tăng độ nhận diện thương hiệu
Hình 2-11. Hình minh họa.
Quảng cáo ngời trời: Đặt pano ốp tường hoặc các trụ quảng cáo trời trên khắp cả nước. Đặc biệt, điện máy xanh triển khai chiến dịch đặt màn hình led tại các thành phố lơn có số lượng khách hàng tiếp cận nhiều.
Nhận xét:
Ưu điểm: Giúp khách hàng dễ dàng nhận biết thông tin sản phẩm, tăng độ nhận diện thương hiệu.
Nhược điểm: Đầu tư nhiều chi phí nhưng hiệu quả đem lại không như mong đợi, nhu cầu về thông tin sản phẩm luôn thay đổi.